地板企業該如何對待產品同質化的困惑

　　在品牌運做中，同質化一般被認為對企業是最具傷害性的，因為它會使得企業沒有任何優勢可言，這就需要企業盡可能創造品牌運作的差異化，以達到品牌操作中的“利益”最大化。技術日益成熟的木地板行業，每一個品牌在工藝、技術決定的地板品質上，處于同一等級的企業水平已經越來越接近。

　　從藝術設計的角度來看，從臨摹到創作，是每一位設計師所必須經歷的過程，在這一過程中，會充分顯示出設計師的靈感源泉、創新思維的運用、創作手法的元素組合，假如一名設計師沒有足夠的創作欲望和設計概念的更新，作品也會趨向于同質化，在某種意義上，企業設計師的“同質化”會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。

　　那么，地板企業的設計師該如何面對產品同質化帶來的困惑呢?企業品牌建設的差異化又該如何打造呢?

 　　一、 地板品牌運作中的藝術元素

　　所謂藝術，是人們把握現實世界的一種方式，藝術活動是人們以直覺的、整體的方式把握客觀對象，并在此基礎上以象征性符號形式創造某種藝術形象的精神性實踐活動。

　　在木地板行業，設計師必須能通過藝術創作來表現和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達，因為地板是一種家居用品，它首先是滿足消費者的應用需求，其次才是美感，更何況，用地板設計表達藝術感知并非易事。

　　但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉，無不隱含木文化之身影，古代木文化中的藝術設計往往取決于木性本身，加上社會影響，所以在表達上特點鮮明，比如秦代木刻藝術和唐宋存在巨大差異，這種社會影響帶來的木文化中的藝術理念，如同我們每一個地板企業品牌操作中的藝術特點，必須呈現差異化。

　　二、 目前地板品牌運作中的設計流行趨勢

　　在現代家居中，家居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風格體現在家裝設計上，就是更加著重設計的文化和藝術內涵。但這種內涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術手法上的簡潔與明快。

　　目前市場上出現或者流行的風格大致分為：中式風格、古典風格、新古典風格、現代風格、后現代風格以及歐式風格等，在這些風格中，地板廠家也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米蘭、比如溫馨地中海海域風情、比如宮廷巴黎富貴等。可是，問題在于，這些地板是不是能表現出所謂的風格，比如古典主義，在設計時如何表現?把油漆顏色改變成一下就成了復古主義?筆者認為，這種概念式的吵作方式只是企業掩耳盜鈴式的藝術“欺騙”，在長久的品牌運作必然會被消費者拋棄。

　　值得我們欣慰的是，面對同質化日益嚴重的挑戰，一些品牌企業已經開始覺醒，并不斷進行藝術表現創新，如國際流行的原汁原味的自然風格，我們的地板品牌企業逐漸開始少上色或者不上色，并保持地板的疤結、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的出現，也突破了視覺上的單一與同向。

　　但是，從設計師的角度看，根據目標群體的細分而對地板設計進行藝術細分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分子，其對藝術的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設計更關注家居環境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質。這樣的設計就不能用在動感、現代的青年環境設計中，因此，這就需要我們的地板企業從原有的設計入手，逐漸掌握目標群體的消費需求，從而設計出滿足其心理特征的地板作品。