一場(chǎng)覆蓋整個(gè)家居行業(yè)的漲價(jià)潮已經(jīng)到來(lái)

面對(duì)不斷上漲的原材料價(jià)格壓力，家居企業(yè)繼續(xù)執(zhí)行2021年的漲價(jià)策略。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，包含科凡定制、尚品宅配、帝歐家居、箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅、新明珠集團(tuán)、宏陶陶瓷在內(nèi)的超20家中國(guó)家居企業(yè)發(fā)布提價(jià)通知，提價(jià)幅度在3%至15%之間。

剩余部分家居企業(yè)雖未直接發(fā)布提價(jià)通知，但也會(huì)通過(guò)銷售套餐的方式暗暗提價(jià)。例如，索菲亞淘寶官網(wǎng)19800元/22平方米全屋定制套餐，只能使用康純板，且套餐內(nèi)不含抽屜，想要換板材、加抽屜就得額外加錢。作為對(duì)比，索菲亞門店于2022年4月主推的20000元/22平方米套餐中，可以選擇板材。

漲價(jià)成行業(yè)共識(shí)

打響2022年上半年家居企業(yè)集體提價(jià)第一槍的是科凡定制和尚品宅配。

早在2021年10月，科凡定制便發(fā)布了第四季度科凡產(chǎn)品價(jià)格維持不變的通知，承諾即使在原材料成本持續(xù)惡化上漲的情況下，依舊堅(jiān)持2021年四季度不漲價(jià)，但可能會(huì)在2022年1月1日起對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)價(jià)。

由于原材料市場(chǎng)成本居高不下，科凡定制成為年內(nèi)第一家提價(jià)的家居企業(yè)。

和科凡定制一樣，尚品宅配也在進(jìn)入2022年之前就制定了相關(guān)的調(diào)價(jià)策略。根據(jù)通知，自2022年1月1日起，尚品宅配相關(guān)裝修及家居產(chǎn)品價(jià)格將全面上調(diào)10%。旗下定制品牌維意定制隨后跟進(jìn)，于同日起將維意定制相關(guān)裝修及家居產(chǎn)品指導(dǎo)零售價(jià)預(yù)計(jì)上調(diào)約10%-15%。

在此之前，尚品宅配曾在2021年4月發(fā)布一次漲價(jià)通知。換句話說(shuō)，為轉(zhuǎn)嫁成本，尚品宅配在不到一年的時(shí)間內(nèi)二度提價(jià)。

此外，在同一時(shí)間段內(nèi)，帝歐家居發(fā)布公告稱，對(duì)旗下部分瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%；箭牌家居定制-整體廚房|全屋定制零售線產(chǎn)品價(jià)格則于2022年1月6日起啟用新的價(jià)格體系接單等等。

（圖片來(lái)源于拍信創(chuàng)意，侵刪）

事實(shí)上，在調(diào)價(jià)頻率上，“防水一哥”東方雨虹擔(dān)得起“調(diào)價(jià)一哥”的稱號(hào)。僅2021年一年，東方雨虹就先后4次上調(diào)價(jià)格，分別于3月15日、5月20日、9月8日、11月15日上調(diào)部分主營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格。

進(jìn)入2022年，東方雨虹再次發(fā)布漲價(jià)公告，宣布自3月16日起公司部分主營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，其中，瀝青卷材上調(diào)15%-20%、高分子卷材上調(diào)約10%、聚氨酯涂料上調(diào)約20%、水性涂料上調(diào)約20%、瀝青涂料上調(diào)約20%。

在定制家居、成品家居先后官宣漲價(jià)后，陶瓷企業(yè)接力成為2022年6月集體調(diào)價(jià)的企業(yè)。

具體來(lái)看，陶瓷頭部企業(yè)新明珠陶瓷決定于2022年6月1日起，對(duì)瓷片及小地磚產(chǎn)品在該公司制定的2022年開單價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)升約6%；宏宇陶瓷決定自2022年6月1日起，對(duì)部分產(chǎn)品、瓷片系列在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上上升5%；東鵬控股陶瓷事業(yè)部將從2022年6月21日起，將部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-10%。

值得一提的是，在2022年的漲價(jià)潮中，不僅有科凡家居、尚品宅配、東鵬控股、新明珠陶瓷等中國(guó)家居企業(yè)，同時(shí)還有包括包括宜家、吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標(biāo)、松下、TOTO、KVK在內(nèi)的近20家國(guó)際家居相關(guān)企業(yè)官宣漲價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“一場(chǎng)覆蓋整個(gè)家居行業(yè)的漲價(jià)潮已經(jīng)到來(lái)?！?/p>

原材料推升成本

原材料成本上漲，是國(guó)內(nèi)家居企業(yè)回應(yīng)提價(jià)時(shí)提到的最多的原因之一。

“由于今年以來(lái)疫情反復(fù)，各類能源、原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本持續(xù)上升?！睎|鵬控股在提價(jià)通知中解釋，盡管公司盡力承擔(dān)成本壓力，但原材料價(jià)格上漲勢(shì)頭不減，遂公司決定漲價(jià)。

同樣以生產(chǎn)瓷磚地板為主業(yè)的新明珠陶瓷直言，“繼去年以來(lái)受政府雙碳、減排及限電政策影響，今年建材行業(yè)在天然氣和原材料等方面的價(jià)格大幅繼續(xù)上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本大幅提高?！?/p>

