城鎮化建設促進地板行業概念升級

　　【引言】從全球范圍來看，木地板產品在整體鋪裝材料中的比例正在擴大，隨著世界經濟的整體發展和現代家居理念的深入，木地板產品的需求也在穩定增加。從近幾年的市場數據來看，中國木地板產銷情況良好，且增長勢頭明顯。

　　長期來看，隨著我國城鎮化進程的不斷深化，會帶來了大量新增住房需求，也將帶動木地板市場需求的持續增長。隨著居民收入的不斷增加，屬于大消費概念的木地板行業前景廣闊，或將受到資金的追捧。

　　品牌地板優勢突出

　　中國木地板行業已經形成了從生產、銷售、鋪設、到售后服務配套的完整產業體系，市場正在向行業內優勢品牌集中。這些企業競爭力較強，引領整個行業的進一步提升和市場競爭力。以德爾地板為例，一起來看看品牌地板依靠品牌優勢暫居優先地位。

　　德爾在中國木地板品牌消費市場上，銷量名列前茅;是中國家居產業百強企業、北京2008年＊＊會家裝和公裝地板供應商。“DER”品牌是中國地板行業的首批****之一。經過二十多年的快速發展，室內裝修材料的環保節能化已經成為全球趨勢。木地板產品以美觀、自然、舒適的特點，已經成為裝修的潮流。

　　木地板行業在競爭過程中逐漸形成了包括德爾在內的幾大擁有自主品牌的優勢企業，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經銷商和消費者對優勢企業品牌有較好的美譽度和忠誠度;二是優勢企業通過加大產品創新力度、加快產品更新速度等措施，保持產品銷售價格的總體平穩甚至提升;三是優勢企業有強大的銷售網絡，能更快更好的發揮規模效應，降低單位成本。

　　消費升級，未來地板產品前景更廣闊

　　木地板產品是鋪地材料中唯一使用可再生原料并可重復循環利用的產品，木地板是家居及商鋪裝修的良好選擇，目前中國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市住宅約為10%左右，我國國民收入和整體消費水平正在穩步提升，未來木地板產品的市場發展空間非常廣闊。

　　未來10年，預計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農村人口轉為城鎮人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動地面鋪裝材料需求持續增長。隨著居民收入水平的穩步提高，屬于大消費概念的木地板行業也將前景看好;二級市場大消費概念受到資金追捧，德爾家居有望獲得投資者青睞。

　　隨著國家對木地板產品質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產品的個性化和品質化，今后木地板行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的木地板企業將逐漸被市場所淘汰，品牌企業將更具優勢。