四家上市地板企業(yè)2022三季度整體營收承壓，發(fā)展多渠道賽道能否解除當(dāng)前困境？

截止到目前，地板上市企業(yè)2022年三季度的財報均已出爐，根據(jù)報告顯示，地板上市企業(yè)營收業(yè)績差距跨度較大，其中兔寶寶以58.73億元的營收拔得頭籌，大亞圣象以52.82億元緊隨其后，德爾未來以13.28億元位居第三，菲林格爾則以3.44億元墊底。

不管是從前三季度的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，還是單從第三季度來看，四家地板企業(yè)在營收和凈利潤上均有不同程度的下滑，其中兔寶寶、大亞圣象、德爾未來、菲林格爾出現(xiàn)了營收和凈利潤雙下滑的情況，而菲林格爾更是出現(xiàn)了凈利潤虧損的現(xiàn)象。

房企流動性危機(jī)事件從2021年下半年開始，一直到今年，房地產(chǎn)帶給地板企業(yè)的冷意仍然在繼續(xù)。作為和房地產(chǎn)捆綁較深的家居建材企業(yè)，自然無法獨(dú)善其身。由此看來，地板行業(yè)在今年的形式較為嚴(yán)峻。

關(guān)于業(yè)績下滑或者虧損的原因，雖然部分企業(yè)并未透露，但是根據(jù)上半年的財報和市場的形勢，可以知道或與以下三點有關(guān)：

1.地產(chǎn)遇冷，大宗業(yè)務(wù)拖累

其中兔寶寶在2022三季報中披露，旗下青島裕豐漢唐木業(yè)有限公司大宗業(yè)務(wù)收入同比下降 1.70億元，毛利下降 5326.9萬元，成為兔寶寶業(yè)績下降的主要因素，而裕豐漢唐正是以房地產(chǎn)開發(fā)商精裝修業(yè)務(wù)為主。

2.市場競爭加劇

隨著家居建材市場的發(fā)展，地面裝飾材料的種類日益豐富，木地板、大理石、瓷磚及 PVC 地板同屬于目前主流的地面裝飾材料，相互間存在競爭和替代關(guān)系，競爭激烈的情況下，導(dǎo)致木地板銷量迎來更大挑戰(zhàn)。

3.原材料上漲

據(jù)悉，現(xiàn)階段由于我國木材對外依存度較高，若原材料價格短時間內(nèi)出現(xiàn)較大波動，將會對公司經(jīng)營業(yè)績帶來一定負(fù)面影響。

尤其是德爾未來這種以石墨烯相關(guān)產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的，生產(chǎn)成本和原材料成本高漲的情況下，企業(yè)不得不面臨漲價和利潤下降的兩難局面。

多渠道賽道能否拯救地板企業(yè)們的增長困境？

對于家居建材行業(yè)來說，僅憑一個品類單打獨(dú)斗發(fā)展相對單薄，地板企業(yè)更是如此，所以1+n的業(yè)務(wù)布局成為地板行業(yè)的“默認(rèn)法則”。近年來，兔寶寶、德爾未來、圣象、菲林格爾等公司均為了打破局面付出了努力。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

一方面，地板企業(yè)全力擴(kuò)大地板業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，通過全品類深耕、多品類打造、全渠道部署等措施部署地板業(yè)務(wù)，另一方面，通過向定制家居、地墻一體化等領(lǐng)域發(fā)力，培育新的增長點。

兔寶寶

兔寶寶目前有裝飾材料和定制家居兩大業(yè)務(wù)板塊，裝飾材料產(chǎn)品是兔寶寶最重要的業(yè)務(wù)板塊，占營收比重達(dá)76.73%，但是其定制業(yè)務(wù)也由2016年的2.98億元增長至2021年的27.17億元，近五年復(fù)合增長率超過55.6%，效果顯著。

雖然說，今年上半年定制家居業(yè)務(wù)營收由于工程業(yè)務(wù)受上游房企資金鏈緊張影響而略降，但其零售業(yè)務(wù)仍舊保持較高增長。

大亞圣象

今年上半年報告中，圣象最大增長點的木地板營收出現(xiàn)了下滑，而竹、石塑地板卻表現(xiàn)出色，同比增長高達(dá)120.95%，這意味著在地板業(yè)務(wù)上，圣象可能打開了一片新的天地。

與此同時，圣象還在地板、板材兩大支柱的基礎(chǔ)上，同時探索木門、定制家居、門窗等新業(yè)務(wù)，不過目前在業(yè)績上的占比不大顯著。

德爾未來

在今年上半年的財報中，德爾未來地板品類收入占比下降了10.65%，但定制家居類產(chǎn)品--百得勝定制品牌的收入?yún)s增長了1.04%，營收占比逐年上升，雖然說目前看來相對地板業(yè)務(wù)來說量級相對較小，市場價值需要進(jìn)一步釋放，但定制家居賽道對于德爾來說也會是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

與此同時，德爾未來還強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)圍繞三條戰(zhàn)略，即“聚焦木地板”、“探索地墻面一體化解決方案”和“地材+”，實施新一輪業(yè)務(wù)推進(jìn)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

總結(jié)：

在地板行業(yè)總量受限的情況下，發(fā)起市場洗牌，贏得存量掘金的先機(jī)，才有能實現(xiàn)業(yè)績的新一輪增長。雖然目前面臨著房地產(chǎn)動蕩，原材料上漲，以及行業(yè)競爭加速等多重因素，但是地板企業(yè)們不要?dú)怵H，因為總有雨過天晴的一天。

在迎來今年最后一個季度之時，地板企業(yè)們應(yīng)該保持警惕心，才有可能在完美做好本年度的收官之戰(zhàn)！