小品牌借大品牌炒作：安信與安心地板

　　筆者近日上網閑逛，無意中看到一篇標題為《安信地板與安心地板的名字之爭》的文章，讀完不勝唏噓。該文大抵是在為一個名為“安心地板”的地板品牌“辯白”，因為有消費者置疑“安心地板”是李鬼，是盧偉光創立的“安信地板”的“山寨版”。“安心地板”這個品牌筆者偶有聽說，但其知名度絕對沒有和安信打官司前大。安信地板倒是如雷貫耳，倒不單單因為安信正在央視大舉投放廣告、盧偉光先生春節當天做客央視《行走唐人街》成為全球華人表率、全國知名脫口秀欄目《誰來一起午餐》剛剛邀請他錄完節目，更因為筆者本人認識幾個安信的朋友，從他們那里了解到事實并非該文所說的那樣。作為不知名的小品牌，安心地板這么“近似”安信地板并被誤解為安信地板的山寨版是市場規律使然，該文作者不明就里代為澄清亦情有可原，可問題是該文犯了很多嚴重錯誤，全文充斥著幼稚和臆斷，不但歪曲了事實，亦傷害了“安信地板”的品牌形象。作為盧偉光先生的忠實擁躉，筆者不禁要為其鳴冤叫屈了。

　　綜觀全文，該文至少犯了四個嚴重錯誤，如下：

　　一、 不懂裝懂。

　　筆者不認識該文作者，但從文中判斷他顯然不是地板業內人士，甚至可能是個地板門外漢，這也許正是他犯錯誤的根源。文中說：“安心地板的誕生應該是在1996年，當時有沒有安信地板尚不得而知”，還說2003年“當時中國地板尚處在發展階段，安信地板的名氣應該也不會很大”，地板業界人士看到這句話尤其是后面一句都要笑了，不，是哭笑不得!到地板行業去做一下“民調”吧，看看兩個品牌誰更知名。不消說，結果會讓該文作者失望的，安信地板一定是人人皆知。但是你要提安心地板，人家恐怕還要反問你，“是不是搞錯了，是安信地板吧?”

　　據筆者了解，安信地板到今年4月8日成立將屆滿17年。1994年成立的安信地板，比中國地板行業的15年行業歷史還要悠久。從28平方米的小店，到如今擁有上海、北京、天津等22個分公司或辦事處，1000多個品牌專賣店遍布全國各地的地板行業龍頭企業;從委托外協加工，到現在擁有占地超過700畝，各種地板年產能達1300萬平方米的上海和蘇州兩個大型木材加工基地;從購買二手設備加工，到引進國外全套先進加工設備，建成30余條國際化全自動生產流水線，并依托產學研一體化體系開展新品研發;從代理臺灣省品牌，到采購區域遍布全球，擁有300多個供應商，每年進口大量板材并享有優先采購權;從單一經營實木地板，到集全實木地板、多層實木地板、強化地板、藝術地板、拼花地板、軟木地板、戶外地板等全系列地板產品，整體產銷量躋身世界前列;從30萬的初始投資，到至今獲全球最大私募投資基金——美國凱雷投資集團融資5107萬美金，實現從民營企業向外商獨資企業的漂亮轉身;從無意工程項目，到與萬科集團、中海集團、龍湖地產、復地集團、綠地集團等中國房產百強企業結成戰略合作伙伴，產品鋪進2008奧運會運動員公寓，上海世博會民企聯合館、波蘭館、世博中心及2010廣州亞運會;從單一經銷網絡，到形成自營渠道、經銷渠道、超市渠道、工程渠道、外銷渠道、團購渠道等多渠道銷售格局，實現全面整合經營格局;從最初的200平米外貿業務，到產品通過國際環保認證，廣受國際市場歡迎，成品銷售網絡遍及歐美、日韓等國家;從藉藉無名的小品牌，到獲獎無數，享譽全球，得到消費大眾廣泛認可推崇的地板名牌……安信地板可謂享譽業界。也正因此，安信地板的創始人兼董事長盧偉光獲得業界推戴榮任中國林產工業協會副理事長、中國木材與木制品流通協會副理事長、上海建筑材料行業協會榮譽會長、上海木材行業協會榮譽會長、上海市裝飾裝修行業協會副會長等職務，同時也兼任中國-巴西企業家委員會理事、民建中央聯絡委員會委員、民建上海委員會企業委員會副主任、上海浙江商會副會長、上海市新滬商聯誼會副理事長、上海世界貿易中心協會副會長、上海國際商會副會長等社會職務，更重要的是安信地板的迅猛發展受到了社會各界的廣泛關注，巴西總統盧拉，馬達加斯加＊＊夏爾•拉貝馬南賈拉，聯合國經濟貿易發展委員會秘書長魯本斯，美國凱雷投資集團亞洲顧問委員會＊＊、美國前總統喬治•布什，美國前總統克林頓，美國前國務卿鮑威爾，國家領導＊＊＊、＊＊＊、＊＊＊、成思危、＊＊＊等均曾在不同場合表達對安信業績的贊賞。

