多品類擴(kuò)張 差異化競(jìng)爭(zhēng) 地板行業(yè)謀求多元化發(fā)展

不管是大環(huán)境還是小行業(yè)，2022年對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)似乎都有些“不得勁兒”，外部環(huán)境嚴(yán)峻，內(nèi)部同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)激烈，大家居兼并趨勢(shì)下，“一米寬萬(wàn)米深”的模式已經(jīng)很難帶來(lái)擴(kuò)張與增量。

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事實(shí)上，無(wú)論是在零售賣場(chǎng)還是在新通路中，木地板品類都在受到挑戰(zhàn)，為了守住自身陣地，并以多元化、差異化的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，地板頭部企業(yè)也在不斷謀求升級(jí)，地門墻柜一體化、多品類擴(kuò)張、渠道拓展......不斷強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力。

圣象：從地門墻到大家居開(kāi)啟‘五位一體’戰(zhàn)略元年

從頭部上市公司來(lái)看，大亞圣象在2022年年報(bào)中的“公司未來(lái)發(fā)展的展望 ”版塊中提到，“從立足鋪地材料的專業(yè)解決方案，到地門墻一體化延伸方案，再到我們創(chuàng)造綠色人居生活空間”是圣象企業(yè)愿景。以滿足用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，大亞圣象未來(lái)將實(shí)現(xiàn)地材、門墻、家居、整裝、智慧家居五位一體，推動(dòng)全渠道、全品類、多場(chǎng)景、多終端、全周期發(fā)展。

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而在3月份的上海建博會(huì)中，圣象家居事業(yè)部總經(jīng)理曹剛提到：“2023是圣象‘五位一體’戰(zhàn)略的元年，圣象家居作為集團(tuán)五位一體業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈歸口，是大家居戰(zhàn)略的重要實(shí)踐者。接下來(lái)圣象將圍繞“柜門墻地一體化定制”，從全案設(shè)計(jì)著手，以定制和設(shè)計(jì)為核心，以風(fēng)格和服務(wù)為原點(diǎn)，全面覆蓋了家居硬裝要素，并逐步完善軟裝與智能家居的配套，做真正意義上的大家居。”

德?tīng)栁磥?lái)：以大家居產(chǎn)業(yè)為總抓手 三箭齊發(fā)

德?tīng)栁磥?lái)以做強(qiáng)做大家居產(chǎn)業(yè)為總抓手，圍繞三條戰(zhàn)略，即“聚焦木地板”、“探索地墻面一體化解決方案”和“地材+”，立足于智能家居與傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的良性融合，同時(shí)進(jìn)行新材料產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)推進(jìn)石墨烯新材料應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

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早在2001年德?tīng)柧蛣?chuàng)建了百得勝品牌，進(jìn)軍定制家居，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，定制家居已然成為德?tīng)柕闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)之一。從當(dāng)下可考的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年和2021年，德?tīng)柕亩ㄖ萍揖宇惍a(chǎn)品營(yíng)收占比均接近50%，已經(jīng)極為接近地板類產(chǎn)品營(yíng)收占比。

2020年德?tīng)栒讲季终b，并提出了“護(hù)衛(wèi)艦”的模式。據(jù)德?tīng)柕孛娌牧袭a(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬介紹，截至2023年初，該事業(yè)部的業(yè)績(jī)每年都實(shí)現(xiàn)了超100%的增速，成功打開(kāi)了地面材料產(chǎn)業(yè)的新渠道局面。

菲林格爾：轉(zhuǎn)型成為整體家居空間解決方案的系統(tǒng)集成商

菲林格爾2022年報(bào)數(shù)據(jù)還未公布，從2021年年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，菲林格爾家居智造業(yè)，即櫥柜家具產(chǎn)品的營(yíng)收約為1.12億元，約占比總營(yíng)收的14.77%。

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2023年2月，全新升級(jí)的菲林格爾V-life悅上海旗艦店正式亮相喜盈門木業(yè)品牌中心。展廳內(nèi)全新的品牌形象及系統(tǒng)家居標(biāo)志著菲林格爾家居生態(tài)體系的完善。此次重裝上陣的菲林格爾門店賦予了一個(gè)新的名稱叫V- life悅，是一家提供全新的生活方式和生活空間整體解決方案的融合店，菲林格爾也從一個(gè)大眾所熟知的木地板制造品牌轉(zhuǎn)型成為了整體家居空間解決方案的系統(tǒng)集成商品牌。

事實(shí)上，不僅是上市公司，地板行業(yè)頭部品牌均在不斷升級(jí)發(fā)力，大自然、世友也在不斷發(fā)力全品類的競(jìng)爭(zhēng)，久盛地板、天格地板以實(shí)木地暖地板做差異化競(jìng)爭(zhēng)，肯帝亞、安信內(nèi)外貿(mào)并舉......每一家都以自己的方式，重?zé)ㄆ奉惿鷻C(jī)，重振企業(yè)發(fā)展。

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