年度盤點(diǎn) | 2020年家居行業(yè)十大關(guān)鍵詞

2020年看似很長，然而再回首甚短。在過去的一年，家居行業(yè)經(jīng)歷了前端的局面，在這一年，有些事情值得警醒，有些事情值得褒獎，有些事情讓人唏噓感嘆，有些事情讓人沉默思索……但2020，活著，就很好！

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梳理2020年以來中國家居行業(yè)發(fā)生的大大小小的事情發(fā)現(xiàn)，疫情免租、經(jīng)銷商補(bǔ)貼、全力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、減稅降費(fèi)、辦公家具家庭化、家居健康、數(shù)字化、“無醛”、年底忙斥巨資新建工廠打造總部大樓籌備產(chǎn)業(yè)園區(qū)、紛紛愛上直播電商成為熱現(xiàn)象。此外，行業(yè)還涌現(xiàn)出一些新熱點(diǎn)，陽臺經(jīng)濟(jì)興起、巖板火熱等。家居企業(yè)積極展開營銷動作，直播帶貨成為潮流。

【熱詞一】共渡難關(guān)——疫情免租、經(jīng)銷商補(bǔ)貼

為了幫助經(jīng)銷商共克時艱，部分家居企業(yè)主動推出免租、減租等措施助力行業(yè)共抗疫情。

家居行業(yè)內(nèi)，全國超120個賣場免租減租，數(shù)千家企業(yè)推出幫扶計劃。紅星美凱龍率先出臺一系列幫扶政策，自營商場免租金和服務(wù)費(fèi)1個月，攜手農(nóng)行上行網(wǎng)商銀行等提供40億專項貸款；居然之家連續(xù)2次減免商戶租金及管理費(fèi)用，2月25日宣布減免1個月的租金及物業(yè)管理費(fèi)等費(fèi)用，8月27日再次宣布減免商戶租金及管理費(fèi)；顧家家居為全國經(jīng)銷商承擔(dān)全年干線物流費(fèi)用；金牌廚柜替全國經(jīng)銷商承擔(dān)一萬多名員工的一個月工資；歐派家居推出經(jīng)銷商10億元補(bǔ)貼計劃；索菲亞啟動10億元資金護(hù)航經(jīng)銷商運(yùn)營；曲美家居嘉炫全系產(chǎn)品提供出廠價補(bǔ)貼10%的優(yōu)惠；喜臨門提供經(jīng)銷商員工一個月的底薪支持等等措施，共渡難關(guān)。

【熱詞二】復(fù)工復(fù)產(chǎn)——行業(yè)復(fù)生機(jī)

年初，疫情影響了各行各業(yè)，家居行業(yè)也受到巨大影響，工廠停工、商家關(guān)門、展會停擺，整個行業(yè)按下暫停鍵。但隨著疫情好轉(zhuǎn)，各地的家居企業(yè)在做好疫情防控的同時，以各種各樣的措施陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，行業(yè)逐漸恢復(fù)生機(jī)。

【熱詞三】減稅降費(fèi)——真金白銀保駕護(hù)航

另外，作為民生經(jīng)濟(jì)的代表之一，家具制造業(yè)與群眾生活密切相關(guān)，受疫情沖擊也較大。許多地方推進(jìn)各行業(yè)稅費(fèi)優(yōu)惠政策落實(shí)落地。稅務(wù)部門通過實(shí)地走訪、召開座談會等形式主動向企業(yè)問需問計問策，及時了解企業(yè)的經(jīng)營情況和涉稅訴求，真正從企業(yè)需求出發(fā)，開展精準(zhǔn)服務(wù)，送上稅費(fèi)優(yōu)惠“大禮包”，為企業(yè)復(fù)工達(dá)產(chǎn)保駕護(hù)航。有企業(yè)表示：稅務(wù)部門的減稅降費(fèi)給了企業(yè)真金白銀的支持，精準(zhǔn)服務(wù)更是為企業(yè)尋找突圍提供了指引，增強(qiáng)他們加速轉(zhuǎn)型升級。

【熱詞四】數(shù)字化——數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)社會的千變?nèi)f化，加上疫情的影響，家居消費(fèi)需求、渠道、市場格局等發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，競爭更加激烈，數(shù)字化成為家居行業(yè)避不開的坎，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。家居企業(yè)紛紛將目光聚焦線上流量，連線＊＊量大戶宜家家居都逃不開，紛紛多方式多舉措開展數(shù)字化營銷。

其中，線上營銷成為行業(yè)數(shù)字化改革的重要方面，家居企業(yè)紛紛開展直播帶貨活動，助推家居產(chǎn)品市場銷售。紅星美凱龍、居然之家、富森美、索菲亞、尚品宅配、左右沙發(fā)、聯(lián)邦、圣象、歐派、志邦家居、酷家樂等早已在疫情初期便率先在全國開展數(shù)字化營銷探索，用實(shí)際行動不斷深化數(shù)字流量獲客的方法，加快數(shù)字化落地。

