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2017-09-04 10:22:48 責任編輯： 楊帆 瀏覽數：
8月31日，第十屆京東家居家裝節戰略發布會在北京圓滿召開。目前，家居家裝線上線下的體驗和售后服務等瓶頸已被打破，為深入分析目前中國家居消費者整體消費現象和趨勢，京東、樂居家居、數字100三家攜手共同調查51789份網友調查問卷，共同發布《2017中國家居家裝消費調查》，全面解讀目前中國高品質用戶的家居消費情況。
數據分析|《2017中國家居家裝消費調查》出爐
8月31日，第十屆京東家居家裝節戰略發布會在北京圓滿召開。目前，家居家裝線上線下的體驗和售后服務等瓶頸已被打破，為深入分析目前中國家居消費者整體消費現象和趨勢，京東、樂居家居、數字100三家攜手共同調查51789份網友調查問卷，共同發布《2017中國家居家裝消費調查》，全面解讀目前中國高品質用戶的家居消費情況。
此次調查從城市、年齡、性別、學歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2017年中國家居消費人群畫像全貌。同時，從中國家居消費現狀入手，深入逐個分析當前裝修中存在的現象：裝修設計、裝修風格、建材選購、廚衛、收納、網購家居、選購難題、購買渠道等十個行為特征，重在分析當前中國家居消費趨勢。
沖2017年千億交易額 線上線下齊發力解決消費疑點??
今年3月，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業部總裁辛利軍曾明確提出“五年內成為線上線下第一的家居家裝零售渠道”的目標。在辛利軍看來，伴隨著第四次零售革命，消費＊＊的時代已經到來，技術賦能的智能商業時代也正在來臨。未來一流的零售基礎設施應該具備可塑化、智能化及協同化三大特征。據當天公布的最新數據顯示，2017年1月至8月，近5000個中國家居家裝品牌在京東平臺上的交易額實現了同比120%以上的增長。
零售業，迎來第四次零售革命
京東商城居家生活事業部家裝建材部總經理趙麗娟介紹，目前京東平臺上家居家裝品牌已突破33000個，在京東平臺影響力、技術、營銷及智慧供應鏈的助力下，家居家裝品牌實現集體爆發式增長。此前京東定下五年內成為線上線下第一家居家裝零售渠道的目標，今年京東家居家裝交易額將超千億元，照此速度五年目標將提前實現。
聯合調查51789份有效樣本 全面解讀家裝消費痛點
目前，全國家居消費人群整體呈均衡化分布特點，二線省會、三線以下城市人群占比稍高。一線特大城市各大家居賣場、品牌旗艦店鱗次櫛比，這可能與其消費習慣相關。據調查顯示，中國家居家裝消費人群呈現出年輕化特點。20~40歲的中青年是主力軍，占比總和高達79%，遠高于其他年齡段人群總和的近4倍。其中，男女比例基本持平，男性占比稍高于女性。
《2017中國家居家裝消費調查》發布
根據調查，消費主力戶型集中在60~150㎡中小戶型，占比高達到8成。在裝修預算上，九成的家庭愿意花費一年的家庭收入進行裝修，10萬以下及10萬~20萬的裝修預算情況較為普遍；在裝修原因上，首次裝修是中國家庭的家居消費第一位原因，近六成消費者都是購買新房后進行裝修，老房裝修僅次之，局部翻新的家居消費占比最少。綜合對比收入、戶型、預算情況，收入決定戶型大小和裝修檔次。
中青年成裝修消費主力 北歐簡約風最受青睞
裝修風格方面，近四成消費者最青睞北歐簡約風。其中，客廳、臥室、廚房是消費者最重視裝修設計的前三名。消費升級下，健康與環保是消費者裝修時最擔心的問題。對于家裝選材的選擇，近六成消費者聚焦在“環保”和“實用”上，物廉價美因素卻占比最少。
報告內容
據調查，消費者最青睞網購的前四名的家居產品分別是：電器、家電、燈具、家紡。同時，當下熱門的智能衛浴產品也廣受消費者關注，45%消費者愿意嘗試并表示很新鮮且愿意嘗試。在單件家居產品選擇上，可以說是“全民實用主義”。選擇家具時，價格、材質、環保是最受消費者關注的前三名。其中，二成消費者最糾結材質與品牌，其次是擔心貨不對板和尺寸問題，最不關心的則是品牌是否知名；選購地板和瓷磚時，環保、耐磨是消費者最關心的兩點；而在選擇家紡時，約五成的消費者最關注材質問題。
（來源：新浪家居）
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