壹觀察|地板行業未來可期 形成競爭優勢才能占據高地

受益于過去幾年來房地產市場的蓬勃興盛，我國木地板產銷量持續穩定攀升，但與發達國家相比，我國人均木地板面積仍處于較低水平，差距相當大。在2013年，歐洲僅強化地板和實木地板的人均面積就達0.79平方米，而我國人均木地板面積僅為0.03平方米。這從側面反應出，我國木地板制造行業有著相當可觀的潛在需求。隨著城鎮化推進及消費升級，木地板制造行業前景可期。 ?? ?

列數據：地板行業近年銷量與銷售呈增長趨勢

據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，2017年我國具有一定規模的地板企業木竹地板總銷量約41520萬㎡，同比增長約4.64%。其中強化木地板銷售21470萬㎡，同比增長2.00%;實木復合地板銷售11490萬㎡，同比增長9.95%;實木地板銷售4790萬㎡，同比增長9.11%;竹地板銷售3360萬㎡，同比下降1.18%;其它地板銷售410萬㎡，同比增長5.13%。

 （2014-2017地板銷量與銷售收入）

（按2017地板材質占比南丁格爾圖）

小編看圖說話：

1、近幾年地板銷量平穩增長，整體收益也趨于穩定與透明；行業利潤隨銷量上升，價格趨降；

2、強化木地板仍然占大頭，但是隨著人們生活水平的提高，重視健康舒適以及對環保的追求，在未來的地板行業中，實木地板將越來越受到消費者的歡迎；

3、未來的地板產品將擺脫風格的束縛，增加整體的個性化以及趣味性；簡約風格受歡迎 ；地熱地板越來越受到消費者的認可，未來在行業內將大有可為。

擺事實：生活水平不斷提高 木地板越來越受歡迎

目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩步提升，未來木地板產品的市場發展空間非常廣闊。中商產業研究院預測：到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。預計2018-2021年，我國木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元。

小編看圖說話：

1、毋庸置疑，國人對地板的需求必定增加，木地板普及率到2020年將達到50%，普及率比現在提升約15%。

2、目前到2020年這個時間段，大城市普及率比中型城市的要高，因此近兩年的重心仍然要放在大城市上；各地板企業需要摸索出這個時間段的主要消費人群的特性與喜好，以及根據經濟的發展速度、時代發展的方向，推出適應這個群體喜聞樂見的地板品牌。

3、中型城市木地板普及率明顯呈上升趨勢，尚不飽和的二三線市場無疑是企業發展新的著力點，這一塊市場的投入不容忽視。

講實力：差距拉開 優質企業規模不斷擴大 

目前優質企業通過不斷加強研發設計力量、加強質量控制、提高環保標準、完善營銷網點建設、加大品牌宣傳力度、擴大產銷規模等措施，已經在品牌、研發、質量、安全、成本等方面形成競爭優勢，木地板行業呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。

小編看圖說話：

1、各地板大佬營業收入與凈利潤都是增加的，其中兔寶寶的增幅最大，營業收入同比增長53.89%，凈利潤同比增長44.67%。

2、大自然家居扭轉盈虧，凈利潤從虧損26926.70萬元，2016年的182.20萬元，直接跳到凈利潤5346.60萬元，凈利潤同比增長率達到2934.47%。　集團目前擁有六間地板產品生產廠房，主要生產強化地板及復合地板產品。另外公司正計劃建設新工廠以生產廚衛地板。

3、大亞圣象營業收入與凈利潤仍然領先，凈利潤同比增長率凸顯。

小編點評

目前地板行業處于發展期，整合的重心仍然在一二級市場，增量在三四級市場；實木地板的需求將會增加，地板的風格將多樣化，地暖實木地板越來越受到消費者認可；地板行業利潤隨銷量上升，價格趨降，整體收益將趨于穩定和透明等。總之，地板行業未來可期，企業需要從產品本身的質量與風格或是渠道把控與開拓等方面形成自己的競爭優勢才能占據高地。