另外，還有一些企業(yè)在數(shù)字化進(jìn)程中走得相對遠(yuǎn)一些，諸如左右沙發(fā)之類的企業(yè)已經(jīng)在推進(jìn)數(shù)字化平臺建設(shè)、推進(jìn)推進(jìn)現(xiàn)代化、智能化管理建設(shè)，構(gòu)建了高效智能產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈能力，成為數(shù)字化標(biāo)桿企業(yè)。

【熱詞五】陽臺經(jīng)濟(jì)——小陽臺里藏了大商機(jī) 陽臺經(jīng)濟(jì)初顯

陽臺雖小,但蘊(yùn)藏了大商機(jī)。隨著房價高企和生活方式的改變，居室里陽臺的角色變得越來越重要，成為生活場景的重要組成部分，因為陽臺這個小小的空間可補(bǔ)充滿足居住者的多樣化、多功能需求、超級容量等承載力；而疫情強(qiáng)制居家更是給陽臺熱度加持，陽臺經(jīng)濟(jì)隨之升起。

據(jù)泛家居網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2020年，一些企業(yè)紛紛入局陽臺這個細(xì)分市場。當(dāng)前整體陽臺細(xì)分市場入局者有電器、木作定制等企業(yè)為主，還有傳統(tǒng)家裝、整裝公司、吊頂企業(yè)、護(hù)墻板、定制門類企業(yè)等。2020年5月20日，奧普全國首家陽臺空間店在成都富森美家居2號店開業(yè)，之后更是在上海、成都、杭州、常州、蕪湖、銀川、象山、溫州、金壇十店連開，勢頭很猛；定制企業(yè)詩尼曼提出生活主題陽臺概念，由家務(wù)收納、親子樂園、休閑花園以及一茶一室四大主題陽臺構(gòu)成，通過固裝產(chǎn)品、柜類產(chǎn)品以及軟裝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一站購齊……

目前陽臺經(jīng)濟(jì)商機(jī)初顯，未來或是定制企業(yè)、成品企業(yè)、以及整體設(shè)計、整體裝修、整體交付的泛家居企業(yè)們尋求新增長點(diǎn)的新入口。

【熱詞六】“無醛”——“無醛”板材之戰(zhàn)倒逼定制產(chǎn)業(yè)升級

對于2020定制行業(yè)而言，最火的詞語莫過于“無醛”了。索菲亞康純板、歐派愛芯板升級煥新、好萊客原態(tài)板、瑪格零醛板、維意定制慕芯板、合生雅居OSB無醛板、千年舟LSB高能家居板、曲美家居零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板……定制行業(yè)一片無醛之聲，倒逼整個定制家居產(chǎn)業(yè)升級。且不論這是否營銷意味更濃，還是切實(shí)環(huán)保升級、品質(zhì)升級，總之，有進(jìn)步有革新是好事。

【熱詞七】斥巨資——年底忙斥巨資新建生產(chǎn)線、建工廠、打造總部大樓、籌備產(chǎn)業(yè)園區(qū)

近年來，顧家家居、美克家居、永藝股份、敏華控股等家居上市公司紛紛在越南布局生產(chǎn)線、在海外設(shè)廠的趨勢愈發(fā)明顯，而在近期這樣的動作尤為頻繁。年底，家居行業(yè)出現(xiàn)多家“底氣十足”的企業(yè)，斥巨資新建生產(chǎn)線、建工廠、打造總部大樓、籌備產(chǎn)業(yè)園區(qū)，忙不停。

其中，顧家家居投資超5億元擬越南建廠擴(kuò)張；碧桂園筑智衛(wèi)浴（潮州）產(chǎn)業(yè)園項目二期開工，計劃總投資額5億元；索菲亞斥資20億元，計劃在廣州市海珠區(qū)投資建設(shè)索菲亞全球發(fā)展中心大廈；敏華控股在陜西咸陽市設(shè)立新公司與當(dāng)?shù)卣炗喓献鲄f(xié)議，用以建設(shè)敏華控股在西北地區(qū)生產(chǎn)基地的項目，投資40億元興建產(chǎn)業(yè)園；帝歐家居控股子公司佛山歐神諾全資子公司廣西歐神諾總投資達(dá)14.5億元的“年產(chǎn)5000萬平方高端墻地磚智能化生產(chǎn)線項目”第二期第一條仿古磚/拋釉磚生產(chǎn)線完成建設(shè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)能；美的在上海啟動的全球創(chuàng)新園投資60億，引入智慧家居和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)，計劃于2024年正式投入使用；居然之家超130億元投資湖北東楚四城，將為湖北東楚四城引入新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為特征的現(xiàn)代商業(yè)綜合體，加快四五線城市連鎖發(fā)展……

【熱詞八】直播——直播成為標(biāo)配？家居企業(yè)紛紛愛上直播電商

2020，公益直播、明星帶貨、企業(yè)總裁直播帶貨……各大家居企業(yè)紛紛開展直播帶貨，展開線上家居產(chǎn)品銷售，直播帶貨儼然成為家居企業(yè)線上營銷的“標(biāo)配”。

