兔寶寶X《余生請多指教》，以營銷傳播精準擁抱年輕群體

得“年輕人”者，得天下，“品牌年輕化”一直是家居行業各大企業亟待解決的問題。反觀消費趨勢，近些年來，Z世代逐漸成為家裝消費的主力軍，這促使家居建材企業需要做的不僅只是注于打造強大產品力，更需要洞悉與時俱進的市場趨勢，抓住年輕群體不斷更迭的消費傾向，勇于創新與變革。

憑借敏銳的市場趨勢洞察力，國內板材龍頭企業兔寶寶就另辟蹊徑，在騰訊視頻熱播劇《余生請多指教》中與播放平臺達成合作，插播暫停畫面品牌廣告露出。一方面積極打響市場趨勢，塑造品牌年輕化的形象；另一方面也證明兔寶寶在家居品牌營銷策略上的創新變革。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

挖掘年輕用戶喜好，精準洞察流量市場

對于家居行業而言，霸屏電視劇插播廣告，且做到品牌曝光到銷售轉化提升難度其一在于選劇難。以往我們看到過各行各業眾多企業嘗試在影視劇中插播廣告露出，但反響不同，很大一部分原因源于電視劇本身，亂花漸欲迷人眼，也會讓很多想要嘗試不同營銷領域的企業做了“無用功”。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

而兔寶寶本次選擇由肖戰、楊紫領銜主演的影視劇《余生請多指教》，優質題材改編+一線明星的搭配一直是影視劇質量與流量雙重保證。據悉，肖戰、楊紫粉絲群體集中在Z世代，且分布在不同年齡段，正好對應了不同的目標消費群體。到目前為止，盡管劇集才上線三分之一，播放量卻已超13億次，也印證了兔寶寶以此為出發點精準目標人群，眼光可謂獨到可取，緊跟年輕市場。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

回歸霸屏廣告，兔寶寶聚焦“讓家更好”品牌理念，與熱播劇的融合能更進一步吸引年輕用戶注意，有效調動用戶參與熱情，釋放品牌內容營銷新價值。實質有效地塑造了品牌年輕化的形象、搶占年輕群體營銷快車道，另一方面也以“家文化”調動年輕群體的雙重關注。

產品+內容，兔寶寶開拓多元營銷

當然，僅僅只是傳播方式上擁抱年輕人還遠遠不夠，回歸根本，品牌想要徹底打動年輕消費者，產品是基礎，也是最終的落腳點，而“讓家更好”始終是兔寶寶發展的主旋律。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

好產品成就硬核品牌，兔寶寶便是如此“內外兼修”。“內”指強大產品力——三十年的發展中，兔寶寶從傳統板材企業已經發展到含有自主運營的定制家居、地板、木門、木皮、膠粘劑等在內的室內裝飾材料綜合服務商。一如既往打造優良環保品質，健康、耐用的產品，為千萬家庭提供更溫馨的居住環境。

(圖片來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)

“外”指強大傳播力——近年來兔寶寶通過許多舉措，不斷提升產品品質，積極應對新的消費模式所帶來的機遇和挑戰。在營銷方面，我們看到了兔寶寶不斷立足于線上與線下雙渠道的傳播熱度打造，不斷鏈接多層次消費者。多元營銷的戰略對于立足傳統行業的兔寶寶而言，不僅開辟了品牌自身的營銷新戰場，更深層次觸達目標群體，提升品牌營銷勢能，實現數據與口碑雙贏。

隨著時間推移，縱觀家居行業，我們所面對的已經不是消失的紅利，也不是互聯網下半場的存量市場爭奪，而是數字移動打開的新時代用戶場景的搶占。隨著用戶群體年輕化的趨勢，在品牌營銷層面，兔寶寶未來也會加入更多新穎的元素，且不會囿于單一形態，我們共同期待。

(文章來源：兔寶寶地板供稿，侵刪)