地板企業微傳播 品牌建設需拿捏有度

　　經過幾十年的發展，地板行業的營銷方式也在不斷的發展，地板企業對品牌建設與推廣也越來越重視。而近些年隨著微博、微信、微電影的廣泛使用，不少地板企業都開始使用“微力量”作為品牌宣傳新的營銷方式。

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　　何為“微”的力量呢?即指現在擁有大量關注者的微博，微信，微電影等這些充分利用消費者碎片時間的事物。微博的火熱發展使得很多企業看到了它的力量，紛紛為自己的品牌建立了賬號，與粉絲進行互動。

　　微信一登陸就開始了各種火熱的勢頭，各大地板企業也開始紛紛運用這個實惠的自媒體平臺開展微信營銷，但是結果似乎不盡人意，地板微信公眾平臺的推出，并沒有讓其營銷價值得到很好的體現，對微信營銷一定要拿捏有度，靈活運用。

　　而微電影這一新形式，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。其好處在于將“廣告”變為了“內容”，借助電影進行傳播，在宣傳產品的同時融入了企業的文化精神。

　　不過說回來，地板廠商各種文化傳播的影響力仍然取決于地板的質量以及服務。因此，地板廠商須在做好質量與服務的基礎上給予品牌生命力。

　　品牌具有較高的科技含量是地板品牌文化的一個體現。科技含量體現了材料的美感、體驗的享受等。隨著人們對生活品質的要求越來越高，也越來越注重生活的享受。在地板這種家居產品的營銷中，也可以針對這一點展開。科學技術是第一生產力，而且是先進生產力的集中體現和主要標志。但科學技術如果不被生產者所掌握，不與品牌相結合，就仍然只是空中樓閣。伴隨著科技的不斷發展，未來的地板產業將承載著越來越多的使命。

　　文化節進行品牌的推廣傳播，能使地板企業在各種購物節、文化節中被廣大消費者所了解，是一個雙贏的文化營銷形式。它利用各種節日為契機，以文興商、文商結合、文化制勝為原則使地板品牌文化深入人心。 (來源：中國建筑裝飾網)