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2023-10-04 09:34:03 責(zé)任編輯： 李麗 瀏覽數(shù)：
刺激消費(fèi)成為2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主基調(diào)之一。在消費(fèi)“四大金剛”中，家居消費(fèi)作為重點(diǎn)領(lǐng)域之一，也成為政策推動(dòng)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的焦點(diǎn)。在這個(gè)背景下，我們需要了解家居消費(fèi)的主力人群、消費(fèi)熱點(diǎn)的主要變化以及家居行業(yè)的未來趨勢(shì)。
三大消費(fèi)變化一大發(fā)展趨勢(shì)，一份報(bào)告解讀家裝消費(fèi)新趨勢(shì)！
刺激消費(fèi)成為2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主基調(diào)之一。在消費(fèi)“四大金剛”中，家居消費(fèi)作為重點(diǎn)領(lǐng)域之一，也成為政策推動(dòng)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的焦點(diǎn)。在這個(gè)背景下，我們需要了解家居消費(fèi)的主力人群、消費(fèi)熱點(diǎn)的主要變化以及家居行業(yè)的未來趨勢(shì)。
根據(jù)《后疫情時(shí)代的變與不變——2023中國(guó)家裝消費(fèi)行為研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）的發(fā)布，Y世代和Z世代正逐漸成為家裝消費(fèi)的主力軍，引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)的變化。
《報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)(圖片來源：2023年度家裝兩 會(huì)，侵刪)
這兩代人通常指的是1983-2004年出生、年齡在18-39歲的群體。根據(jù)《報(bào)告》顯示，他們占據(jù)家裝市場(chǎng)消費(fèi)的70%以上，成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。
Y世代和Z世代相比較而言，消費(fèi)理念略有不同。Y世代更追求高品質(zhì)生活和體驗(yàn)最新潮的東西，而Z世代更追求消費(fèi)帶來的幸福感、滿足感和儀式感。然而，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，Y世代和Z世代的消費(fèi)趨向變得更加保守，更注重實(shí)用性和性價(jià)比。他們更加理性，并摒棄了不必要的消費(fèi)。
除了主力消費(fèi)人群的變化，家居消費(fèi)也出現(xiàn)了三大主要變化。首先是自住房翻新成為家裝消費(fèi)的新趨勢(shì)。
近年來，存量房裝修（自住房翻新和二手房裝修）在家裝消費(fèi)中所占比例逐漸上升，從2019年的35.3%增至2022年的40%左右。這表明自住房翻新正在成為家裝市場(chǎng)的新焦點(diǎn)。
其次，中小戶型裝修成為主要消費(fèi)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，中等戶型的裝修消費(fèi)占比逐漸增長(zhǎng)，特別是60-90平方米和121-150平方米的戶型。由于房?jī)r(jià)高昂和家庭結(jié)構(gòu)變小的影響，中小戶型裝修需求逐漸增多。如何將小戶型裝修打造成寬敞的生活空間，成為消費(fèi)者的共同需求，也成為家裝企業(yè)當(dāng)前需要關(guān)注的重點(diǎn)。
第三個(gè)變化是租房裝修市場(chǎng)的興起。越來越多的年輕人選擇租房，對(duì)租房環(huán)境的改善需求逐漸增多。租房裝修市場(chǎng)成為一個(gè)不容忽視的新藍(lán)海。
此外，《報(bào)告》還特別指出了家居行業(yè)的一個(gè)顯著發(fā)展趨勢(shì)——智能化。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，智能家居產(chǎn)品開始進(jìn)入普通家庭并推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。政策的支持以及資本的加持也助推了智能家居的發(fā)展。
智能家居市場(chǎng)規(guī)模從2017年的3254.7億元增長(zhǎng)至2022年的6515.6億元，并有望在2023年增至7157.1億元。當(dāng)前，智能家居產(chǎn)品正進(jìn)入下沉市場(chǎng)階段，得到越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。智能家居已經(jīng)超越了單純的單品，正在形成全屋智能家居體系的發(fā)展趨勢(shì)，成為家裝領(lǐng)域內(nèi)最大的風(fēng)口。
綜上所述，刺激消費(fèi)是2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主基調(diào)之一。Y世代和Z世代成為家裝消費(fèi)的主力人群，他們注重品質(zhì)、實(shí)用性和個(gè)性化需求。家居消費(fèi)的主要變化包括自住房翻新、中小戶型裝修和租房裝修成為主要趨勢(shì)。
同時(shí)，智能家居作為一個(gè)顯著的發(fā)展趨勢(shì)，將推動(dòng)家裝行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。對(duì)于家裝企業(yè)來說，需要根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，調(diào)整產(chǎn)品布局，并提供適應(yīng)市場(chǎng)需求的高品質(zhì)、實(shí)用性和智能化的家居產(chǎn)品。
圖片來源：2023年度家裝兩 會(huì)
(文章整理自：北京商報(bào)，侵刪)
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