定制家居企業(yè)尚品宅配也在近期增發(fā)公告中表示，“由于2021年我國(guó)仍受到新冠疫情影響，公司未對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，預(yù)計(jì)在新冠疫情影響因素降低或消除后，公司可將原材料的漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁至下游。”

（圖片來(lái)源于拍信創(chuàng)意，侵刪）

家居企業(yè)主要分為定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品四類，主要原材料包括人造板材、牛皮、發(fā)泡材料（聚醚、TDI等）、海綿、瀝青、泥砂料、化工材料等，其中大部分屬于石油、天然氣化纖原料、鋼材和木材等大宗商品范疇內(nèi)。

以主要用于生產(chǎn)防水材料的瀝青為例，受國(guó)際原油價(jià)格影響，瀝青價(jià)格自2022年初以來(lái)大幅上漲，期價(jià)主力從3000元/噸一度上漲至4900元/噸，漲幅高達(dá)60%以上。

和瀝青一樣，天然氣價(jià)格也在國(guó)際形勢(shì)變化中屢創(chuàng)新高。申萬(wàn)宏源證券顯示，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)后歐洲LNG需求激增，美國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)能缺乏增量，導(dǎo)致今年三月以來(lái)天然氣期貨價(jià)格屢此突破自2010年以來(lái)的最高水平，并且保持高位震蕩格局。截至5月31日，美國(guó)Henry Hub天然氣現(xiàn)貨價(jià)格與主力期貨價(jià)格較年初分別上漲了126%與120%。

毛利率仍有下滑壓力

大宗商品價(jià)格上漲將直接影響上述原材料的采購(gòu)價(jià)格，導(dǎo)致生產(chǎn)成本的波動(dòng)，從而影響企業(yè)的毛利率和利潤(rùn)水平。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，包含定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品在內(nèi)的44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為27.9%，同比減少3.93個(gè)百分點(diǎn)。其中，成品家居平均毛利率為30.32%，同比減少5.43個(gè)百分點(diǎn)；衛(wèi)浴制品平均毛利率為24.16%，同比減少4.02個(gè)百分點(diǎn)；瓷磚地板平均毛利率21.5%，同比減少4.89個(gè)百分點(diǎn)。

進(jìn)入2022年毛利率繼續(xù)下行。2022年一季度，44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為25.93%，較2020年同期的30.25%減少4.32個(gè)百分點(diǎn)，較2021年減少1.97個(gè)百分點(diǎn)。其中，35家企業(yè)毛利率同比下滑，9家企業(yè)毛利率同比上升。

具體來(lái)看，以定制家居業(yè)務(wù)為主的亞振家居，憑借同比減少20.49個(gè)百分點(diǎn)位居毛利率下滑榜首。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，亞振家居的銷售毛利率為42.44%，而2021年同期高達(dá)62.93%。

其次是以瓷磚地板為主的康欣新材，2022年一季度的銷售毛利率為6.13%，較2021年同期的25.43%減少19.3個(gè)百分點(diǎn)；同為瓷磚地板板塊的帝歐家居次之，2022年一季度的銷售毛利率為18.59%，較2021年同期的30.51%減少11.92個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，蒙娜麗莎、豐林集團(tuán)、海鷗住工、德爾未來(lái)、菲林格爾、曲美家居、王力安防、永安林業(yè)、夢(mèng)天家居、大亞圣象、恒林股份、海象新材、美克家居等15家家居企業(yè)毛利率同比減少超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，漲價(jià)并不能完全解決原材料上漲的問(wèn)題。以年內(nèi)首個(gè)提價(jià)的尚品宅配舉例，其2022年一季度毛利率為31.64%，較2021年同期的35.48%減少3.83個(gè)百分點(diǎn)，較2021年33.17%減少1.52個(gè)百分點(diǎn)，毛利率下滑速度基本與業(yè)內(nèi)平均水平相仿。

漲價(jià)甚至還給尚品宅配帶來(lái)了一些“副作用”。數(shù)據(jù)顯示，尚品宅配2022年一季度的營(yíng)業(yè)收入為10.86億元，同比下降22.87%；歸母凈利潤(rùn)虧損1億元，同比下降1366.78%；扣非凈利潤(rùn)虧損1.09億元，同比下降1372.91%。

無(wú)獨(dú)有偶，于年初提價(jià)5%的帝歐家居也出現(xiàn)營(yíng)收下滑的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度營(yíng)收約7.65億元，同比減少33.99%；凈利潤(rùn)虧損-9085.07萬(wàn)元，同比下降 220.01%；扣非凈利潤(rùn)虧損-9388.96萬(wàn)元，同比下降 230.64%。

另值得一提的是，在提價(jià)的同時(shí)，部分企業(yè)已經(jīng)著手啟動(dòng)B計(jì)劃。例如，蒙娜麗莎牽手英飛騰，啟用氫能的相關(guān)應(yīng)用和研發(fā)；順成陶瓷在在貝斯特生產(chǎn)基地打造光伏電站項(xiàng)目，目前已投入啟用。

但不可否認(rèn)的是，短期內(nèi)，將氫能、光伏等非化石燃料代替窯爐能源的方案還不成熟，這意味著，家居企業(yè)仍面臨凈利潤(rùn)下滑的壓力。

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