生活家2020年怎么玩？國際化與年輕化成重點

1月13日，“合啟未來”2020生活家大會在中山利和威斯汀酒店落下帷幕。大會不僅發布了生活家地板的全新品牌VI形象——ELIVIN生活家地板，簽約中國男足明星球員艾克森，還重磅揭秘黑川雅之、法比奧·羅泰拉、崔樹三位國際設計知名設計師聯名跨界產品——“無界”。這是生活家地板自2018年正式確立“世界的生活家”經營理念以來的又一重要舉措。

“合啟未來，向上而生”是此次大會的主題。以“合”字為核心，闡述生活家地板的世界之合、生活之合、眾力之合、渠道之合。大會可以看做是生活家自誕生以來的發展歷程的一次自我回顧與審視，同時生活家地板將2020年定義為發展征程的新起點，向現場眾多行業嘉賓、媒體大眾、經銷商們展示了生活家在未來幾年的發展藍圖。 

“合啟未來，向上而生”2020生活家新品牌形象啟動儀式

01“欲知大道，必先為史”

生活家地板自誕生來經歷了幾個至關重要的發展階段。自創立到2003年，生活家立足中國北方區域，在國內率先引進與推出實木復合地板、仿古地板等產品，此為基礎發展期。2003年-2008年生活家遷址中山，大力推進產品創新開發，品牌與渠道同步迅猛擴張，并與國外大型地板廠商建立合作，這是生活家的快速擴張期。隨著2008年生活家加入馬來西亞三林集團，全球化品牌戰略登上舞臺以來，生活家不斷在產品、渠道、品牌等領域沉淀與革新，并于2018年提出“世界的生活家”經營戰略，生活家的全球化戰略成果顯著。

“我記得2005年生活家的營業額只有幾千萬，今天生活家已經是中國，乃至世界地板行業中的佼佼者，我為這個結果而感動。”生活家地板總經理林德英在致辭中由衷感慨。目前，生活家地板涵蓋實木復合、手工仿古、強化、實木等多類型地面材料，國內擁有五大生產基地，全球擁有三大產品創意研發機構。

生活家地板總經理林德英

02 ELIVIN生活家，“我們無法改變時代，但我們要擁抱時代”

有意思的是，縱觀品牌發展史，世界級成功品牌大部分都歷經了數次VI變化，品牌VI的變化大多與企業發展有著千絲萬縷的聯系。生活家地板總經理戰略事務助理詹宏在品牌啟新發布中《時代的朋友》為題，講解了生活家舊LOGO所演化的兩個關鍵詞——“蒙”和“花”。“蒙”對應了生活家發展初期“敢為人先”的試錯精神，而“花”正對應了乘著國家經濟與人口紅利，生活家的高速發展期。 

生活家地板總經理戰略事務助理詹宏

他提出“蒙”與“花”的時代已經過去。“房地產疲軟，城市化進程放緩，精裝房截流了零售份額，消費的通路、行業市場競爭的格局產生巨大改變。獲取流量在信息爆炸的時代對于低頻消費產品來說更難。我們無法改變時代，但我們要擁抱時代，關鍵需要洞察。”詹宏認為品牌的破舊立新是生活家積極擁抱環境變化的表現，也是必經之路，這其中就揭示了此次生活家LOGO更新的初衷。 

生活家地板新LOGO

從舊的ELEGANT LIVING生活家到新的ELIVIN生活家地板，ELIVIN生活家地板的讀音更加有利于在國際社會傳播與記憶，字體更加簡潔，從深紅到更明亮的朱紅。這一系列變化既反映生活家積極面對環境的決心，又映射出其堅定不移的國際化戰略和年輕化道路。

03“無界”發布，消費者、設計師、材料品牌關系再造

實際上，生活家的國際化與年輕化戰略不僅僅體現在品牌VI形象的變化。隨著中國80、90后消費群體成為主流，他們更具國際化視野、開放的心態、個性化的需求，所以產品的更迭速度與產品本身的品質化、差異化成為重要競爭力，這成為生活家積極擁抱設計師群體，與三位國際化設計師開展此次合作的原因。

