攜手阿里巴巴再戰2022“雙11” 居然之家欲創業績新高

作為每年最大的全民購物節，“雙11”歷來是各大品牌發力營銷的“必爭之地”。10月9日，在北京召開的“2022年居然之家&天貓雙11啟動大會”上，居然之家將第五度攜手阿里巴巴聯合出擊，迎戰“雙11”。此次合作，雙方均拿出最強實力，居然之家全國百家門店聯動，阿里則加倍傾斜上千萬的獨家渠道資源，強強聯合，結合往屆合作的豐富經驗，欲創業績新高。

這兩年，整個家裝家居行業都面臨挑戰，當各行業的龍頭企業都在高喊“活下去”之時，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋擲地有聲地表示，“不但要活下去，還要比去年更好。”這番信心并非空穴來風，歷經多次“雙11”購物節，居然之家對于營銷有了充足的經驗。汪林朋表示，營銷的核心在于流量，而這一點正是阿里巴巴的強項。流量+內容+平臺，營銷自然水到渠成。居然之家要做的，就是把“內容”做好，把服務做好。

居然之家集團董事長兼CEO  汪林朋(圖片來源：北京商報家居資訊-公眾號，侵刪)

居然之家作為行業龍頭，在數字化領域同樣遙遙領先。經過多年深耕，居然之家已總結出一整套領先的數字化營銷模式。通過線上消費者運營獲取流量，整合各個品牌的商品、權益、服務，為合作伙伴和消費者提供更加優質的平臺。居然之家打破傳統營銷模式，將線上流量與線下渠道相結合，為廣大的行業同仁開拓一條數字化轉型的快車道。

阿里巴巴淘寶天貓產業發展和運營中心家裝家居總經理恩重表示，“居然之家有底氣實現此次‘雙11’業績增長，是對目標的篤定，也體現了自身強大的組織能力。今年‘雙11’從行業到產業，從交易到消費，回歸零售、回歸內容、回歸消費需求，解決消費痛點，定義了四個第一：一是用戶量有史以來最多;二是價格有史以來最低;三是商家和商品量參加數量最多;四是對居然之家預算投入增加接近一倍，為史上最多。”

阿里巴巴淘寶天貓產業發展和運營中心家裝家居總經理  恩重(圖片來源：北京商報家居資訊-公眾號，侵刪)

淘系資源的加持是居然之家第五次參戰“雙11”的一大亮點。大淘寶產業發展及運營中心家裝家居新零售總經理冬一表示，此次推出的新零售營銷IP“團新家”專屬資源，將采用線上官方旗艦店+線下門店聯動的全域營銷模式，通過淘系站內資源+站外資源+城市級商業化投放，全域推廣獲客，提升消費者到店成交轉化效率。包括淘寶、極有家、淘寶直播、行業PR資源等淘系營銷資源陣地，阿里媽媽、本地精準小區、高德等本地精準商業化資源，將給居然之家提供充足的流量支撐。

大淘寶產業發展及運營中心家裝家居新零售總經理  冬一(圖片來源：北京商報家居資訊-公眾號，侵刪)

“老汪來了”專屬資源是居然之家此次參戰的又一大亮點。自2020年“雙11”居然之家首次推出“老汪來了”直播活動以來，這個IP就已經成為了家居行業直播的超級IP，此次“雙11”居然之家還將繼續依托自身的平臺口碑，攜手大牌工廠，為消費者提供物美價廉的產品。

此外，淘寶還為居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入駐“品牌直營街區”，包括居然之家武漢漢口店、佛山家博店、太原河西店、長沙高橋店等。

打鐵還需自身硬，資源再強，對于居然之家而言，最強的信心還是來自于過硬的業績數據。居然之家集團執行總裁王寧介紹，在剛剛過去的國慶購物季中，居然之家再次實現了強勁的業績增長，并表示：“國慶正是雙十一的預熱，國慶營銷的成功，預示著2022年雙十一購物季，我們也必將迎來勝利。”

居然之家集團執行總裁  王寧(圖片來源：北京商報家居資訊-公眾號，侵刪)

“雙11”大促號角已經吹響，居然之家全國分公司、各門店、各合作商家都已摩拳擦掌，蓄勢待發。居然之家將在此次全民購物節中，再次展現拼搏精神，共同迎接新的勝利，創造新的家裝家居行業營銷新高。

圖片來源：企業提供    部分內容來源：樂居財經/楊凱越 

(文章來源：北京商報家居資訊-公眾號，侵刪)