家居建材品牌開年促銷戰打響 穩住市場再考慮漲價

元宵節已過，在一波波促銷活動的轟炸下，家居建材市場逐漸恢復往日的生機。這對年前未來得及采購家居建材產品的消費者來說，無疑是一大機遇。業內人士表示，根據往年的經驗，這輪家居建材促銷熱潮通常會延續到3.15。而對于沸沸揚揚的漲價傳言，不少商家均表示，先把市場穩住再考慮。

家居建材品牌開年促銷戰打響 穩住市場再考慮漲價（圖片來源網絡）

開年促銷戰打響 或將延續到3·15

春節一過，家居的活動就鋪天蓋地展開，而這樣的局面，通常會延續到3·15。原本是消費者權益日，卻早已變成商家的促銷節，特別是對于家居行業，更是成為上半年重要的促銷節點。但礙于設立3·15的本意，這個節點各個政府部門、資訊媒體等都會更多關注消費者是否被侵犯了權益，此時曝光必然會引發各界關注，很多消費者亦將這個節點作為維權的最佳時機，因此，問題品牌通常都會偃旗息鼓，以期平安度過。

但那些實力大品牌從廠家到商家，都會趁機大搞聯動，促銷措施一貫到底。宜華生活鄭州體驗店總經理史清泉在制定大河庫購節優惠措施時就表示，廠家非常重視這場開年的大型促銷活動，專門特批了政策，趁著這個機會，正好也探探今年的市場，以及時修正全年的銷售計劃。業內人士分析，每個重要的營銷節點，已經讓消費者養成了消費習慣，因此，有實力的商家往往會用更大的優惠提前攔截客戶。消費者如果等到傳統節日再下手，就錯失良機了。

利潤越發稀薄 穩住市場再考慮漲價

從去年年底開始，各種家居建材產品因原材料上漲而將導致大幅提價的消息一直甚囂塵上。有企業表示，受原材料價格大幅上漲的影響，產品的銷售成本大幅提升，公司經過核算，已經制定了新的價格政策，但何時把這份調價通知發布出去，卻犯了愁。他表示，某行業知名品牌為壓縮成本，已于去年在鄭州設立分廠，成品價格不但不會上調，反而可能會下降。原本自家品牌的最大優勢沒有了，如果價格再上調，則必然會流失客戶，只能觀望觀望再決定了。

也有消費者感慨，她組織了十多個同小區的業主，一起與某知名品牌砍價，經過數輪交涉，老板只答應在店面售價的基礎上再優惠5個點，大家覺得該老板不實在，最終果斷放棄。對于這種價格堅實現象，一代理了某知名品牌的老板表示，十年前自己一年賣兩三千萬就掙一千多萬，現在賣七八千萬，利潤還不到10%。每年工廠任務壓頭，一年到頭都是在給工廠跑量，利潤越來越薄，市場越來越難做。

在家居建材市場，促銷已經成為了一種常態。微利時代，地板企業搶占市場不可一味依賴促銷，提升產品附加值，增強核心競爭力，方能無懼挑戰。