家居行業發展史上并不缺跨界合作，但大多產品呈現出“叫好不叫賣”的態勢，有專家指出其中原因可能與產品設計的落地與應用有關。生活家地板營銷中心總經理李攀登在“生活之合”論壇中也強調以前地面產品表現形式相對單一，之后開始盲目追求差異化，未來木地板產品需要“在標準化中滿足個性化需求”。所以此次生活家的“無界”系列不僅從外觀設計上顛覆了傳統木地板在消費者心中的刻板印象，更著重落腳于產品的實際體驗與場景應用。 

生活家地板營銷中心總經理李攀登

日本國寶級建筑設計大師黑川雅之先生的作品《雅意·風の映像》，體現了天人合一、人與自然之間的相互聯系。用自然元素的組合、孕育的概念，呈現了一個迥異于傳統地板的橫向世界。“我創作中用風的力量使世界顫動，由此復蘇生命。他說他經常抱著這樣的想法去創造一個世界。”這是黑川雅之第一次跨界木地板作品的初衷與感悟，《風の映像》的誕生讓木地板產品的應用與美學形成了完美融合。

日本國寶級建筑大師黑川雅之通過視頻進行產品解讀

意大利著名建筑師、設計師法比奧·羅泰拉對《THEOREM積木》的講解中強調，隨著消費主體的年輕化趨勢與人居生活環境的提升，家居產品需要給予消費者直觀且有溫暖的應用體驗。同時他提出了“每一個消費者都是設計師”的理念。他建議品牌除了產品體驗感的升級，還要設置供消費者選擇的多元化組合應用與拼接方案。

意大利著名建筑師、設計師法比奧·羅泰拉

《雕刻者》、《筆觸》兩款產品設計者、中國80后設計師領軍人物崔樹則表示：“這次的產品是首次讓地板在落地設計師與消費者手中，除了功能性以外，擁有了塑造力。”由此可見，未來消費者的消費模式將演變為對產品的再創造，此次產品的發布是生活家與設計師對消費者、設計師、材料品牌的關系再造。 

CUN寸DESIGN創始人、中國80后空間設計領軍人物崔樹

據中國室內裝飾協會會長張麗介紹，生活家與協會合作關系始于十年前，并多年冠名“生活家·中國室內設計十大年度人物”活動，持續推進中國室內設計力量的成長與發展。張麗在采訪說：“此次生活家與黑川雅之、法比奧·羅泰拉、崔樹三位設計師的產品合作不同于部分品牌的跨界產品，此次產品呈現讓人耳目一新，真正做到設計賦能1+1大于2的效果，將品牌與設計界的合作推上新臺階。” 

中國室內裝飾協會會長張麗

04 品牌升級，展現“天下之合”視野格局

當“低價為王”的時代逐步離我們遠去，流量從何而來？除了產品競爭力外，跨界營銷也成為近年來家居品牌的重要突破。隨著2020年東京奧運會的即將到來，生活家繼成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴之后，在大會上宣布地板簽約中國男子足球運動員艾克森。據官方透露，巴西裔的艾克森是當代炙手可熱的名將，其積極拼搏與奮進的職業精神十分符合生活家對當代青年群體的定位，為“世界的生活家”品牌理念注入新元素。

從產品到服務，從品牌形象到品牌價值，生活家一直在抓時代特點，并給予合適的解決方案。新浪家居全國總編輯戴蓓在論壇上說：“當代人們對材料的理解已經發生改變，它成為了既有悟性又要個性的表達方式，進而延伸出來的是服務性的產品和產品性的服務。”在這一點上，生活家做得出類拔萃。 

新浪家居全國總編戴蓓

不斷地“破舊立新”，成為企業在不同的時代大環境下永葆生命力的重要保障。在此次大會之后，“世界的生活家”這一戰略內涵更加豐富：通過產品的不斷深耕、渠道的不斷開放、營銷的多元化，品牌、產品、設計、消費者、經銷商的相互關系變得更加透明與清晰。在生活家地板的新戰略中，保持開放與進取的態度積極“進攻”成為應對消極市場的重要手段。讓“人人都成為生活家”是在新戰略背后的重要藍圖，也是生活家一直以來所展現的商道。

(文章來源：新浪家居-公眾號，侵刪)