升級轉型丨六大家居賣場2017年度大動作

2017年對家居行業而言是不平靜的一年，這一年家居行業可謂是風起云涌，相關政策標準的變化、日益激烈的競爭壓力，讓各個企業不得不積極探索升級轉型的道路。

而在剛剛過去的這不平靜的一年里，緊跟行業發展潮流的家居賣場也在不斷地提升，不論是營銷方式、產品質量把關還是服務等等，作為家居終端銷售的最重要載體，家居賣場的一舉一動都體現著行業的風云變幻。那么，2017年里，作為中國家居賣場領軍者的居然之家、紅星美凱龍、城外誠、集美家居、北京建材經貿大廈、藍景麗家，它們都分別有什么重要動作呢？

居然之家

數據顯示，2017年居然之家市場銷售額達608億元，同比2016年增長30.4%。新開店63家，累計總開店數達223家。

2017年居然之家步伐不曾停止。5月21日，著名影視女星景甜與居然之家簽署代言合作協議，意味著居然之家正式開啟陳寶國+景甜的雙代言人模式。6月14日，居然之家董事長汪林朋與德國紅點創始人兼首席執行官彼得·扎克簽署合作協議，意味著“紅點展”正式進入中國，也將推動中國乃至全球設計的大跨步發展。9月26日，居然之家北京第3家，全國第28家“居然頂層意大利設計中心”在居然之家麗澤店盛大開業。

居然之家董事長汪林朋表示，居然之家2018年爭取開店100家以上，累計開店數量超過300家，市場銷售額超750億元。打造20家設計創客空間、3家原創藝術空間，引領家居業態未來發展方向。

紅星美凱龍

作為家居產業的領跑者，紅星美凱龍不斷深化與家居裝飾及家具廠商、經銷商的合作，引導消費者了解家居文化。

2017年6月25日，紅星美凱龍北京東四環商場正式更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”，未來紅星美凱龍至尊Mall將全面引領高端家居消費的再升級。9月1日至9月3日，紅星美凱龍第五屆魯班文化節盛大開啟。12月18日，紅星美凱龍與科大訊飛達成戰略合作，賣場里全面引入機器人，并以此為契機，助推并參與人工智能的研發，紅星美凱龍賣場將全面升級為智能賣場。

2017年12月22日，紅星美凱龍接到證監會書面通知，獲準發行不超過3.15億股的A股股票；12月25日，紅星美凱龍發布招股意向書稱，將把募集的30.5億元資金用于家居商場、統一物流服務體系等項目的建設。這意味著在香港上市的紅星美凱龍成功回歸A股，成為中國家居行業第一個同時在A股和H股上市的企業，堪稱首屈一指的家居賣場品牌。

城外誠

城外誠作為京城中最早引入爆破營銷與精準營銷的家居賣場，在銷售成績方面始終有亮眼的表現，贏得了顧客與消費者的雙向認定。2017年，這座家居航母更是在營銷方式和營銷布局等方面做出了勇敢的嘗試。

6月28日，城外誠歐美家居館、中式紅木館共同舉辦三周年慶典，當日，城外誠特別籌備的首屆珠寶家居文化節也正式開展。9月1日，“2017城外誠之約店慶演出季”在青藍劇場正式啟幕，并將自此向北京的觀眾發起長達一個半月的盛情邀約，“文化”已經成為城外誠持續的品牌特色。

9月19日，城外誠DXD北京設計互聯中心正式開業，這里集結了互聯核心、媒體影棚、體驗中心、產品展廳、設計師辦公室、設計鏈接、設計媒體與機構中心、清華環藝專業實踐課堂八大功能于一體，其中有30個展廳、10家設計公司，一經開始招商，展位便爆滿。

集美家居

集美家居經過30多年的發展已經形成多業態發展態勢，包括：家居市場、首帶寶利、國際貿易、新能源產業、地產開發、金融投資、文化創意等諸多版塊的控股集團。

2017年2月，集美家居推出新的slogan——“新生活，因我而美”。集美控股集團董事長趙建國解釋：“集美家居新slogan，“新生活，因我而美”中的“我”代表了所有參與到新生活締造中的消費者，意在拉近與消費者之間的距離，形成良好的互動，主旨即站在消費者立場和角度出發，注重消費者體驗。

2017年，集美家居也在不斷踐行和完善為消費者服務的理念。3月， 中國家居巨頭集美控股集團近日創新金融服務，推出“集美金服”平臺，為家居企業與金融資本之間搭建橋梁。7月，集美家居聯合媒體共同發起的“7·15家居智慧生活體驗日”，在集美大紅門旗艦商場舉辦。12月30日，集美家居盧溝橋商場正式更名為集美廣場，實現了家居與影院、KTV、健身、餐飲等多業態的融合，打造出真正的泛家居生活廣場。

北京建材經貿大廈

2017年，北京建材經貿大廈為了更加突顯經營特色，增大與同行業市場的差異化水平，堅持以向高端人群提供品質過硬、設計獨特、享有良好知名度與美譽度的國際大牌為核心，順應新型消費趨勢，打造特色鮮明的差異化賣場。

在引入新品牌的同時，北京建材經貿大廈還引導商戶進行升級，如德國櫥柜BAUFORMAT在2016年剛對店面產品及裝修風格進行了升級，2017年又擴大了經營面積，引入了更多一線品牌；意大利Dierre安全裝甲門在2017年不僅擴大了經營面積，而且代理商的等級也進行了升級。隨著品牌的增多及店面的升級改造，北京建材經貿大廈為顧客帶來了更加舒適的消費體驗。

藍景麗家

藍景麗家是以“誠信”為中心，集家具、家裝、建材、飾品展示銷售為一體的家居企業。多年來始終堅持為消費者打造一個傳播家居新文化、線上線下一體化、客戶互動智能化、家居文化體驗于一體的誠信家居商場。

2017年3月，作為傳統家居賣場的藍景麗家正式啟動線上展示、線下體驗相結合的全平臺家居銷售新模式。據悉，藍景麗家自有電商平臺藍景商城如今實現了“線上線下 同品同價”，即線上展示銷售、專屬服務提供、裝修信息引導，線下體驗消費、家居文化傳播的全新家居商城經營模式。

12月，藍景麗家大鐘寺家居廣場總經理李李透露，經過20年的發展，通過誠信經營和創新，藍景麗家在藍景麗家大鐘寺家居廣場前任總經理尹勃的帶領下形成了以“誠信”、“服務”、“文化”、“體驗”、“線上線下一體化”五位一體的家居商業購物中心，未來，藍景麗家將被打造成智慧型商業綜合體。

（來源：泛家居網）