這次中央的戰略規劃，給家居家裝行業至少帶來六點利好！

近日，一項就中央公布的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，引起了廣泛關注。

在這份規劃里，跟家居家裝相關的內容出現了一些，或將對行業未來十年的發展，起到一定的推動作用。

我們先把相關的條款摘選出來，供大家參看。

最直接的關聯內容集中在兩個板塊，一是第（八）項，持續提升傳統消費。

其中有一句話是，促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展。

二是第（十六）項，積極推動農村現代化，其中提到，推動農村居民汽車、家電、家具、家裝消費升級。引導縣域引入城市消費新業態新模式，充分滿足縣鄉居民個性化、多元化、中高端消費需求。

還有一些內容沒有直接提家居家裝，但跟行業也是有關的，該規劃里至少涉及如下安排：

1、支持線上線下商品消費融合發展。加快傳統線下業態數字化改造和轉型升級。加快研發智能化產品。健全新型消費領域技術和服務標準體系。

2、促進＊＊＊＊等消費新業態發展。打造共享生產新動力，鼓勵企業開放平臺資源，充分挖掘閑置存量資源應用潛力。鼓勵制造業企業探索共享制造的商業模式和適用場景。

3、順應網絡、信息等技術進步趨勢，支持和引導新的生活和消費方式健康發展。

4、發展新個體經濟。支持社交電商、網絡直播等多樣化經營模式。支持線上多樣化社交、短視頻平臺規范有序發展，鼓勵微應用、微產品、微電影等創新。

5、積極發展綠色低碳消費市場。健全綠色低碳產品生產和推廣機制。促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級。大力發展節能低碳建筑。加大政府對低碳產品采購力度。建立健全綠色產品標準、標識、認證體系和生態產品價值實現機制。

6、完善物流基礎設施網絡。統籌國家物流樞紐、國家骨干冷鏈物流基地、示范物流園區等布局建設，支撐構建“通道+樞紐+網絡”的現代物流體系。優化以綜合物流園區、專業配送中心、末端配送網點為支撐的商貿物流設施網絡。

7、加快建設信息基礎設施。推動人工智能、云計算等廣泛、深度應用，促進“云、網、端”資源要素相互融合、智能配置。

8、推進以縣城為重要載體的城鎮化建設。鼓勵東部城鎮化地區縣城加快發展，支持中西部和東北城鎮化地區縣城建設。按照區位條件、資源稟賦、發展基礎，分類引導小城鎮發展。

9、實施鄉村建設行動。完善鄉村基礎設施和綜合服務設施，提升農房品質，嚴格建房安全標準。加強農村生態文明建設和農村人居環境整治。

10、完善以縣級物流節點為核心、鄉鎮服務站點為骨架、村級末端網點為延伸的縣鄉村三級物流節點設施體系，完善農村電商配套服務。

11、推進制造業高端化、智能化、綠色化。深入實施工業互聯網創新發展戰略。推動企業加快數字化改造。發展智能制造、綠色制造，推動生產方式向柔性、智能、精細化轉變。

宏觀規劃的發布，政策信號的釋放，或許離落地還有一段距離，但這是一種不容小視的力量。

一方面，大政策里涉及的內容，每個條款、每句話都經過了推敲衡量，一般都是有計劃的，后期將影響未來各個部門的具體措施，可能反映到具體的行動上。

另一方面，規劃里專門提到某個行業，納入重點支持的目錄，那么，意味著未來的政策支持也將有所傾斜，無疑有助于提振行業信心，并幫助從業者們看到政策所鼓勵的方向，為經營提供參考。

大材研究鄧超明認為，中央此次發布的這項戰略規劃綱要，預計將給家居家裝行業帶來至少六方面的利好。

其一，明確表示要促進家庭裝修消費，對整個大家居家裝行業都是利好。

家裝消費既涉及到裝修設計與施工，也包括了家具、建材、軟裝、智能家居等家居消費，整個市場規模龐大，消費韌性較強，抵御外部沖擊的能力強，而且容納了龐大的就業創業群體，是國民經濟的支柱之一。

未來十幾年里，新房的增量空間預計不大，但數千萬套存量房存在翻新改造、全面重新裝修的需求，源源不斷地釋放之下，將為產業發展與從業者的收入提供支撐。

戰略規劃提出要促進家庭裝修消費，預計后期會有一些配套政策出臺，或者是刺激終端消費，或者是支持市場主體，都是未來的動力。

其二，明確表示要推動數字家庭發展，這將是智能家居、智能家電發展的機會。

智能家居已形成了幾十個細分品類，包括智能門鎖、拉地機器人、智能馬桶、智能窗、智能門、智能窗簾、智能燈、智能床墊、電動床、智能升降桌椅等，大多數傳統家居品類，都可以在智能的驅動下，重新做一遍。

