大灣區再成熱點，大家居建裝行業又一輪機會席卷而來

對大灣區來講，今年是一個比較特別的時間點：香港回歸25周年、《粵港澳大灣區發展規劃綱要》正式實施的第三年，并且在此前的廣東省政府工作報告中，大灣區建設被視為今年的首要重點工作。

有說法是，倚陸向海觀大灣，熱潮澎湃正風云。國際一流灣區的宏偉藍圖早已鋪開，發展進程全面提速，為灣區帶來了前端的機遇。

數據是最好的佐證！經過幾年高速發展，大灣區的經濟總量已從2018年的10萬余億元增加到2021年約12.6萬億元，灣區里5座城市GDP均破萬億元。

這種向好的勢頭，深刻影響每一個行業。即使一向低調的大家居建裝產業，同樣受益于灣區的繁榮，正奔向又一個高峰。

尤其是中國建博會（廣州）、中國家博會（廣州）等大展的舉行，前者吸引1200多品牌企業登場、高質量專業觀眾超12萬人，舉辦超80場論壇活動，后者吸引2500多家品牌企業參展、高質量專業觀眾近14萬人，舉辦超130場會議論壇。

兩場大展上萬種新品發布，再次將產業目光吸引到廣州，點燃了大家居產業的灣區熱情。

分析認為，伴隨大灣區經濟、資本、數字化、消費等各個板塊的繁榮，大家居建裝產業將在這片5.6萬平方公里的土地上，迎來新的機會大潮。

其中，至少有兩類機會旺盛生長，形成典型的灣區現象：

• 一是灣區用戶家居消費升級普遍化，帶給品牌工廠與經銷商更大的上升空間。

• 二是產業鏈提擋、生態繁茂，灣區將成為家居實力派健康成長的沃土、品牌軍團擴張的起點，預計將有更多家居實力派從灣區走向全國、布局全球。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

風景正好：家居消費沃土，廠商壯大看這里

9+2座城市、5.6萬平方公里、14.6萬元的人均GDP，再加上8669.23萬人口，這是大灣區的數字根基。

單就面積來講，在我國城市群中，大灣區不算最為遼闊，但這塊土地上的城市普遍是經濟較發達的角色，香港、澳門兩個特別行政區，再加上廣東省的9座城市，均是經濟領域一等一的高手，連接到一起，在地圖上繪出一匹正在奔馳的駿馬。

人口正在源源不斷地從全國，甚至全球向灣區匯聚，《深化粵港澳合作推進大灣區建設框架協議》簽訂之時，灣區總人口約為7000萬，隨后的5年時間里，人口增加1600多萬。

• 其中的廣州、深圳和東莞，截至2021年末，常住人口分別是1881.06萬人、1768.16萬人、1053.68萬人，加起來達到4702.9萬人。

除香港、澳門外，灣區里其他城市包括佛山、惠州、江門、中山、肇慶、珠海等，人口均在200多萬到900多萬不等，有龐大的人口作為基礎，就擁有了足夠堅實的消費基礎。

更重要的是，灣區大多數家庭經濟實力雄厚，消費能力強勁，對家居市場的推動力非常可觀。

對灣區消費潛力巨大的判斷，可以從兩個指標加以評估：

一是人均GDP，灣區高達14.6萬元，堪稱國內城市群里的“排頭兵”。

二是人均可支配收入，來自《羊城晚報》的信息顯示，廣州和深圳屬于7萬元俱樂部的成員，領漲大灣區，而且在全國也排名前列。佛山珠海都已邁上6萬元臺階，中山5.7多元，緊隨其后的惠州是4萬，江門和肇慶已超過3萬元。

尤其是江門，人均可支配收入的增速高達10.1%，在已公布數據的灣區城市中排名第一。

值得注意的是，大量青年人口流向大灣區，帶來了優質的潛在購買力，對樓市是利好，對家居消費同樣是利好。

• 中國指數研究院的調研發現，在大灣區的購房人口中，25-44歲年齡段人口占比高達75%，其中，25-34歲購房者就有50%。

這就意味著裝修人群將保持在較大的基數，進而為家居消費提供充足的購買力。

再者，灣區的房地產市場發展較早，早年修建的老舊房面臨翻新改造、家具軟裝換新，這對廠商來講，已是目前的流量主戰場，將是非常值得開墾的一片消費沃土。

綜合經濟發展、人口增長、購房群體規模，以及老舊房存量規模等因素，分析認為，旺盛的家居消費需求有可能持續多年，進而使得大灣區依然是眾多廠商的核心舞臺，加之港澳的融入，目前還處于市場開發的早期，未來潛力值得期待。

(圖片來源：大材研究，侵刪)

風勁潮涌：品牌軍團崛起、產業鏈成熟，帶動新機會叢生

家居消費空間備受看好的同時，從灣區成長起來的大家居建裝產業，已繪出五彩畫卷，成為產業結構的重要拼圖，品牌軍團大規模崛起。

非常重要的是，政策加持、產業環境成熟，形成了助推品牌快速成長的千里沃土。

多項產業政策加持，尤其是工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局等四部門聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，利好灣區家居產業再攀高峰。

《行動方案》以提升研發、設計、生產、管理、推廣全產業鏈現代化水平為主線，全面系統地制定了夯實產業基礎、加快數字化綠色化轉型、推進培優育強、擴大優質供給、加大應用推廣等五個方面13項任務。

