資金鏈牽扯著家居企業的發展命脈

　　導讀：資金鏈牽扯企業的發展命脈，小微企業的融資難題備受關注，不論是銀行高額上漲的貸款額還是緊遇市場風險下，企業遭遇的資金危機，都從側面反映了現實的嚴峻環境，對于家居行業來說，今年盛傳的廣東中小企業倒閉潮危機也預示著發展危機重重，11月中旬開始，南潯地區陸續有春水、圣拉格老總被傳跑路的消息，再一次將風險逼近地板企業，家居行業的生存危機是正在到來還是即將到來，未知的2012年，企業應對嚴峻形勢，是否已經做好了突圍的準備？

　　資金鏈牽扯企業的發展命脈，小微企業的融資難題備受關注，不論是銀行高額上漲的貸款額還是緊遇市場風險下，企業遭遇的資金危機，都從側面反映了現實的嚴峻環境，對于家居行業來說，今年盛傳的廣東中小企業倒閉潮危機也預示著發展危機重重，11月中旬開始，南潯地區陸續有春水、圣拉格老總被傳跑路的消息，再一次將風險逼近地板企業，家居行業的生存危機是正在到來還是即將到來，未知的2012年，企業應對嚴峻形勢，是否已經做好了突圍的準備？

　　經濟要素牽系行業發展命脈

　　援引前言中提到的農行貸款數據，2011年，成本上升、內需萎縮、信貸緊縮與人民幣匯率的被動上升等外部因素成為導致小微企業困局的主要原因，企業生存現狀堪憂，相繼的跑路事件成為現實的一個縮影。

　　在中小微企業的資金支持上，11月中旬，財政部會同國家發展改革委印發通知，決定從2012年1月1日至2014年12月31日，對小型微型企業免征管理類、登記類、證照類行政事業性收費，切實減輕小型微型企業負擔，那么資金的支持能否為困難形勢打破局面？

　　2011年11月底，商務部部長＊＊＊在出席中國外商投資企業協會會員大會時表示，明年中國經濟下行的形勢難以避免，經濟增速將進一步放緩，企業生產或面臨困境，尤其是一些小微企業，這將會影響居民收入增長并抑制消費。

　　與家居企業緊密聯系的房地產行業走勢，在宏觀環境下將會如何改變，上海易居房地產研究院企業研究中心總經理周建成在11月30日舉辦的長三角家居產業創新峰會上表示，對于國內環境，從去年開始持續的緊縮貨幣政策效應非常明顯，經濟增速放緩，通貨膨脹的壓力減弱，未來房地產企業能不能很好走過長征路就看他是否實現產品突圍，而房地產行業和家居行業之間實現良好互動才能帶動兩個行業共同的未來。

　　家居各企業從容應對風險

　　中小微企業生存遇困，對于家居產業的地板、木門、櫥柜等眾多行業來說，中小微企業幾乎占據了各行業的大半壁江山，他們的發展是否正如外圍看到的苦不堪言?還是說正在危機中期待轉機?積蓄力量，等待新一輪的爆發式發展？

　　2011年10、11月通過走訪江山木門、南潯地板、合肥櫥柜、南通家紡等基地近30家企業，在面臨當今嚴峻形勢的同時，大部分企業家表示出對房地產市場、原材料漲價、出口環境惡化等方面的憂心，而針對2012年的銷售目標和市場期待時普遍采取了穩步前進的策略。但不難看出，盡管外部市場環境不是十分給力，但在2011年，家居企業積極通過渠道建設和業務拓展實現了市場銷售量的增長，逆勢下的發展成果又讓企業的抗風險信心倍增。

　　工人在車間施工

　　對于品牌企業來說，資金上的壓力也許相對較弱，但不少企業也在謹慎探索，顧家家居副總裁劉宏表示，原材料上漲和市場競爭加劇兩種因素提升了家居業的生存壓力，但他認為，一個企業要做百年品牌，經濟危機和生存壓力都是考驗，“我們必須在化壓力為動力，贏得市場先機”，在央視2012年黃金資源廣告招標競購大會上，顧家家居以4820萬元中標資訊聯播結束后10秒第二單元的正三位置的廣告標。

　　2011年10月落定的“雙反”事件、11月中下旬連續出現的地板“跑路”事件讓不少地板企業內部五味雜成，地板行業新一輪的“洗牌”說又沸沸揚揚，很多人都在擔心行業的走向，但筆者發現，即使外部環境受挫，各大地板企業依舊一如既往的尋求發展機會，美麗島地板借58周年慶典的機會進行戰略調整，布局未來；世友地板則提出彎道超車的發展思路……企業信心依舊，不管行業處于“牛市”還是“熊市”，企業發展趨勢不可逆轉。

　　市場巨大空間仍在等待被挖掘

　　商場亦如戰場，不進則退，市場頹勢下，家居業重點關注企業的發展空間。華明地板總經理藍強認為，現階段中小企業的發展，它的制約主要來自兩方面，一是思路，二是資金鏈，中小企業要發展，戰略思路要走對，穩扎穩打很重要。中國城市發展戰略研究會副會長易鵬表示，企業要想發展必須要靠自救，而自救則要靠市場的力量，只有市場才有企業生存的空間和基礎。

　　家居行業的市場還沒有飽和，房地產市場提供的保障房、廉租房空間潛力巨大，廣大的三四級市場也存有大量空白，如果說一、二線城市的競爭趨于白熱化，那利基市場未嘗不是好的選擇。

　　同樣，在新渠道的開拓上，眾多企業今年也開始了電子商務上的試水，盡管家居行業的電子商務發展仍處于初期階段，很多問題尚待解決，但在筆者走訪過程中，企業家們對電子商務的前景一致看好，利豪家具董事長祝偉華認為，不管是從企業的運營費用還是當下的消費群體和消費習慣的變化來說，電子商務都是一個大的趨勢，誰能率先理順家居的體驗感以及各種技術層面的問題，誰就會是贏家。

　　渠道為市場提供機遇，市場環境的營造則期待企業的共同行動，只有在產品上保持創新，突破同質化競爭、突破低價競爭，才能換來健康的市場環境。筆者以為，任何的競爭都存有風險，風險不可怕，可怕的只是應對風險時心態的扭曲和價值觀的惡化。