目前，大材研究已重點關注50多家智能家居企業，覆蓋幾乎所有品類，都是具備一定知名度的一線品牌，如果考慮到更多切入智能賽道的企業，或許已有上千家的規模。

智能家居產品的大演變、產業的新發展，將持續數年，不僅入場的企業都在發奮，力圖搶占更大的份額，而且政策也給予了高度關注，疊加智能家電的

其三，鄉村建設再次放到了重要地位，鄉村的家具家裝消費再次受到了重視。

既表明要推動農村家電家具家裝消費的升級，向縣域導入新的消費業態，同時提出實施鄉村建設行動，整治農村人居環境，還包括了要完善縣鄉村三級物流節點設施體系與電商配套服務。

這些信息，對于家居家裝消費來講，都意味著動力，比如人居環境的整治，可能帶來建材方面的需求。縣鄉村居住消費升級，又將帶動一線品牌的市場開發。

大材研究注意到，最近幾年里，一些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村市場的開發計劃，把渠道網點鋪到了鄉鎮一級，面向農村自建房提供家具與材料服務，而一些企業則推出了鄉村別墅的業務，接受客戶委托在鄉村修建別墅。

受部分鄉鎮居民的收入改善、住房翻新改造及鄉村自建房裝修升級等因素影響，家電家具家裝消費有可能呈現新的景象。

中央規劃給予專項關注，并做出對鄉村建設、物流體系、電商配套等部署，將有助于家居家裝業務的拓展。

而物流的大發展，將為終端交付、電商提供強有力支持，或許將為家居家裝企業開發鄉鎮農村市場，注入強勁動力。

其四，對社交電商、直播、短視頻、多樣化社交等模式的支持，同樣對家居家裝業有一定的影響。

當前，我們很多企業，都在用直播、短視頻引流帶貨。

大材研究對此保持了長期關注，僅2021年，就在大家居行業里收集了超200起直播營銷案例。

具體到某些特定日子，考慮到各種個人直播，家居家裝行業的直播總量或在數萬起。

短視頻、社群等運營模式，在家居家裝行業同樣非常普遍。

以短視頻為例，部分企業一年輸出數十到上百組，例如富森美，旗下運營的幾個賬號，所輸出的短視頻已超500組。

宜家家居、顧家、歐派、夢天家居、索菲亞家居、全友家居等數以千計的家居建材企業，均保持了一定頻次的短視頻內容輸出。

從中央層面出發，對這些線上模式給予認可，一定程度上可以增強從業者對直播、短視頻、多樣化社交等新模式新工具的信心，更愿意投入資源去做，愿意堅持下去探索新策略。

其五，智能制造、數字化、大數據、人工智能等高技術的推進，在此次的規劃里面處處可見，足顯政府高層的重視。

事實上，對智能技術的看重與引進，早就是大家居家裝行業的熱點。

尤其是一二梯隊品牌，有實力做這件事情，愿意投入資金與人力，大部分取得了比較好的效果。

大材研究認為，數字化的浪潮不會停步，從數字化設計、數字化生產到數字化運營、數字化營銷，探索新玩法，深挖其中的潛力，為企業降本增效，給顧客創造價值，始終都是經營的主旋律。

受益于中央級戰略規劃，或許未來智能化的創新成果，將受到更大的扶持。

其六，綠色低碳消費，未來十年里還有更大的變化。

長期以來，從政府到企業，從行業人士到消費者，都在努力提升產品的綠色低碳品質。

從研發生產來看，家居家裝企業重點抓幾個方面，比如采用天然環保的材料；對甲醛、重金屬等有害物進行更嚴格控制；凈醛抗醛；抗菌等。

部分企業甚至將綠色低碳產品視為核心戰略，比如夢天家居的水漆產品路線，從木門延伸到整體木作；百得勝從水漆實木定制柜到水漆整家定制；德爾地板從無醛添加到金標7凈等，都是逐浪綠色低碳家居消費的典型案例。

受戰略規劃的推動，預計家居家裝綠色消費還將迎來熱潮，同時，對企業也是考驗，產品或將迎來逐步升級的標準。

（文章來源于大材研究，侵刪）