肯帝亞“全品類進(jìn)擊”背后：一場(chǎng)從地板企業(yè)到空間方案商的躍遷

2025年5月28日，伴隨中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)（DOMOTEX asia）在上海虹橋落下帷幕，全球地材行業(yè)再次完成了一次資源重組與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的深度對(duì)話。作為亞太地區(qū)地材行業(yè)旗艦展，今年展會(huì)吸引了來(lái)自全球1500+家品牌，聚焦設(shè)計(jì)、工程、建裝一體化和電商渠道變革，彰顯出地材產(chǎn)業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”時(shí)代的多維面貌。

在這場(chǎng)席卷全球視野的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)中，肯帝亞超級(jí)地板成為耀眼明星之一。

這一次，肯帝亞超級(jí)地板并不滿足于“再推出幾個(gè)新品”那么簡(jiǎn)單，而是以“全品類首秀”的姿態(tài)，將地板、整家定制、門窗系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)地板等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊集中展出，用一個(gè)完整的空間敘事，完成從“賣地板”向“賣空間”的戰(zhàn)略躍遷。

而這背后，是一個(gè)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判、對(duì)多元市場(chǎng)的理解，以及對(duì)自身制造與系統(tǒng)整合能力的自信展示。

地材行業(yè)的“新周期”：從材料競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向空間價(jià)值

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)路徑非常清晰：渠道鋪設(shè)+價(jià)格博弈+產(chǎn)品性能提升。然而，隨著用戶審美的演進(jìn)、裝修模式的迭代，以及房地產(chǎn)“精裝修”“成品交付”的普及，消費(fèi)者對(duì)于地材的需求已悄然改變——從關(guān)注“單品性能”，走向了“整體空間體驗(yàn)”。

在這樣的行業(yè)背景下，本屆DOMOTEX asia展會(huì)提出了更具未來(lái)感的產(chǎn)業(yè)表達(dá)：建裝一體化、跨界融合、場(chǎng)景再造、設(shè)計(jì)共創(chuàng)，成為各大品牌的關(guān)鍵詞。

肯帝亞在此次展會(huì)中以“空間化全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案”為主題，打破傳統(tǒng)地板品牌“只講材料、不講場(chǎng)景”的固有邊界，集中展出其地板、系統(tǒng)門窗、整家定制、運(yùn)動(dòng)地板等全系列產(chǎn)品，并通過(guò)實(shí)景空間、互動(dòng)裝置、材料解析、沉浸體驗(yàn)區(qū)等多維方式，構(gòu)建出品牌的“空間敘事能力”。

一句話總結(jié)：這次參展，肯帝亞不只是一次產(chǎn)品發(fā)布，更是一次品牌戰(zhàn)略的展示。

從單品到系統(tǒng)，肯帝亞如何進(jìn)階

在過(guò)去，地板品牌在展會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)，往往集中在“推新品”“秀技術(shù)”與“拼花色”這些具體層面，但肯帝亞在本屆DOMOTEX asia上展現(xiàn)出的，是一種更為系統(tǒng)化、品牌化的進(jìn)階路徑。

展區(qū)最為核心的構(gòu)建，正是圍繞“空間場(chǎng)景”的整體表達(dá)。走進(jìn)肯帝亞展臺(tái)，最直觀的感受不是“產(chǎn)品種類多”，而是一種“生活方式的氛圍感”。這一切的背后，是對(duì)“從產(chǎn)品到系統(tǒng)”這條路徑的深度打磨。

以超級(jí)地板為例，作為肯帝亞的明星產(chǎn)品線，超級(jí)地板不再被孤立呈現(xiàn)，而是被嵌入各種真實(shí)生活場(chǎng)景中，如客廳、廚房、書房等多功能空間，讓觀眾在體驗(yàn)中感知其環(huán)保性、防潮性、耐磨性背后的“使用邏輯”與“情緒價(jià)值”。

與此同時(shí)，整家定制的“宋韻雅院”系列，則通過(guò)門墻柜一體的系統(tǒng)解決方案，演繹了“新中式”與“輕高定”的融合。從審美到功能，從文化敘事到模塊化制造，肯帝亞準(zhǔn)確拿捏了高凈值人群“個(gè)性定制+可復(fù)制交付”的微妙心理。這不僅是一套家居系統(tǒng)，更是一種空間哲學(xué)——通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化制造重構(gòu)高端個(gè)性化體驗(yàn)。

