從南潯地板產業透視中國林業產業集群轉型

　　在中國林業產業發展壯大的歷史進程中，產業集群扮演了重要的角色。浙江南潯，中國地板工業最負盛名的區域品牌之一，正像是中國林業產業集群方陣中領銜前行的一頭大象。

　　如今，包括中國林業產業在內的各行各業正在掀起一場轉型升級的熱潮。產業轉型，集群先行。作為中國首個也是唯一一個木地板之都，擔綱旗手引領行業轉型，南潯這頭產業“大象”顯然責無旁貸。多年來，只大不強的尷尬現實、落后的發展模式、更為宏闊的發展訴求、可預見和不可預見的種種羈絆充斥在中國地板業的發展道路上。不難想見，擔綱中國地板業乃至中國林業產業的轉型“旗手”，南潯并不輕松。

　　南潯，準備好了嗎？

　　什么是木地板之都？

　　“六大中心”為集群發展重新定位，品牌輻射力由單一領域擴散到全行業

　　中國木地板有幾個主要的產業集群，分別有著各自的區域品牌特色。東北延邊一帶以實木復合地板見長，江蘇橫林以強化木地板為優勢，而南潯在過去的發展歷程中，實木地板一直是主打品類。然而，2010年11月，中國林產工業協會卻將第一個沒有前綴的地板之都稱號授予南潯，“中國木地板之都”的榮譽意味著南潯地板產業集群的輻射力將由實木地板業擴散到整個木地板行業。

　　南潯是否具備這個實力，又將以怎樣的姿態在這發光的牌匾上留下印記？南潯區委書記高屹說，壓力無處不在，信心也從未消減。南潯的轉型就從區域定位的轉變開始。

　　3月24日，中國地板指數在南潯正式發布。這是中國林業產業領域第一個產業指數，一經推出就立即掀起軒然大波。中國地板指數的參考價值將覆蓋于整個地板產業，各行業主管部門以及企業家將通過地板指數及時了解和掌握全國乃至全球地板貿易動態，為決策提供依據。除此之外，地板指數的推出也更加強化了整個中國木地板產業的市場活躍程度。業內專家表示，南潯地板產業在行業內具有市場交易量高、行業內價格形成中話語權高、監測數據對分析判斷的參考度高等特點，是當前推出地板指數的最佳區域。

　　隨著中國地板產業指數的發布，南潯也向中國地板的價格中心邁出了堅實的一步。這只是南潯打造“六大中心”的行動之一。除此之外，南潯還將打造中國木地板的交易中心、研發中心、金融服務中心、物流中心和胚料加工中心。同時南潯也將建立一個木業發展專業園區，內設配料、實木復合地板、強化地板以及木料下腳料綜合利用四大區域。

　　建設“一園六區”，從“制造之都”向“品牌之都”，由單一品類向綜合產業輻射，這是南潯對中國木地板之都的全新定位。

　　調結構喚起內在爆發力

　　企業整合從生產到營銷，產業鏈向深度、高度和廣度延伸?向“深”走，通過科技創新提高產品附加值；向“上”走，由制造向研發、設計、營銷、品牌等環節擴展，讓微笑曲線向兩端延伸。

　　高屹認為南潯地板產業要向這兩個方向發展，通過調整結構煥發產業集群的內在爆發力。“我們一直旗幟鮮明地主張‘扶大育強\’。”高屹介紹，為了整個集群的整體形象和長遠發展，南潯大力扶持龍頭企業，鼓勵和引導企業整合，延伸與拓展產業鏈條。

　　“新象新牛”是南潯給予龍頭企業的特別稱號。從2008年起，南潯每年都進行“新象新牛”企業的評選與培育，同時引導中小企業轉變自產自銷、“船小好掉頭”的陳舊觀念，重點培育一批發展理念好、有后勁的木業中小企業，推動企業規模化發展。南潯地板產業的倍增計劃里就提到，到2015年，全區規模以上木地板企業達到300家以上。

　　整合資源最重要的是要加大聯合重組的步伐。南潯地板協會會長蔣雪林說，在集群內部，要有科學合理的分工，小企業可以做單一品類品種，做專做精。而龍頭企業則應該發揮其資金、技術、人才、品牌等方面的優勢，通過“一大帶多小”的模式，聯合同行業相關企業，加強行業內的資源整合。

