企業(yè)如何做好全球性的世博會(huì)營銷

　　如果說2008年北京奧運(yùn)會(huì)是向世界展示“中國精神”，那么，2010年上海世博會(huì)就是向世界傳達(dá)“中國神韻”。在上海世博會(huì)的全球營銷和推介活動(dòng)中，如何做好企業(yè)營銷呢?

　　企業(yè)要打好文化和創(chuàng)造兩張牌，做好品牌的精準(zhǔn)營銷。第一張牌是文化牌。俗話說：“一年的企業(yè)靠運(yùn)氣，十年的企業(yè)靠經(jīng)營，百年的企業(yè)靠文化。”企業(yè)借世博會(huì)營銷品牌，必須將賣點(diǎn)放在品牌的文化內(nèi)涵上。

　　第二張牌是創(chuàng)造牌，就是要弱化“中國制造”，強(qiáng)調(diào)“中國創(chuàng)造”。“中國制造”是中國多數(shù)企業(yè)的根基，但要想企業(yè)永葆生命力，獲得一個(gè)又一個(gè)階段性成功，必然需要掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的下游走向上游，促使自主品牌產(chǎn)品更快更多地進(jìn)入國際市場(chǎng)。

　　美國沃爾瑪憑著“天天低價(jià)”就走向了世界，可見營銷方式并不需要如何的先進(jìn)和特別。

　　首先，做企業(yè)可不能只講重在參與，而是要根據(jù)企業(yè)的品牌定位，有的放矢，莫以利小而不為，莫以誘惑而為之。畢竟，機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，企業(yè)應(yīng)該尋求更適合自身品牌的營銷方式。

　　其次，企業(yè)營銷時(shí)要學(xué)會(huì)順勢(shì)而生，借力打力。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為例，如今從網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)，從2G到4G，從本地媒體、全國性媒體到國際性媒體，還有“自媒體”的博客、微博客大行其道，上海世博會(huì)也開通了網(wǎng)上世博會(huì)。到2009年年底，中國網(wǎng)民已達(dá)到3.2億左右，這些多元化的傳播媒介和傳播技術(shù)越來越不容輕視。

　　世博會(huì)營銷中，動(dòng)態(tài)商標(biāo)或成為主角。動(dòng)態(tài)商標(biāo)是指具有一個(gè)周期性連續(xù)變化過程的商標(biāo)。如以一個(gè)小雞從蛋殼中孵出的連續(xù)過程動(dòng)畫形象構(gòu)成的商標(biāo)。作為一種新興的立體化的商標(biāo)表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)商標(biāo)在幫助消費(fèi)者識(shí)別不同生產(chǎn)者或服務(wù)者方面，具有極大的優(yōu)勢(shì)，而且動(dòng)畫的形象比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力，也可以跨越國度和語言的障礙。動(dòng)態(tài)商標(biāo)可以說是未來品牌的一個(gè)比較好的傳播載體。

　　動(dòng)態(tài)商標(biāo)在原創(chuàng)上一定要突出本民族的文化和特點(diǎn)，一切工作都是為了要讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。從上海世博會(huì)的宣傳手段來看，企業(yè)可以把戶外、車身、傳統(tǒng)傳媒、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、三維等多種廣告載體運(yùn)用得淋漓盡致。盡管動(dòng)態(tài)商標(biāo)還不成系統(tǒng)，但是通過世博會(huì)這個(gè)“聚焦窗口”，相信動(dòng)態(tài)商標(biāo)會(huì)極大地提升企業(yè)的品牌形象。

　　奧運(yùn)期間，我國企業(yè)的品牌營銷有不少亮點(diǎn)，目前真正能參與國際化競(jìng)爭(zhēng)的中國品牌還如鳳毛麟角。但是，北京奧運(yùn)會(huì)讓中國的聯(lián)想品牌大放異彩，這極大地提升了中國企業(yè)的自信心。

　　中國企業(yè)要想做好品牌營銷，就必須要具有前瞻性。企業(yè)應(yīng)該明白，企業(yè)的未來是在國際市場(chǎng)。上海世博會(huì)的舉辦為中國品牌升級(jí)提供了一個(gè)舞臺(tái)，有遠(yuǎn)見的企業(yè)都應(yīng)該積極參與。

　　網(wǎng)上有一句話很有道理：“世博會(huì)：中國級(jí)成本，世界級(jí)機(jī)會(huì)。”企業(yè)的發(fā)展是有天花板的，但是這種品牌升級(jí)的契機(jī)很可能會(huì)捅破這層天花板，使我們的企業(yè)獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。（來源：中華品牌管理網(wǎng)）