上市20周年，品牌正青春：兔寶寶攜手杭州草莓音樂節(jié)助力品牌破圈升維

2025年6月14日至15日，杭州草莓音樂節(jié)在大運(yùn)河杭鋼公園開啟。

適逢上市20周年的家居巨頭兔寶寶（股票代碼：002043），以“打造綠色家，釋放+活力”為主題深度合作音樂節(jié)，通過場(chǎng)景化營(yíng)銷、技術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化與全域流量運(yùn)營(yíng)，打破傳統(tǒng)制造業(yè)與年輕消費(fèi)群體的代際壁壘，為家居行業(yè)品牌破圈升維樹立典范。

攜手草莓音樂節(jié) 引爆Z世代生活新潮

在大運(yùn)河杭鋼公園內(nèi)，草莓音樂節(jié)的舞臺(tái)下涌動(dòng)著一張張年輕的面孔。當(dāng)歌手唱響萬人共鳴的旋律時(shí)，樂手用演奏撥動(dòng)樂迷的心弦，電子舞臺(tái)的聲浪穿透空氣，夏日的熱浪裹挾著音浪席卷杭城。一群熱情活潑的年輕人正在兔寶寶主題展前拍照分享——他們身后，5米高的兔寶寶巨大IP充氣公仔與音樂節(jié)主題色巧妙融合，成為這場(chǎng)青春狂歡中的獨(dú)特風(fēng)景。

數(shù)據(jù)顯示，草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)超70%觀眾為18-30歲年輕群體，與兔寶寶新戰(zhàn)略聚焦的“中高端年輕消費(fèi)者”高度重合。在這片洋溢著青春的音浪海洋中，品牌年輕化不再是一句口號(hào)。兔寶寶將企業(yè)環(huán)?；蚺c音樂節(jié)的“活力”特質(zhì)深度綁定，以音樂為媒，多維鏈接年輕消費(fèi)群體。

全域聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建品效合一營(yíng)銷閉環(huán)

音樂節(jié)前夕，兔寶寶便通過官方公眾號(hào)發(fā)起#兔寶寶草莓音樂節(jié)#話題，設(shè)置抽獎(jiǎng)互動(dòng)為活動(dòng)預(yù)熱，伴隨著杭州草莓音樂節(jié)的傳播高潮，兔寶寶聯(lián)名預(yù)熱海報(bào)順勢(shì)出圈，將兔寶寶“健康有品”的價(jià)值觀融入Z世代“個(gè)性悅己”的生活主張，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

音樂節(jié)活動(dòng)日現(xiàn)場(chǎng)，品牌摒棄傳統(tǒng)技術(shù)說教，將核心環(huán)保技術(shù)轉(zhuǎn)化為互動(dòng)體驗(yàn)，音樂節(jié)特設(shè)的兔寶寶品牌主題展區(qū)，通過精簡(jiǎn)而有富有設(shè)計(jì)感的展臺(tái)設(shè)計(jì)，巧妙傳遞產(chǎn)品除醛抗菌、難燃防潮的綠色品質(zhì)；

更邀請(qǐng)樂迷在展位打卡點(diǎn)拍照發(fā)布社交媒體平臺(tái)，分享精彩瞬間和對(duì)品牌期待的同時(shí)，還能贏取兔寶寶品牌限量版周邊禮品；借勢(shì)草莓音樂節(jié)的熱度，兔寶寶成功傳遞綠色健康與活力生活的品牌理念及產(chǎn)品技術(shù)?，F(xiàn)場(chǎng)珍藏動(dòng)感回憶的同時(shí)，樂迷也將這份綠色“+活力”帶回了家。

與此同時(shí)，兔寶寶杭州門店同步“煥裝”草莓音樂節(jié)主題氛圍，關(guān)聯(lián)主題的戶外廣告驚艷亮相地鐵站，在人流樞紐強(qiáng)勢(shì)吸睛，將品牌影響力輻射至更廣人群，并乘勢(shì)舉辦門店促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

為了引爆終端消費(fèi)狂歡、煥新品牌價(jià)值內(nèi)核，兔寶寶特別在杭州草莓音樂節(jié)舉辦前和期間，在核心商圈、購(gòu)物中心、高校等人流密集區(qū)域投放戶外廣告，宣傳兔寶寶草莓音樂節(jié)聯(lián)名活動(dòng)，將「安全環(huán)保」傳統(tǒng)標(biāo)簽升級(jí)為「創(chuàng)造理想生活」情感主張，通過音樂場(chǎng)景傳遞品牌溫度、觸達(dá)Z世代心智。

上市20周年 煥新品牌新內(nèi)核

回望2005年上市之初，兔寶寶以中國(guó)貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)的身份開啟征程。二十年間，其營(yíng)收從6億躍升至近百億，參與制定324項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，從單一板材商蛻變?yōu)楦采w全屋定制的行業(yè)巨頭。

面對(duì)Z世代逐漸成為家裝消費(fèi)主力，兔寶寶率先在行業(yè)開啟一條年輕化營(yíng)銷路線，2024年雙十一線上成交額破4億（京東家裝主材榜TOP1），印證其“技術(shù)+營(yíng)銷”雙引擎模式的有效性。

此次，兔寶寶以上市20周年為契機(jī)，選擇草莓音樂節(jié)這一青年文化地標(biāo)作為突破口，實(shí)質(zhì)是兔寶寶對(duì)品牌基因的重新編碼，通過技術(shù)價(jià)值場(chǎng)景化，將ENF+級(jí)“零醛添加”技術(shù)轉(zhuǎn)化為“音樂節(jié)活力守護(hù)”的感性認(rèn)知，通過線上種草反哺線下門店，打通線上線下營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同。對(duì)于面臨年輕化焦慮的家居行業(yè)，兔寶寶證明：唯有將硬核技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感共鳴，才能讓上市二十年品牌持續(xù)“正青春”。

（以上文章、圖片來源于：兔寶寶供稿，侵刪）