其中明確提出，引導資源要素向推動家居產業高質量發展集聚，加快技術突破和設計能力提升，提高家居一體化設計和集成創新能力；加快智能家居及嬰童、老人 等相關產品標準的制修訂、互聯互通和融合創新；推進家居產品和服務質量提升；推進5G、工業互聯網、智能制造等技術深度應用；深入推廣因需定制、反向定制等新模式。

同時提到，大力推行綠色制造；強化龍頭企業示范引領，培育一批“鏈主企業”；推動產業集群升級，支持東部地區打造高端化、綠色化、智能化家居產業發展高地，加強國際創新成果交流和科技成果轉移擴散等。受益于該政策的支持，灣區家居產業將獲得強有力的助推，風勁潮涌，正是揚帆競渡時。

從定制家居、成品家具，到陶瓷、衛浴、地板、門窗、裝修等多個家居建裝行業，灣區均有出色表現。

定制家居產業板塊，已走出歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、頂固、科凡、瑪格、詩尼曼、卡諾亞等數十家實力品牌，規模直奔千億體量。

陶瓷衛浴板塊，2021年佛山墻地磚產量9.7億平方米，衛生潔具產量2139.63萬件，均位居全國前列。而且出口表現強勢，2022年前5月，僅佛山對RCEP成員國出口陶瓷47.7億元，占同期廣東陶瓷出口RCEP成員國總值的62.4%。

大灣區的門窗產業正進入高速發展階段，門窗注冊企業達數千家，占到全國門窗近半壁江山，并已誕生了眾多知名品牌。

• 以2022年中國建博會（廣州）參展企業作為參考，其中就包括皇派、派雅、新豪軒、歐哲、圣堡羅、百利瑪、富軒、鳳鋁、富奧斯、歐大師、瓦瑟、伊盾、德技優品、沛科、騰鷹、諾的、巨品天下、派浪、陌思、德斯萊斯、格利佳、諾貝、科隆博仕、亞泰、美詩固、鼎鼎、瑞納斯、悅馳等。

同時，粵港澳大灣區門窗智能制造產業基地已于2022年6月動工，總規劃面積約5000畝，以高端節能門窗生產研發為主，匯聚門窗及配套產業鏈生產加工企業，集產品設計、生產加工、博覽交易、技術交流等多功能于一體，打造國內大型現代化節能門窗生產研發基地。

在灣區版圖上，往往一個區或一個鎮就擁有數百大中型家居企業，例如廣州白云區，到2021年共有規模以上現代家居工業企業200家，2021年產值417億元。

• 其中的江高鎮，同時布局家具家紡、家居建材、智能家居三類產業，2021年該鎮規上家居企業12家，2022年該鎮共有家具制造企業69家，規上家具制造企業18家，并且該鎮立下了宏大的目標，力爭到2025年，將智能家居產業打造成具有國內影響力的500億產業集群。

營商環境的良好、數量眾多的一二梯隊品牌軍團集結，使得灣區產業氣候成熟、產業鏈完整，并形成了極佳的品牌成長氛圍，成為全國開放程度高、經濟活力強的區域，不僅擔綱國家產業戰略高地這樣的角色，更是對全國企業釋放極強的向心效應，集聚眾多追夢者。

大平臺，孵化大企業；大消費，帶動大成長。身處灣區，家居建材企業往往具備一種奮輯篤行、全力以赴的狀態，即使受疫情沖擊影響，依然不改拼搏本色。

這種進擊精神鮮明地體現于今年的中國建博會（廣州），1200多家參展企業里，數百家灣區品牌悉數亮相，題材覆蓋定制家居、高定整裝、門墻柜定制、衛浴、系統門窗、智能家居、鋁合金門窗、涂料、五金等所有家居品類。

這些大灣區的主力軍們，密集發布新技術與新產品，演繹新業態與新模式，提振產業頑強向上的信心。

海闊憑魚躍，天高任鳥飛！

結合近日工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局等四部門聯合發布的《推進家居產業高質量發展行動方案》，要在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費，并將實施家居產品推廣行動，頂層設計的綱領性文件落地，有望進一步提振家居消費，并推動產業發展再次提速，灣區家居行業將從中受益。

一盤大棋再次擺開，落子鏗鏘有聲！其中，無論是家居產業上下游的對接與特色產業的孵化，還是家居品牌的培育與發展、優秀產品的推廣，展會平臺所發揮的助推作用不可小視。

作為行業冠軍企業首秀平臺的中國建博會（廣州），現已全面啟動2023年的招展工作與賦能行動計劃。

2023年，恰逢中國建博會（廣州）舉辦25周年，將聯手全國家居企業開新局、謀新篇、站上新起點，與千萬家居行業企業家、經理人、經銷商與設計師們同呼吸、共命運、心連心，在家居產業高質量發展的時代洪流中發現未來新機會，錘煉核心競爭力，與大灣區這匹駿馬，一起向前疾馳。

潮涌大灣區，風勁好揚帆。

完整的大家居全產業鏈、進取向上的創業氛圍、敢于挑戰的開拓精神、龐大的品牌軍團、極佳的區域品牌形象，再加上萬億級的家居消費容量，大灣區正在書寫這個產業的新傳奇。

(文章來源：大材研究，侵刪)