缺乏專業和技巧 地板品牌建設之路并不平坦

市場競爭日益激烈，在價格戰失效、品牌消費逐漸興起的年代，地板企業正在積累無形資產，用品牌決一勝負。然，品牌建設并非一日之功，這是一個漫長而艱辛的過程，地板企業在發展過程中的每一個決定都將影響到品牌建設的成效。在地板產業高速發展的十幾年里，地板企業品牌建設也小有成就，只是這條路對大多數企業來說并不平坦。

缺乏專業和技巧 地板品牌建設之路并不平坦（圖片來源網絡）

資金缺乏 中小企業心有余而力不足

“地板企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是地板行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多地板企業不堪重負。”在房地產高速增長的年代，地板企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得地板企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

“由于地板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。而更多的地板企業則選擇了在網上投放廣告。目前，網絡上有眾多彈出式的地板品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。這種方式雖然效果有限，但價格較為低廉。

傳播技巧欠妥 難以達到預期效果

業內人士認為，品牌決定價值，地板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。事實上，很多成長中的地板企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。地板企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多地板企業面臨”品牌宣傳難見效“的困境。這與地板是一個低關注度行業有關，許多消費者對地板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業采用的”公司網站+企業畫冊+形象廣告“的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌建設“過了頭” 品牌造假遭詬病

在品牌建設上，一些地板企業不但有所作為，而且還做“過了頭”。地板行業目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現象已屢遭詬病。目前，“＊＊＊＊”、“＊＊＊＊商標”、“國家＊＊＊＊”都已取消，但不少商家仍在拿這些名號做噱頭。

對此，一些業內人士在采訪中感嘆道：”虛假水分太多了。小地板廠居然也敢號稱是“十大品牌”。中國有那么多的地板品牌，達不到相當規模的企業怎么可能成為十大品牌?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了。“歸根結底是由于行業的成熟度還不夠，企業間的競爭還比較野蠻，再加上行業標準缺失、監管不到位，一些企業便得以魚目混珠。

品牌建設需要細水流長，急功近利是無法將品牌做大、做好的。地板品牌需要有一個正確的價值觀念，站在消費者角度，為消費者積極創造利益的地板品牌才能在未來的發展道路上走得更長遠。