圣象董劍鋒:助推公益 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，不僅要“獨(dú)善其身”，還要“兼濟(jì)天下”。15年來(lái)，圣象一直用實(shí)際行動(dòng)踐行著企業(yè)公民的責(zé)任與義務(wù)，不僅在推動(dòng)行業(yè)、引入先進(jìn)理念、打造低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈等方面不斷完善企業(yè)自身建設(shè)，而且積極的助力社會(huì)公益事業(yè)，最大限度的發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

　　圣象在熱衷于社會(huì)公益事業(yè)的同時(shí)，也在積極的引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)家居行業(yè)整體水平的提高。2010年7月，圣象攜手紅星美凱龍共同舉辦“城市樣板間”家居設(shè)計(jì)大賽，國(guó)內(nèi)眾多家居設(shè)計(jì)師及專業(yè)院校學(xué)生的參賽，以及著名設(shè)計(jì)大師的強(qiáng)大評(píng)委陣容，不僅為設(shè)計(jì)行業(yè)提供了一個(gè)良好的交流溝通平臺(tái)，同時(shí)圣象也在很好的踐行著作為家居行業(yè)一員的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

圣象集團(tuán)遼寧分公司總經(jīng)理 董劍鋒

　　【記者】：房地產(chǎn)行業(yè)影響著下游家裝建材領(lǐng)域，家居行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與房地產(chǎn)市場(chǎng)的變動(dòng)密切相關(guān)，請(qǐng)您談?wù)劷衲晟习肽曛袊?guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)家居行業(yè)有怎樣的影響?

　　【董劍鋒】：從今年的上半年來(lái)看，全國(guó)樓市的成交量是在下降的，照09年同期相比的話，下降了很多。地板作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)品，國(guó)家新政調(diào)控對(duì)樓市產(chǎn)生影響后，對(duì)于地板這種下游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也一定會(huì)有影響，這樣，市場(chǎng)就會(huì)產(chǎn)生一些變局，而這種變局則會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)的變革，至少會(huì)對(duì)下半年整個(gè)行業(yè)的銷售產(chǎn)生影響。

　　【記者】：針對(duì)這種市場(chǎng)變動(dòng)，一般情況下會(huì)采取哪些應(yīng)對(duì)措施呢?圣象會(huì)采取哪一種?

　　【董劍鋒】：作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，圣象一定會(huì)采取一個(gè)應(yīng)對(duì)政策，來(lái)抵制下半年樓市即將出現(xiàn)的低迷現(xiàn)象。目前有幾種形式應(yīng)對(duì)，一個(gè)是降低成本，進(jìn)而壓低價(jià)格來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。第二就是資源整合、并購(gòu)等方式。但是地板行業(yè)還不是這樣，中國(guó)近萬(wàn)家的地板生產(chǎn)企業(yè)，把這么多企業(yè)整合都一起卻很難。那么我們會(huì)通過(guò)一種產(chǎn)品上的資源變化來(lái)迎合市場(chǎng)。

　　【記者】：請(qǐng)您具體談?wù)勈ハ笤诋a(chǎn)品上的變化。

　　【董劍鋒】：現(xiàn)在提到強(qiáng)化木地板，我們不約而同地想到兩個(gè)問題，第一個(gè)問題就是裝飾性，設(shè)計(jì)要美觀大方。第二就是要具有環(huán)保功能，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)選購(gòu)一款有害身體健康的產(chǎn)品放在家里。但是現(xiàn)在行業(yè)里還有很多不能達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品在這個(gè)市場(chǎng)里，這時(shí)候圣象怎么做?現(xiàn)在地板行業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是采取的環(huán)保E0標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)超越了國(guó)家地板強(qiáng)制的E1標(biāo)準(zhǔn)。地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對(duì)地板生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，是對(duì)消費(fèi)者健康的負(fù)責(zé);對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。所以繼2004年圣象在國(guó)內(nèi)首次采用E0標(biāo)準(zhǔn)之后，2010年6月10日，圣象再次率先采用目前國(guó)際上最為嚴(yán)格的日本F★★★★環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，這是圣象地板健康水平的又一次消費(fèi)升級(jí)，也必將引領(lǐng)行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)的再一次飛躍。目前這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被國(guó)家質(zhì)檢總局采用，從現(xiàn)在開始圣象在全國(guó)率先推出具有F★★★★標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　【記者】：圣象推出F★★★★的標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品除了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，還有哪些考慮?

