地板企業陷入危機時代 產品核心技術是永恒利器

　　目前，由于國際市場受到經濟形勢的沖擊，部分外銷地板品牌也開始轉向國內市場，尤其是在經濟危機的沖擊下，地板企業還需加強自身企業的綜合競爭力，將危機轉為企業發展的機遇，既然無法逃避，那就只能勇敢面對，爭取在這一斗爭中安然度過。

　　地板企業需加強成本控制度過逆境

　　有不少地板中小企業產生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會有這樣的疑問呢?這是因為：中小地板企業陷入誤區，陷入品牌是奢侈品的誤區，陷入了沒有大錢就不能做品牌的誤區。

　　諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;習慣跟復制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在冬天里，用低成本的方法，打造強勢品牌實屬中小地板企業逆境求生的上上策。品牌塑造是一個系統工程。中小地板企業必須清楚，廣告只是地板企業塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經之路。

　　產品的核心技術需不斷強化

　　據筆者了解，技術創新是大多數中國企業的軟肋，它與企業的核心利益息息相關。技術永遠是企業決勝的法寶，是企業永葆生命的不竭動力。隨著中小地板企業初級技術的成熟，一般企業都已經掌握了基本的地板生產技術，此時，提升產品的技術突破，在樣式、功能、用途方面進行創新的技術驅動型企業將獨享新技術的業績成果。

　　強品牌建設戰略需貫徹執行

　　首先，在品牌定位上，地板中小企業堅持高端與時尚并重，專業生產符合消費者口味的地板產品。其次，在品牌形象上，地板中小企業更需慎重選好品牌代言人，貼切地傳達家，停靠的港灣的品牌形象。

　　再則，在品牌規劃上，它每年投資巨額進行品牌傳播，力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴張，地板中小企業可加大招商力度，對經銷商許以眾多優惠條件，并制定完善的支持政策，因此招商情況火熱。