激烈的市場競爭加快地板行業洗牌步伐

　　激烈的市場競爭使我國眾多中小品牌地板企業舉步維艱，行業洗牌的步伐正在加速，預計未來三五年內，半數以上的地板企業或將會被淘汰出局。

　　日前，國家統計局發表數據，今年前三季度我國經濟同比增長9.9%，比上年同期回落2.3個百分點。盡管未出現GDP指數的嚴重下跌格局，但回落態勢已十分明顯。相對于國家的整體經濟發展趨勢，我國地板行業的狀況更不容樂觀。最近幾年來，我國地板行業一直處于過度競爭的局面，洗牌的聲音一直不斷。中國林產工業協會會長張森林曾表示：現在全國約有5500家地板企業在競爭，這個數字應該減少，最后整合到100家左右，行業才能算步入正軌。

　　持同樣觀點的還有中國木材流通協會地板專業委員會會長高志華。他認為未來在中國市場上真正占據主導地位的地板品牌不太可能多于100個，再進一步整合，最后可能只剩下50個。國外地板行業的情況也佐證了上述觀點，即便是在地板消費相當活躍的歐洲大陸，地板市場也僅僅只有20多個品牌而已。

　　結合目前我國地板行業的發展現狀，大致可以看出地板行業的結構性洗牌已經初露端倪，得出這個結論的主要依據為--全球經濟的震蕩。美國金融危機引發的全球經濟震蕩，導致中國樓市、股市低迷，給中國地板業帶來了嚴峻的考驗。

　　國家的宏觀調控。為避免通貨膨脹帶來的負面影響，國家加大宏觀調控的力度，給地板企業帶來更大的壓力。

　　地板新標的出臺。強化木地板新國標將成為行業洗牌的催化劑，新標準的出臺提高了生產的技術門檻。

　　環保要求的提高。隨著國際環保組織的呼聲加劇，世界各國對本土森林保護意識增強，原材料短缺加劇了市場的競爭。

　　行業利潤的下滑。價格戰導致的行業平均利潤下降，沒有實力的小企業出現虧損，被逐步淘汰出局。

　　木材資源的緊缺。我國木材消耗80%依靠進口，東南亞國家控制過度砍伐調整木材出口關稅，造成原料緊張、成本上漲。同時，人民幣升值、原材料價格上漲、人力資源成本上漲，擠壓了出口企業的經營利潤。

　　國際資本的沖擊。摩根士丹利等外資大舉進入中國地板行業，帶來了營銷、管理、市場的變革與挑戰。

　　品牌意識的提升。木地板約占據地面鋪裝材料的1/5，消費者將更關注地板品牌，注重產品品質與服務。

　　市場發展的規律。我國地板行業經歷了10年的飛速增長期后，地板品牌已經極度飽和，進入品牌調整的發展節點。

　　我國地板行業面臨大洗牌的局面是市場規律的必然表現，怎樣在市場經濟的“大浪淘沙”中立于不敗之地，是地板企業面臨的一個新的考驗。