　　【董劍鋒】：圣象還有一種企業(yè)責(zé)任，作為一個(gè)領(lǐng)軍品牌更有責(zé)任有義務(wù)，來(lái)做這件事。圣象推出F★★★★標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，也歡迎行業(yè)內(nèi)的一些廠家也用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做產(chǎn)品，使這個(gè)各行業(yè)整體朝著更高標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，一些質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的地板品牌會(huì)隨之被淘汰，從而起到規(guī)范市場(chǎng)的作用。

　　【記者】：此次圣象技術(shù)升級(jí)的投入是多少?

　　【董劍鋒】：大概4個(gè)億。

　　【記者】：圣象推出這種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，在價(jià)格上會(huì)不會(huì)有很大的波動(dòng)?

　　【董劍鋒】：略有一點(diǎn)提高，與原來(lái)的產(chǎn)品相比有不到10%的提價(jià)，這個(gè)成本是不可避免要提高的。但是由于我們有一個(gè)規(guī)模化的生產(chǎn)，所以產(chǎn)品的成本變化不會(huì)很大。我們會(huì)在不同的系列中提價(jià)，圣象也會(huì)在全國(guó)進(jìn)行統(tǒng)一推廣，預(yù)計(jì)從本月的24日---8月29日，展開全國(guó)性的推廣工作。

　　【記者】：圣象一直致力于環(huán)保理念的推行和環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)，那么，未來(lái)圣象還將推出哪些環(huán)保的新產(chǎn)品?

　　【董劍鋒】：圣象是業(yè)內(nèi)第一個(gè)提出抗菌的產(chǎn)品，也是最早得到E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，圣象在逐步進(jìn)行產(chǎn)品功能性擴(kuò)張。現(xiàn)在在地板同質(zhì)化很高的情況下，圣象更注重的是內(nèi)在，這樣才會(huì)為產(chǎn)品贏得更多的附加值，進(jìn)而滿足消費(fèi)者更深層次的需求。未來(lái)產(chǎn)品會(huì)升級(jí)到什么樣，我們自己也不知道，但是我可以很肯定地告訴你，這樣的事很快就會(huì)發(fā)生。

　　【記者】：請(qǐng)您談?wù)勈ハ蠊诿O(shè)計(jì)師大賽的初衷?

　　【董劍鋒】：一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)的推動(dòng)，或者是一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷行為也好，都要有一個(gè)訴求點(diǎn)，我們要讓沈城的設(shè)計(jì)師徹底地了解我們的產(chǎn)品，以前沒有與其進(jìn)行合作是與圣象的經(jīng)營(yíng)思路有關(guān)。但是設(shè)計(jì)師也是一個(gè)很重要的通路，與房地產(chǎn)行業(yè)依存度越來(lái)越高，尤其是精裝修領(lǐng)域，是零售之外的一個(gè)主要渠道，所以圣象在今年改變?cè)械臓I(yíng)銷方式，換了一種方式，增加圣象在設(shè)計(jì)師這方面的品牌推廣。贊助大賽，能夠在設(shè)計(jì)師以及與他們的客戶之間起到一個(gè)良性的連接作用。除此之外我們與紅星美凱龍合作設(shè)計(jì)師大賽，也是一種品牌聯(lián)盟的體現(xiàn)，這種強(qiáng)聯(lián)手、異業(yè)聯(lián)盟的合作也不錯(cuò)啊。

　　【記者】：圣象非常注重網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售，您是怎樣看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的?

　　【董建峰】：我們之所以和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，現(xiàn)在隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，80、90后成了新的消費(fèi)群體，我們稱之為網(wǎng)絡(luò)客戶。圣象在網(wǎng)絡(luò)上沒有這樣一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)槭ハ笾耙恢痹谧鰝鹘y(tǒng)市場(chǎng)的推廣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體的關(guān)注度并不高。這次在網(wǎng)絡(luò)上舉辦裝修日記等等，通過(guò)這些活動(dòng)希望引起網(wǎng)絡(luò)群體的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上尋求消費(fèi)支撐的人，能夠在圣象提供的空間里了解到圣象。所以我們做的事就是多方盈利的事情，我們很重視這個(gè)消費(fèi)媒介所帶給我們的影響。（來(lái)源：搜狐家居）