有的是聯(lián)手大IP上陣，如索菲亞攜手直播帶貨一姐薇婭開啟淘寶直播，帶貨規(guī)模超1億元；薇婭在淘寶為夢潔股份直播帶貨；美克家居登陸薇婭直播間，加碼直播業(yè)務(wù)；恒潔攜手吳曉波開啟淘寶直播大秀；紅星美凱龍董事長車建新與央視天團(tuán)朱廣權(quán)、陳偉鴻、龍洋，聯(lián)合高圓圓王炸組合直播，與央視名嘴撒貝寧、龍洋推出“紅星美凱龍驚喜狂歡夜詩意煥新家”專場直播等，羅永浩抖音直播首秀賣家具，永藝一款辦公椅5分鐘賣掉4999張……

有的是老板上陣當(dāng)主播賣貨公益兩不誤，如紅星美凱龍董事長車建新多次參與直播帶貨；業(yè)之峰裝飾董事長張鈞掛帥直播；榮麟家居總裁戚麟做主播，為經(jīng)營發(fā)展開藥方；夢天家居集團(tuán)營銷副總裁屈凡軍做主播，支招廠商一體化……

有的是企業(yè)之間聯(lián)合直播，居然之家攜手慕思開啟聯(lián)合直播，居然之家總裁王寧、慕思寢具總裁姚吉慶此次也進(jìn)入直播間帶來專屬福利，2.5小時內(nèi)收獲近1.5萬筆訂單；如金牌廚柜與慕思寢具聯(lián)手打造中國健康家居直播節(jié)”江西狂歡夜……

還有的企業(yè)自帶造血IP，如新居網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)旗下運(yùn)營20+個家居類頭部IP，簽約達(dá)人300+，累計短視頻粉絲1.5億，單條視頻最高播放1億人次，累計播放200億人次。除了家居一姐“設(shè)計師阿爽”，還有WULI設(shè)計姐、設(shè)計好房子等家裝頭部知名IP；紅星美凱龍推出“星主播”培訓(xùn)計劃，舉行紅星美凱龍頭號賣家星直播大賽，還在著重于自播人才的培養(yǎng)，從全國家居商場數(shù)萬名員工中挖掘家居直播潛力主播，輸出最專業(yè)的技能培訓(xùn)和團(tuán)隊包裝，打造從初學(xué)到上崗，再到頂流商業(yè)價值變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)；富森美推出1000+直播達(dá)人和100+妙店打造計劃……

直播的火熱背后是企業(yè)的數(shù)字化營銷改革決心，紅星美凱龍與阿里巴巴二次合作“雙11”，重構(gòu)家居人貨場布局；居然之家繼續(xù)深化與阿里巴巴合作，探索數(shù)字化改革，開啟同城站+直播模式，推進(jìn)3D云設(shè)計、云渲染等數(shù)字化技術(shù)的落地應(yīng)用，在3D場景導(dǎo)購方面持續(xù)發(fā)力；富森美構(gòu)建數(shù)字化運(yùn)營管理中臺等等。

【熱詞九】宅經(jīng)濟(jì)火了——辦公家具家庭化趨勢明顯，家居消費(fèi)更關(guān)注家居健康

居家隔離、居家辦公成為常態(tài)，“宅經(jīng)濟(jì)”火熱這個新的消費(fèi)需求催生新辦公生態(tài)，不同的工作方式，需要不同的辦公設(shè)施、辦公家具來支撐，為此辦公家具家庭化趨勢明顯，與此同時，家居消費(fèi)也愈加關(guān)注家居健康方面。事實(shí)上，“中國家具之都”佛山和“椅業(yè)之鄉(xiāng)”的浙江安吉，整個產(chǎn)業(yè)鏈迎來一輪行情，訂單暴增、配件供不應(yīng)求也反映了最真實(shí)消費(fèi)需要。另外，“宅經(jīng)濟(jì)”促使海外市場家庭花園休閑用品需求大增，公司前三季度凈利潤4.84億元，同比增長35.50%

【熱詞十】上市——家居企業(yè)上市依然火熱

2020年12月29日，中國家具產(chǎn)品制造商匯森家居(2127.HK)首日掛牌上市；2020年12月27日，火星人廚具股份有限公司（300894.SZ）首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行的申請已經(jīng)被深圳證券交易所審議通過，并已經(jīng)被中國證券監(jiān)督管理委員會同意注冊……

回顧2020這一年，雖然有疫情影響，但是今年家居行業(yè)的上市步伐依然沒有停止。海爾智家、億田智能、奧普家居、愛麗家居、公牛集團(tuán)、中天精裝、豪美新材、建霖家居、法獅龍、海象新材、帥豐電器、東鵬控股、龍?zhí)┘揖拥榷嗉曳杭揖悠髽I(yè)成功上市。此外，還有已有瑪格家居、廣東皇派定制家居、箭牌家居、華藝衛(wèi)浴、泛亞衛(wèi)浴、永裕家居、慕思健康睡眠、匠心獨(dú)具智能家居、匯森家居以及夢天家居等在排隊IPO！這將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場格局。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)