2014年中國地板行業互聯網指數分析報告

　　隨著互聯網信息技術的不斷發展，大數據逐漸落地，為各行各業的發展提供了有效的數據支撐。對此，中華地板網（http://m.bjnrf.cn/）特別推出了《2014年中國地板行業互聯網指數分析報告》，從百度搜索指數、電商指數、FPI指數、資訊收錄比例、地區分布、人群屬性等方面，系統分析地板行業今年的變化以及趨勢，為相關用戶了解地板行業帶來一些幫助。

　　搜索指數

 

　　關鍵詞：地板 木地板 數據方：百度指數

　　搜索指數是以網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的綜合。根據搜索來源的不同，搜索指數分為PC搜索指數和移動搜索指數。

　　2013年1月-2014年12月地板行業互聯網搜索指數(整體趨勢) 

　　

　　2014年1-12月地板行業互聯網搜索指數(整體趨勢)

　　數據解讀：

 

　　2014年地板行業的互聯網搜索指數相比2013年來說，略有增長，而且整體趨于平穩。除了二月前后的數值相對較低，其他期間并沒有大起大落之勢。近些年地板行業發展越趨成熟，互聯網用戶對于行業的關注依舊在緩慢增長，也間接表明了地板行業的熱度依舊在穩中有漲。

　　移動端搜索指數

 

　　2013年1月-2014年12月地板行業互聯網搜索指數(移動趨勢)

　　數據解讀：

 

　　從2013年和2014年地板行業互聯網搜索指數的移動趨勢對比來看，2014年明顯要高于2013年，這與目前地板行業積極轉型迎合互聯網大潮流有著直接關系。近年來，關于地板企業轉型之說甚囂塵上，而互聯網模式正是轉型方向的一大重點，移動互聯網的大勢發展也是導致該指數呈現明顯增長趨勢的主要原因之一。

　　需求分布

　　關鍵詞：地板 木地板 數據方：百度指數

　　根據用戶檢索的關鍵詞密度，互聯網指數需求分布針對搜索頻率進行排列和展示。

　　

2014年地板行業“地板”搜索需求分布示意圖

　　數據解讀：

　　從2014年百度搜索“地板”的需求分布圖可以看出，整體用戶需求可以分為三類：

　　第一類是以“中華地板網、中國木地板網站”為搜索代表的垂直行業門戶網站;當前互聯網高速發展，各大地板企業對于互聯網平臺也越來越重視，借助網絡媒體進行品牌產品推廣、網絡招商等已日漸成為行業發展的重點趨勢。

　　第二類則是以“復合木地板”“多層實木地板”“強化木地板”為代表的產品種類;另外，由于甲醛危害，人們對于家居品質要求越來越高，“強化木地板”的需求正在下降，反而“復合木地板、多層實木地板”的需求度居高不下，這也將成為地板企業產品開發的方向。

　　第三類則是以“圣象地板”“大品牌”“知名品牌”等為代表的品牌相關詞;由此可見用戶對于行業品牌越來越重視，地板企業在加強產品研發的同時，對于品牌建設也不能松懈。

　　熱門搜索

　　關鍵詞：地板 木地板 數據方：百度指數

　　熱門搜索集合了網民在一段時間內在網絡上搜索頻率最高的詞匯，通過這些詞匯可以查詢出與之相關的信息，便于網民了解信息及企業掌握市場行情。

　　

2014年地板行業相關熱門搜索示意圖

　　數據解讀：

　　從地板相關關鍵詞的熱門搜索中可以看出，地板材質和地板品牌成為用戶關注的焦點。其中“實木地板”占據相關檢索詞熱度榜單的第四，同時也位居地板產品種類的第一，由此可見，用戶在家裝過程中，越來越看重家居的生活品質。

　　這一趨勢，也可從上升最快的檢索詞榜單中看出來，“地板貼圖”、“地板品牌”均反映出一方面用戶越來越注重產品品牌，另一方面家裝效果與風格均成為用戶關注熱點，打造品質家居生活成為用戶家裝的重心!

　　至于說到品牌，“圣象”“大自然”“安信”均以超高的關注度擠進相關檢索詞的前十，品牌知名度與美譽度的競爭也將進入白熱化的階段。

　　資訊報道

　　關鍵詞：地板資訊 地板資訊 數據方：百度

　　

　　2014年地板行業相關資訊收錄比例圖

　　數據解讀：

　　截止2014年12月15日，2014年“地板”百度資訊收錄總量3,258,000篇，資訊內容分類比例按前五名排位分別是：行業資訊類占比34.6%，產品知識類占比26.7%，企業動態類占比12.8%，促銷導購類占比11.1%，維權曝光類占比10.2%，其他類占比4.6%。

　　從總量來看，今年的資訊量相比去年的585萬有所減少，尤其是企業動態類的資訊降幅更為明顯，這也與今年百度對企業商業推廣文章的審核愈發嚴格有著莫大的聯系。

　　在資訊內容上，行業資訊和產品知識的相關內容最多，也說明了這兩方面是業內人士的關注焦點：企業通過行業動態掌握發展趨勢，消費者通過產品知識來幫助自己選購商品。

　　電商指數

 