值得注意的是，在本屆展會(huì)上，肯帝亞的門窗系統(tǒng)亦完成了形象革新。主打“靜音、節(jié)能、極簡(jiǎn)美學(xué)”的新一代系統(tǒng)門窗，以極窄邊框設(shè)計(jì)和隔音結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將建筑美學(xué)與性能實(shí)用完美融合，回應(yīng)都市人對(duì)“安靜而舒適的居所”日益增長(zhǎng)的心理需求。

而此次展會(huì)中推出的籃球運(yùn)動(dòng)地板產(chǎn)品，則是肯帝亞品牌橫向價(jià)值捕獲能力的具象體現(xiàn)。作為地板行業(yè)唯一同時(shí)擁有CBA籃球俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與FIBA（國(guó)際籃聯(lián)）認(rèn)證的企業(yè)，肯帝亞的研發(fā)能力半徑本就突出。從家庭空間到專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，則進(jìn)一步凸顯了肯帝亞多場(chǎng)景戰(zhàn)略延展的潛力。

從材料到空間、從家居到運(yùn)動(dòng)、從風(fēng)格到結(jié)構(gòu)，肯帝亞正將一個(gè)制造企業(yè)應(yīng)有的“產(chǎn)品思維”，悄然轉(zhuǎn)化為“系統(tǒng)整合能力”，并在本次展會(huì)中向全世界進(jìn)行了展示。

國(guó)際化+跨界：肯帝亞正成為中國(guó)制造的代表

眾所周知，DOMOTEX asia一向以國(guó)際化平臺(tái)著稱。今年展會(huì)吸引了來(lái)自德國(guó)、澳大利亞、日本、東南亞等地的買家團(tuán)，預(yù)計(jì)完成400+一對(duì)一商貿(mào)對(duì)接會(huì)。在這一舞臺(tái)上，肯帝亞的國(guó)際地位和實(shí)力也正進(jìn)一步凸顯。

一方面是出海實(shí)力的體現(xiàn)。近年來(lái)，肯帝亞加快在東南亞、歐洲等市場(chǎng)布局，尤其是與“一 帶 一 路”國(guó)家市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，為其產(chǎn)品出口帶來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

另一方面是供應(yīng)鏈向多端口延展。不再局限于工程或家裝，而是覆蓋學(xué)校、醫(yī)院、場(chǎng)館、辦公等多種使用場(chǎng)景，提升對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

同時(shí)，本屆展會(huì)首次引入小紅書電商大會(huì)、達(dá)人選品團(tuán)、設(shè)計(jì)師KOL團(tuán)等全新渠道維度，也意味著地材行業(yè)正加速“破圈”。肯帝亞作為較早布局新渠道的傳統(tǒng)品牌之一，其在內(nèi)容營(yíng)銷、電商轉(zhuǎn)化方面的實(shí)踐，也為傳統(tǒng)制造型企業(yè)帶來(lái)樣本意義。

此次展會(huì)，肯帝亞之所以獲得行業(yè)高頻關(guān)注，不僅在于展品全面、現(xiàn)場(chǎng)火爆，更在于它背后展現(xiàn)出一種難得的戰(zhàn)略一體性：從制造思維，過(guò)渡到系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)邏輯。

在部分傳統(tǒng)地板企業(yè)仍在“原地打怪”、沉浸于性價(jià)比之爭(zhēng)時(shí)，肯帝亞已開(kāi)始敘述及踐行“空間價(jià)值”、“文化敘事”、“人居生態(tài)”、“跨界鏈接”的故事。

歸根結(jié)底，肯帝亞所代表的，是傳統(tǒng)制造型企業(yè)如何在存量市場(chǎng)中找到“躍遷曲線”，如何在細(xì)分市場(chǎng)中抓住“品類爆點(diǎn)”，以及如何通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，完成從產(chǎn)品商到場(chǎng)景服務(wù)商的升級(jí)。

在全球化、數(shù)字化、工業(yè)智造持續(xù)交匯的今天，誰(shuí)能從單品邏輯跳出，誰(shuí)就能走在行業(yè)周期前端。毫無(wú)疑問(wèn)，地材行業(yè)的邊界正在快速消失，品牌的角色也不再局限于“材料提供者”。

肯帝亞的“全品類首秀”，正是一家地板企業(yè)向空間解決方案商、再向生活方式平臺(tái)躍遷的預(yù)演，也為整個(gè)地材行業(yè)提供了值得借鑒的新樣本。