　　或在籌劃上市，或在運作和國際大財團聯手，南潯的地板企業已經意識到和資本市場對接是做大做強的必由之路。區政府對此非常重視，支持企業按照市場規律兼并重組，進行股份制改造，鼓勵有條件的企業上市，擴大南潯企業在整個木地板行業內的話語權和市場份額。南潯也在著力推進一批轉型升級項目，逐步構建以高附加值實木地板為主體，實木復合、強化地板為兩翼，積極開拓發展新型地板品種，鼓勵發展木制家具及裝修裝飾輔料產品的木地板產業發展格局。

　　轉型從轉變思路開始

　　公共政策在服務與引導中探索轉變，潯商精神在創新與堅持中傳承升華。

　　“政府就是要干企業干不了的事。”在高屹看來，企業干不了政府應該干的事，最重要的就是從宏觀全局規劃整個產業，為產業發展與轉型提供良好平臺和引導：“說到底，是為企業服務。”服務型政府是產業集群發展和轉型的重要力量。南潯區政府辦公室副主任李強說，關于南潯地板的發展意見和倍增計劃，高書記都是親自參與調研，聽取匯報；每半年政府和協會都會召開一次和企業家面對面的座談會，每年召開木業發展研討會，了解企業所需和發展所難，并以此制定政策和規劃。

　　2009年以來，南潯相繼出臺了《木地板產業發展意見》、《2009-2015年木地板產業倍增計劃》等扶持政策，積極建立多種服務平臺。目前南潯木業產業擁有浙江省木業產品質量檢測中心、木地板協會、木業科技創新服務中心三大公共服務平臺，在產品質量檢測、信息和技術咨詢、組織開展培訓等方面均發揮了重要的作用。

　　在南潯，地板產業發展不只是企業的事。在政府的帶動下，南潯已經形成整個區域社會共建地板集群的氛圍。

　　蔣雪林舉例，各金融部門對南潯地板產業總是開辟綠色通道，南潯的地板企業融資基本不是問題。他的企業今年年初向3個銀行遞交貸款申請，結果全部準貸。政府的重視會帶動各個部門對行業的重視和認可，整個產業的發展環境正在逐步優化。用蔣雪林的話來說，政府給企業最重要的是信心。而企業家的智慧往往在信心之后散發。在南潯地板的發展史中，潯商文化對產業發展影響深遠。新一代地板業軍團在老輩潯商遺傳的血脈中，繼承了誠信、吃苦耐勞以及各種經營智慧，為南潯地板產業的厚積薄發奠定了堅實的基礎。

　　然而蔣雪林認為，總體來看，南潯地板企業還是很樸素，很傳統，缺乏做強做大的魄力。“轉型期，有挑戰也有機遇，如果能抓住機遇，任何企業都有跨越發展的可能。”高屹很重視對企業家轉變思路的引導，他認為，轉型關鍵要先轉變發展的理念，要敢想敢做，做大做強。2010年上海世界地板大會期間，世友地板高調打出口號——“爭創行業品質第一”。

　　“壓力很大，行業老大都沒說要做品質第一，我們憑什么？”世友董事長倪方榮說：“可既然說出口，我們就要做得到。”世友作為南潯的領頭羊之一，堅持每塊地板都經過72道工序嚴格把關，品質信譽服務鑄造的品牌影響力不斷擴大。久盛是南潯地板業軍團中的又一強勢企業。歷經10年磨礪的久盛已經進入第三次創業期。從實木地板向強化地板再向木門等其他木材加工業多元擴展，久盛或將走進更為寬廣的泛木業時代。格爾森地板精英商學院剛剛揭牌成立，旨在培養金牌團隊，打造百年老店；貝亞克地板正在加快布局國內銷售渠道，爭取國內外兩條腿走路……

　　蔣雪林說，南潯地板業在幾個領軍企業的帶領下，一種敢比超的風氣正在南潯蔚然成風。南潯新一代地板軍團，正在將千百年來的潯商精神傳承與升華。

　　中國地板業看南潯！中國林業產業轉型謀變看南潯！

　　高屹說南潯要始終走在中國地板業的第一方陣，對南潯引領中國地板產業轉型充滿信心：“用3年時間，南潯要再次鳳凰涅槃！”