大家居成行業(yè)主流趨勢(shì) 地板企業(yè)跨界亦需多方努力

　　地板行業(yè)作為一個(gè)發(fā)展逐漸趨向緩和的行業(yè)，經(jīng)歷了三十幾年的發(fā)展，當(dāng)下，地板行業(yè)已漸漸進(jìn)入微利時(shí)代。誠(chéng)然，伴隨著暴利時(shí)代的離去，地板行業(yè)也迎來了另外一番革新，7月，大自然地板更名為大自然家居，吹響了地板業(yè)進(jìn)軍家居的號(hào)角;而圣象則提出“不止是家居”的理念，種種跡象表明，對(duì)于地板行業(yè)來說，“界”入大家居已是主流趨勢(shì)， 對(duì)于地板行業(yè)來說，這種調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，未來，不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的小品牌必將被淘汰。

大家居成行業(yè)主流趨勢(shì) 地板企業(yè)跨界亦需多方努力

　　“大家居”概念廣被推崇

　　一個(gè)地板行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不是一家企業(yè)、一個(gè)企業(yè)家說了算的，而是受到大環(huán)境影響。這種大跨界的多元化并不是說一個(gè)地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型，而是地板企業(yè)家根據(jù)市場(chǎng)的跨界投資。業(yè)內(nèi)人士稱，在家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)的情況下，可以嘗試對(duì)新領(lǐng)域投資，這種發(fā)展可以說是事物發(fā)展的必然性，體量夠大的地板企業(yè)未來容納更多項(xiàng)目，必然會(huì)考慮多元化的發(fā)展。從家居行業(yè)內(nèi)的多元化到跨行業(yè)的多元化，眾多企業(yè)都在用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)著多元化發(fā)展的魅力。似乎“術(shù)業(yè)有專攻”已漸漸在家居賣場(chǎng)行業(yè)“失靈”。在經(jīng)營(yíng)家居的同時(shí)，也致力于在另一行業(yè)開花結(jié)果，這些企業(yè)讓家居行業(yè)呈現(xiàn)出五彩斑斕的奇態(tài)。

　　“界”入大家居還得憑實(shí)力

　　跨界經(jīng)營(yíng)已儼然成為行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，目前單品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始白熱化。如果沒有兼顧做其它產(chǎn)品的話，很難開拓出一條新的渠道出來。所以對(duì)于地板企業(yè)來說，這是一個(gè)趨勢(shì)，也是未來的一個(gè)走向，這是必然的一條路，這叫擴(kuò)大的經(jīng)營(yíng)和多產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然，跨界也有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)切勿盲目延展。一個(gè)企業(yè)首先要做精做專，才能有精力走多元化發(fā)展道路。因此，地板企業(yè)在做產(chǎn)品延展的時(shí)候，一定要先把自己正在做的產(chǎn)品做好。在“大家居”時(shí)代，還是有不少企業(yè)走堅(jiān)持自我路線，專注地運(yùn)營(yíng)好自身的單一產(chǎn)品，不求增加產(chǎn)品廣度只求增加自身品牌厚度。單一產(chǎn)品線發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，除了所有資源能夠充分集中利用在一個(gè)產(chǎn)品線之外，最重要的是避免了拓展產(chǎn)品線后的某個(gè)單品出現(xiàn)負(fù)面問題對(duì)品牌造成的影響。

　　多方努力提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，多種營(yíng)銷模式正在沖擊地板傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，注重創(chuàng)意營(yíng)銷、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力是目前地板營(yíng)銷的關(guān)鍵。如今，地板等家居企業(yè)正在通過跨界、提升服務(wù)、升級(jí)產(chǎn)品強(qiáng)化銷售空間體驗(yàn)等方式來向“大家居”概念邁進(jìn)。創(chuàng)新營(yíng)銷突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，成為各家居企業(yè)的營(yíng)銷熱點(diǎn)，家居企業(yè)也逐漸認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷創(chuàng)新力的重要性，只有在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之外另辟蹊徑才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。在不遠(yuǎn)的將來，筆者認(rèn)為，在消費(fèi)者需求下催生的“大家居時(shí)代”會(huì)慢慢到來，家居企業(yè)之間的界限將會(huì)越來越模糊，隨著整個(gè)家居市場(chǎng)的不斷優(yōu)化，一個(gè)更加健康完善的家居產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)在人們面前。