一線地板品牌爭奪市場 三大戰(zhàn)役定勝敗

　　受市場冷清和銷售壓力的雙重影響，價格戰(zhàn)依然是地板市場競爭的主要方式。生活家、大自然等一線品牌沖鋒在前，一些二、三線品牌也不甘示弱。

　　對此，生活家地板相關(guān)負責人表示，由于此前在淡季中一直保持旺銷的勢頭，再加上母公司馬來西亞三林環(huán)球集團作為強大的后盾，生活家在資金和銷量方面沒有太大壓力，因此采取產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)相結(jié)合的戰(zhàn)略，除了繼續(xù)鞏固在市場中的優(yōu)勢地位外,重點放在提升高端市場中的份額上。

　　產(chǎn)品戰(zhàn)釋放時尚沖擊波

　　創(chuàng)造時尚是生活家地板最顯著的特點和優(yōu)勢，以生活家 巴洛克仿古地板為起點，引領(lǐng)地板行業(yè)時尚風潮的新產(chǎn)品，幾乎都是由生活家研發(fā)的。CASA是生活家今年推出的一個全新品牌，代表了時尚、人文與藝術(shù)的完美結(jié)合。其最引人注目的特點是：通過材質(zhì)、色彩與形狀的變化，營造一種愛與溫暖，是地板行業(yè)的重大變革。CASA一詞來源于西班牙語，意為“家、愛”。CASA中的高更系列，突破傳統(tǒng)地板對色彩的規(guī)則性約束，大膽地把更多色彩運用于地板表面，如綠色、藍色、紫色等，帶來更具靈動的居家色彩表現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)仿古地板領(lǐng)域，生活家則推出了“派” 系列產(chǎn)品，其最搶眼之處，就是它的夸張與不羈的紋理。據(jù)生活家地板研發(fā)人員介紹，“派”的研發(fā)過程長達3年多，“派”選用優(yōu)質(zhì)榆木作為表皮，通過“5#鈍角拉絲”“SR涂面高光”和“三道含水率控制體系”三大核心技術(shù)，創(chuàng)造出具有五彩花色紋理和夸張生動立體浮雕風格的地板。

　　服務(wù)戰(zhàn)向奢侈品看齊

　　生活家董事長劉碩真給生活家地板確定的服務(wù)標準是：向奢侈品看齊。生活家公司將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流配送、鋪裝、信息的反饋和售后服務(wù)定義為一個全過程的大服務(wù)體系，把優(yōu)質(zhì)服務(wù)貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動全過程中，用領(lǐng)先的、高標準的、透明的服務(wù)規(guī)范，使消費者明明白白的消費，讓生活家地板的服務(wù)水平提升到美學高度。

　　渠道戰(zhàn)讓賣場變成磁場

　　和生活家的產(chǎn)品一樣，生活家的賣場對于消費者有著強大的吸引力。其秘密就在于體驗二字。在生活家的體驗店中，消費者不但可以看到讓自己心動的個性化產(chǎn)品，感受到產(chǎn)品所帶來的愉悅，還可以享受到專業(yè)的人性化服務(wù)。伴隨著CASA品牌上市，生活家在南京和長沙的兩個大型CASA旗艦店將在近日開業(yè)。消費者將體驗到CASA多種風格的鋪裝方式。截至目前，生活家在全國已經(jīng)擁有各種規(guī)模不等的體驗店超過1300個。