地板瘋狂大甩賣(mài) 原來(lái)油水這么厚

　　用“瘋狂”兩個(gè)字來(lái)形容如今地板行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)那是再確切不過(guò)了！

　　伴隨著圣象地板在全國(guó)范圍內(nèi)就“F4星”標(biāo)準(zhǔn)的高調(diào)推出后，新一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已悄然拉開(kāi)序幕。地板行業(yè)的新生兒“F4星”就像晴天里的一聲霹靂，在中國(guó)的大地上奏響了奮進(jìn)的號(hào)角。因此，圣象地板又一次成為了業(yè)內(nèi)談?wù)摰慕裹c(diǎn)。無(wú)可否認(rèn)，作為本行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，圣象地板在這一銷(xiāo)售淡季推出“買(mǎi)地板，送彩電”這一似乎開(kāi)玩笑的舉動(dòng)確實(shí)吸引了大批人的眼球，面對(duì)圣象地板這一舉措，其他企業(yè)怎會(huì)只甘心做名看客？一場(chǎng)地板行業(yè)間的惡戰(zhàn)將一觸即發(fā)。

　　本以為圣象的這一舉動(dòng)，會(huì)帶來(lái)地板行業(yè)新一輪的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果卻是讓人大跌眼鏡，你圣象送彩電，那么我也送彩電，有點(diǎn)腦子的不送彩電，送洗衣機(jī)；有點(diǎn)創(chuàng)意的，不送彩電，也不送洗衣機(jī)，送電腦。這時(shí)候，消費(fèi)者似乎讀懂了這一規(guī)律，地板行業(yè)的利潤(rùn)非常可觀！

　　在這輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，凸顯的卻是中國(guó)地板的行業(yè)性落后，企業(yè)關(guān)注的不在是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方法，而是一門(mén)心思的想增長(zhǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，增大市場(chǎng)的占比，這樣的惡性循環(huán)，行業(yè)發(fā)展何在？剩下的只是一輪又一輪的車(chē)輪戰(zhàn)，還有就是孤芳自賞式的行業(yè)自戀傾向罷了。

　　老酒裝新瓶，競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)新意

　　從這次推出的“F4星”產(chǎn)品來(lái)看，圣象仍然主打“環(huán)保”牌，似乎也是圍繞著產(chǎn)品的功能性再做文章，從E0地板、全時(shí)能地板、負(fù)離子地板到現(xiàn)在的“F4星”，都凸顯出圣象地板在功能性操作上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。如今中國(guó)的地板市場(chǎng)已不同于十年前，消費(fèi)者對(duì)地板的認(rèn)知度已大大提高，這時(shí)候的功能性操作儼然不再是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

　　研究一下圣象地板的“F4星”不難發(fā)現(xiàn)，此次圣象地板的升級(jí)又是一次產(chǎn)品功能性的升級(jí)，這與圣象集團(tuán)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源是分不開(kāi)的，借助其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，加以完成其他小型地板企業(yè)根本無(wú)法完成的產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，鑒于巨大的產(chǎn)品等級(jí)門(mén)檻，那些地板企業(yè)只能無(wú)奈退出市場(chǎng)。

　　圣象地板在業(yè)內(nèi)的地位一直是不容小覷的，他的舉動(dòng)一直被行業(yè)所關(guān)注，此次的做法，就會(huì)快被對(duì)手所效仿，首當(dāng)其沖的就是大自然地板，以迅雷不及掩耳之勢(shì)與國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的翹楚海爾集團(tuán)簽約。你圣象送長(zhǎng)虹，我就送海爾，大有赤膊上陣的意味。對(duì)于這樣的攔截，似乎對(duì)圣象地板起到了一定的作用，但是從競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)和創(chuàng)新的角度上來(lái)講，卻是毫無(wú)創(chuàng)意，只不過(guò)是老酒裝新瓶罷了。

　　格局狹隘，窩里斗，矬兵戰(zhàn)矮將

　　我們經(jīng)常說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)止境。此番地板行業(yè)的火爆競(jìng)爭(zhēng)也是被建材市場(chǎng)那不溫不火的局勢(shì)所激怒。要想打破這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，就必須出王牌。但是，就地板行業(yè)此次競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)卻是一個(gè)低層次的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)椋](méi)有帶動(dòng)行業(yè)的前進(jìn)，沒(méi)有形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)手段，反而誤入了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，因此，以產(chǎn)品的買(mǎi)贈(zèng)為主的競(jìng)爭(zhēng)方式只不過(guò)是一種狹隘的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是低層次的競(jìng)爭(zhēng)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的今天，有很多企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)了從價(jià)值的角度去提升競(jìng)爭(zhēng)的模式，而地板行業(yè)卻仍然徘徊在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的這一膚淺層面上，可悲可嘆啊！

　　呼喚創(chuàng)新，地板行業(yè)明天在哪里？