　　關鍵詞：地板電商 地板雙十一 數據方：互聯網

　　

　 

　　數據解讀：

 

　　地板行業在中國的發展歷史比較悠久，據公開資料顯示，國內現有注冊地板企業超過5000家，但是涉足電商的企業卻僅占比5%。雖然今年雙十一期間，地板行業電商的“成績單”差強人意，但是在整個行業的角度來看，地板電商發展依然還在起步階段。

　　而地板企業在發展電商過程中，入駐天貓的占據總量的83%;在京東開店的份額為34%;其他渠道占比幾乎就微乎其微了;這說明目前地板行業走電商之路多以與阿里合作為主，這也與阿里巴巴在電商領域風頭正盛有著直接的關系。

　　電商銷售占比：

　　在今年雙十一期間，家居行業中談論電商最多的行業就是地板行業了，據數據顯示，2014年雙十一期間地板銷量第一的貝爾地板，成交額高達3308萬，而前十的總量則達到了1億1000萬之巨;算上其他的，整個地板行業在雙十一期間的銷量大約在2億左右。雖然這一成績在家居行業中算是“優等生”了，然而放在天貓“571億”的銷售神話面前，無疑有點難堪。

　　FPI指數

 

　　關鍵詞：FPI指數 建材指數 數據方：互聯網

　　FPI (Forest Products Index，中國林產品指標機制)是在國家林業局發展計劃與資金管理司的指導下，由國家林業局與行業相關機構及企業共同發起的權威指數報告。根據每月指標企業反饋的數據、問題、建議和信息，經FPI 秘書處匯總分析形成FPI指數公報通過中國林產品指標機制內刊反饋各政府部門和企業。

　　

　　2013年11月-2014年11月FPI指數和全國PMI指數走勢

　　數據解讀：

　　從上圖地板行業FPI指數來看，最高峰在3-4月間，這也是春節過后的首個家裝高峰期，地板行業迎來了上半年最好的行情。然而隨著天氣轉熱，夏天來到，家裝淡季也隨之而來，行業陷入淡季，FPI指數也在六月時降至最低點。但是隨后，地板企業萬眾矚目的金九銀十并沒有為行業帶來高潮，反而只是在平淡中緩緩流過，并且“雙十一”也并沒有為地板行業真正帶來新高點，從以上趨勢來看，地板行業將在平淡之中過完最后的十二月，走完2014。

　　鑒于此，地板企業在來年的發展中還應吸取今年的一些經驗，除了加強在春季招商工作，讓旺季更旺，還需要在傳統的金九銀十期間注入更多的特色，將消費者的目光重新吸引過來，為企業帶來更多的市場。

　　人群指數

　　關鍵詞：地板 木地板 數據方：百度指數

　　

　　2014年地板行業互聯網搜索地域分布圖

　　2014年地板行業互聯網搜索人群屬性圖

　　數據解讀：

　　根據上圖數據分析，地板互聯網人群關注度最高的區域在江浙地區和北上廣等經濟發達的省市，其中江浙地區關注指數最高，而浙江南潯正是中國實木地板之都，匯聚了國內眾多地板廠家。

　　從地板互聯網人群關注指數來看，男性占據76%，女性占據24%，說明了關注地板行業的人群以男性為主，他們也大多是家庭消費的決策人員。另外，地板互聯網關注人群的主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲。

　　總結點評：

 

　　1、地板互聯網發展穩中有漲

 

　　地板互聯網搜索指數相對于其他家居行業來說，比較平穩，并未出現大起大落的情況，從總體來看，搜索指數略有增長，尤其是移動互聯網數據有了明顯的增長，不少地板企業已經開始了轉型改革之路，移動互聯網發展趨勢將是未來行業的不二選擇。

　　2、維權曝光資訊依然不少

 

　　在地板行業的資訊中，維權曝光類資訊依然占據了十多個百分點，說明了雖然目前地板行業一直倡導要加強質量，注重環保;然而依然存在一些盲區，有些是企業不自覺，有些是因為疏忽大意。這就需要行業加強監督，企業加強自律，才能真正為整個行業的健康發展保駕護航。

　　3、電商發展差強人意 要想騰飛還需繼續努力

 

　　從電商數據來看，整個地板行業的電商發展還是可圈可點的，尤其是2014年雙十一期間的爆發更是讓其他家居企業艷羨不已。但是從整個電商大環境來看，地板電商依舊只是其中的一葉扁舟，難以翻起大浪。一則因為地板行業市場容量相對較小，另則也是因為地板行業電商發展還是存在一些弊端，其中物流、售后與體驗就是最受詬病的幾方面。

　　4、FPI指數曲線平平 地板行業發展速度放緩

　　從2014年FPI全年指數來看，鮮少出現高峰，除了三四月份出現短暫的家裝小高潮之外，全年幾乎都在上上下下的微漲微跌中渡過。地板行業經過了近三十年的發展，速度放緩已經成了不爭的事實，地板企業要向前發展，轉型求變已經成了迫在眉睫的戰略。