　　安信地板成立17年，與地板行業共成長，為地板爭光無數，并進而成為引領業界的地板企業。至于安心地板筆者除了第一次聽說，實在未曾發現其有任何可圈可點之處。對比如此強烈，不用說誰都知道該文作者是在不懂裝懂，須知“兼聽則明，偏聽則暗”，他“忠實”地“轉載”了安心地板的說法，卻歪曲了事實。對小品牌，安信地板恐怕是不屑一顧的，但筆者本人是看不慣老鼠欺負大象的。

　　二、邏輯不清。

　　為了更好地“辯白”，該文作者拿出2007年安信地板起訴安心地板商標侵權，并對安信地板造成不正當競爭的判決書來佐證安心地板并非“李鬼”，他自以為很聰明，以為勝訴就說明了不存在混水摸魚的嫌疑，其實這只不過更印證了某些人“做賊心虛”的心理。

　　筆者以為，安信地板當年不會無緣無故起訴安心地板，肯定是被告存在某些不公之舉，而法庭的判決結果只是說明了當年證據不足。這和安心地板到底是不是“李鬼”并沒有直接聯系，消費者是上帝，消費者的合理置疑正說明了消費者對目前地板市場不規范狀況的集體擔憂。這位作者，如果你是消費者，面對“康師傅”和“康帥傅”你會選哪個，消費者總得搞清楚嘛，對吧?而安心地板被置疑后的寢食難安，更說明其處于“康帥傅”的品牌弱勢地位，而這從反而印證了安信地板廣為消費者接受和歡迎的事實。該文作者是聰明反被聰明誤了!

　　三、舉證不明。

　　該文還稱，“安心地板的負責人拿出1995年注冊的工商執照，原來1995年就出現了安心木材加工廠，1996年就開始了安心地板的加工，具體來說安心地板的誕生應該是在1996年”，工商執照只能說明企業設立了，并不能說明品牌已然存在了。當然文中接著稱，“據安心地板的負責人介紹，當時因為沒有商標意識，但隨著安心地板名氣越來越大，2003年6月28日，安心地板正式向國家＊＊＊＊提出了商標申請。”

　　說到這里，情況馬上清楚了，該文作者舉證明顯不清楚，首先是把企業和商標混為一談了，企業存在了并不等于品牌形成了，品牌的真正成形至少要有商標作為基礎，因此安心品牌的真正成形恐怕也只能算是2003年了。

　　該文作者還得意洋洋地秀了一下他的網絡搜索技巧，他說：“我在網上查了一下，安信的商標也只是在2003年2月28日由國家受理的。”呵呵，他可能不知道，他的搜索技巧存在問題，他應該重新再仔細搜一下，他會發現，安信商標(商標注冊證號：1015710)的申請注冊日期是1995年9月11日，批準日期為1997年5月28日，也就是說安信地板品牌早在1997年便已形成品牌影響力了，這可比對方整整早了六七年啊。

　　四、混淆視聽。

　　不管出自什么目的，安心地板都可以借著該文作者的這篇文章一定程度上達到揚名的目的了，因為安信地板確實是太知名了，那榮譽實在是太多了，數不過來，遠的不說，就說近的，安信地板可是2011年央視黃金廣告資源地板行業的標王企業、“上海十大跨國經營先進企業”和“上海市出口名牌”，誰不想沾點邊啊，另外盧偉光先生還是2010年中國地板行業輝煌十五年慶典“中國地板行業輝煌15年最具影響力人物”，這個榮譽在地板行業屈指可數，筆者以為安心地板恐怕沒這個實力。

　　該文作者借題發揮，本意是給消費者澄清，但這傷害了安信品牌，給人以瞞天過海的感覺，這對安信品牌不公平，也是非常不妥當的。如果對方想說安心地板是****，那么筆者就要提醒對方了，****據傳說花錢都能搞得到，是不是真的大家自己體會。

　　最后，筆者想再提醒該文作者，動筆之前一直要深思熟慮，不可輕易發表不負責的言論。（來源：搜房）