從中國和歐盟木地板銷售數據來解讀差距

撰稿：軟木地板劉宣

　　1、根據中國林產工業協會地板專業委員會公布一組數據，據不完全統計，2010年，我國地板生產企業銷售量約3.99億m2，同比增長9.6%。其中強化木地板約2.38億m2，同比增長12.3%;實木地板約4300萬m2，同比增長2.4%;實木復合地板約8900萬m2，同比增長7.2%;竹地板約2530萬m2，同比增長1.2%;其它地板約320萬m2，同比增長45%。

　　2、根據歐洲強化木地板生產商協會EPLF (European Producers of Laminate Flooring)公布的數據：2010年實現世界范圍銷售量4.79億m²,達到僅次于2007年5億m²的紀錄。成員企業在強化木地板市場中的份額擴大了8.1%。其西歐核心市場保持穩定,銷量增加了1400萬m²,達到2.99億m²。德國銷量略有減少,但仍以8300萬m2居歐洲之首。根據《歐盟實木地板概況》報道，2010年歐洲實木地板的銷售總量為9500萬m²。

　　3、通過對以上2組數據的對比，我們不難看出中國木地板的銷售總量不及歐洲一項強化木地板的銷量，如果按人口平均比的話，中國13億人口，人均木地板僅為0.03平方米，歐盟5億人口，單強化和實木2項相加，人均木地板為0.79平方米，我們僅為人家的4%，這存在巨大的差距;單就強化木地板來看差距更大，中國強化木地板2.38億，歐盟核心市場2.99億平方米，如果按人口平均比的話，更是不成比例，由此可見僅憑強化地板這一塊中國還有很大的發展空間。但為什么我們的木地板企業還沒有一個能在銷量上成為真材實料的大牌，市場占有率超10%都很難?這里面有深層的原因值得大家思考，其中我認為最重要的原因是如何進一步提高國內消費者對木地板的接受度?