年末沖冠之際：價(jià)格戰(zhàn)是否能助力地板企業(yè)前行？

　　臨近年關(guān)，各地板企業(yè)也都紛紛開始舉起了促銷的旗幟。目前，各類地板促銷在市場(chǎng)上隨處可見，企業(yè)之間的價(jià)格“大放水”更是已經(jīng)到了血拼的階段。然而，就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來說，這類營(yíng)銷模式卻并非長(zhǎng)久之計(jì)。

年末沖冠之際：價(jià)格戰(zhàn)是否能助力地板企業(yè)前行？

　　價(jià)格戰(zhàn)充斥整個(gè)地板市場(chǎng)

　　就地板行業(yè)而言，地板企業(yè)品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力本來應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但實(shí)際上產(chǎn)品實(shí)惠好用、盈利模式健康、研發(fā)水平一流獨(dú)創(chuàng)性附加值高的品牌寥寥無幾。相比于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家更成熟的營(yíng)銷模式，我國(guó)消費(fèi)者更看重零售端的售價(jià)。

　　想要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn);想要消化庫存壓力，打價(jià)格戰(zhàn);想擠垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打價(jià)格戰(zhàn);想讓流動(dòng)資金快速回籠，還是打價(jià)格戰(zhàn)。降價(jià)促銷本來是商家在特定節(jié)日使用的周期性營(yíng)銷手段，如今幾乎成了所有地板企業(yè)的日常武器，屢試不爽。在如今發(fā)展態(tài)勢(shì)相對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)而言，并非好事。

　　價(jià)格大戰(zhàn)不適合地板企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展

　　于地板企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，幾乎所有地板企業(yè)和品牌都把促銷運(yùn)用得無孔不入。凡節(jié)假日必促銷，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷，借這些幌子行促銷的目的，以致促銷泛濫成災(zāi)，地板市場(chǎng)深陷無促不銷的泥潭。

　　在企業(yè)發(fā)展的過程中，“降價(jià)促銷”作為一種營(yíng)銷手段都是必要的，但是降價(jià)促銷方式使用的不合理導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這種方式呈現(xiàn)一種疲軟的狀態(tài)。對(duì)于地板企業(yè)而言，用降價(jià)的方式吸引消費(fèi)者儼然只是權(quán)宜之計(jì)，地板企業(yè)在發(fā)展過程中，還需以真材實(shí)料來博得消費(fèi)者的青睞，在如今競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的地板市場(chǎng)上，唯有產(chǎn)品才能使得企業(yè)立于不敗之地。

　　因此，地板企業(yè)在如火如荼的價(jià)格大戰(zhàn)下，還需理性看待低價(jià)促銷的利與弊。作為短期類緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力的有效手段，價(jià)格戰(zhàn)可以使用，但不能作為長(zhǎng)期執(zhí)行的方式。想要在市場(chǎng)上謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)還需在本質(zhì)工作上努力。