京四環(huán)地板家居消費(fèi)調(diào)查：賣(mài)場(chǎng)集中化更受消費(fèi)者支持

　　居行業(yè)是一個(gè)集成概念，包括了許多行業(yè)。有些是房地產(chǎn)的上＊＊業(yè)，如建材等；有些是房地產(chǎn)的下＊＊業(yè)，如地板、廚衛(wèi)等，是與消費(fèi)者息息相關(guān)的行業(yè)。

　　地板家居行業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的飛速發(fā)展，家居賣(mài)場(chǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)在北京的東、西、南、北城的環(huán)線和主干道邊。誠(chéng)然，家居市場(chǎng)圍繞區(qū)域及商圈特色，呈現(xiàn)出優(yōu) 勢(shì)明顯的區(qū)位特征，實(shí)現(xiàn)了聚集效應(yīng)，但是在家居淡市中，該區(qū)域的市場(chǎng)前景如何?消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力有多少?存在哪些優(yōu)勢(shì)和不足?北京晨報(bào)聯(lián)合新浪家居在2012年歲末發(fā)起“京城家居商圈消費(fèi)潛力調(diào)查”。本期調(diào)查對(duì)象為：京城西四環(huán)的家居賣(mài)場(chǎng)，主要分布在定慧橋、大紅門(mén)、岳各莊和四季青橋等區(qū)域。

　　43.8%地板家居消費(fèi)者：“口碑最靠譜”

　　在居室裝修的過(guò)程中，選購(gòu)家具產(chǎn)品和主材是多數(shù)業(yè)主最為重視的環(huán)節(jié)，家裝主材包括地板、瓷磚、墻漆等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品相對(duì)于家具產(chǎn)品不易更換，所以消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)格外慎重，光看品牌和廣告還不夠，身邊的親友傳遞出來(lái)的真實(shí)的使用信息最被消費(fèi)者看重。在調(diào)查中，針對(duì)消費(fèi)者通過(guò)什么渠道了解到西四環(huán)家居商圈的這一問(wèn)題，有43.8%的受訪者表示有親人、朋友去消費(fèi)過(guò)。

　　52%地板家居消費(fèi)者：支持賣(mài)場(chǎng)集中化

　　在選購(gòu)地板家居建材產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往更愿意貨比三家，不僅是外觀，材質(zhì)、價(jià)格都是比較的內(nèi)容。在調(diào)查中，“您到西四環(huán)家居賣(mài)場(chǎng)消費(fèi)的原因是什 么?”這一選項(xiàng)中，地板家居賣(mài)場(chǎng)集中得到了52.9%的受訪者的支持。賣(mài)場(chǎng)集中為消費(fèi)者帶來(lái)了便利，能夠形成規(guī)模效應(yīng)為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)多種選擇余地，居然之家副總裁任成介紹，賣(mài)場(chǎng)不僅要為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為客戶(hù)帶來(lái)方便也是服務(wù)的重點(diǎn)。

　　家居企業(yè)：會(huì)提供更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品

　　綜合性的地板家居建材賣(mài)場(chǎng)，品類(lèi)齊全，消費(fèi)者可以選擇家裝過(guò)程中所需的各種產(chǎn)品，但是，一些消費(fèi)者也希望能在各個(gè)品類(lèi)專(zhuān)業(yè)性的賣(mài)場(chǎng)挑選商品。在調(diào)查中，“您認(rèn)為京城西四環(huán)家居賣(mài)場(chǎng)存在的問(wèn)題是什么?”這一選項(xiàng)中，受訪者認(rèn)為專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)少是主要問(wèn)題。北京綠馨家園家居廣場(chǎng)市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理劉秀芬認(rèn)為，綜合賣(mài)場(chǎng)省時(shí)省力一站購(gòu)齊品牌齊全，專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)品種單一，與綜合賣(mài)場(chǎng)無(wú)可比性。另外，四季青商圈賣(mài)場(chǎng)集中商品齊全，涵蓋不同檔次、價(jià)格商品，具備滿(mǎn)足不同消 費(fèi)需求的優(yōu)勢(shì)，在今后的發(fā)展中也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求提供更具專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。