2011地板企業(yè)上市年 引發(fā)地板行業(yè)思考

　　2011年3月份，新綠洲地板率先登陸香港主板市場(chǎng)，5月份，大自然宣布成功登陸港交所，隨后德?tīng)柤揖诱皆谏钲谧C券交易所掛牌上市，另外，世友地板、安信地板等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了要進(jìn)入資本市場(chǎng)的決心。地板企業(yè)扎堆上市，讓地板行業(yè)的“洗牌”論再次回到行業(yè)，重新激起人們對(duì)行業(yè)新格局的思考。

　　像地板這樣集中程度相對(duì)較低的行業(yè)而言，資金是個(gè)不可缺少的推動(dòng)力量。上市對(duì)于企業(yè)而言是個(gè)涅槃的過(guò)程，經(jīng)歷了上市之后，企業(yè)的資金壓力變小，能夠有更大的精力進(jìn)行多元化的發(fā)展。同時(shí)上市，意味著公司在公司管理、財(cái)務(wù)審批等環(huán)節(jié)會(huì)變得更加正規(guī)和嚴(yán)格，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本上升，而上市對(duì)企業(yè)的要求便是高增長(zhǎng)，如何在運(yùn)營(yíng)成本增加的前提下進(jìn)行高增長(zhǎng)，這本身就是個(gè)考驗(yàn)。

　　融資上市是把企業(yè)做大的捷徑，幾年前安信等品牌引進(jìn)風(fēng)投，升達(dá)、新綠洲上市，大自然地板今年也以“中國(guó)地板”的名義在香港成功上市。

　　佘學(xué)斌：上市對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是獲得了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作兩條腿走路的資格，平臺(tái)更高了，步子會(huì)更快更穩(wěn)。地板企業(yè)扎堆上市，是行業(yè)整體實(shí)力提升的體現(xiàn)，上市能讓企業(yè)的透明度更高，隨之而來(lái)的是運(yùn)作更加規(guī)范，良性循環(huán)程度更快。上市也是一個(gè)門檻，一個(gè)企業(yè)能上市，就表明它的管理水平、發(fā)展前景、盈利能力達(dá)到了一定的水平。大自然地板上市之后，無(wú)論是知名度、美譽(yù)度、人才吸引力各方面都上升了一個(gè)臺(tái)階，更加有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　信息時(shí)報(bào)：在市場(chǎng)不太景氣的今年，各大地板品牌都與賣場(chǎng)聯(lián)合促銷。大自然地板近期與美國(guó)農(nóng)業(yè)部門推出“美國(guó)地板節(jié)”，收效很好。這種具有高度的營(yíng)銷模式是否具有可復(fù)制性?比如會(huì)否再推出非洲地板節(jié)、東南亞地板節(jié)等？

　　佘學(xué)斌：現(xiàn)在地板促銷比較同質(zhì)化，集中在折扣、抽獎(jiǎng)送禮等形式。在美國(guó)農(nóng)業(yè)部門舉辦的一次“美國(guó)食品節(jié)”上，我們談到了舉辦“美國(guó)地板節(jié)”的思路，推出后反響很好，僅廣州琶洲店單日銷售就達(dá)400萬(wàn)元。這只是我們具有文化內(nèi)涵營(yíng)銷活動(dòng)中的一次營(yíng)銷事件，具有可復(fù)制性；此次推廣美國(guó)紅橡之后，我們會(huì)繼續(xù)把法國(guó)白橡、葡萄牙軟木等世界各地的優(yōu)質(zhì)木材帶到國(guó)內(nèi)，將有品味的生活方式帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

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