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2010-03-01 14:42:51 責任編輯： 吳昊 瀏覽數：
在經濟學領域，最初的品牌定義其實很簡單，就是指區(qū)別于其他廠家商品的產品符號或者特點。但隨著經濟的日益發(fā)展，品牌的內涵被無限擴大化，尤其是國際金融、國際貿易的興起，促使全球經濟一體化進程加快，品牌這一詞語最終完成了自身蛻變。目前的品牌一詞是包含了包括企業(yè)形象、營銷網絡、服務質量、產品品質、企業(yè)文化等所有企業(yè)元素的一種合力。 作為木地板行業(yè)，企業(yè)規(guī)模遠遠落后于其他行業(yè)，中小企業(yè)充斥著整個行業(yè)，...
木地板企業(yè)憑什么談品牌建設？
在經濟學領域，最初的品牌定義其實很簡單，就是指區(qū)別于其他廠家商品的產品符號或者特點。但隨著經濟的日益發(fā)展，品牌的內涵被無限擴大化，尤其是國際金融、國際貿易的興起，促使全球經濟一體化進程加快，品牌這一詞語最終完成了自身蛻變。目前的品牌一詞是包含了包括企業(yè)形象、營銷網絡、服務質量、產品品質、企業(yè)文化等所有企業(yè)元素的一種合力。
作為木地板行業(yè)，企業(yè)規(guī)模遠遠落后于其他行業(yè)，中小企業(yè)充斥著整個行業(yè)，做品牌擁有的某些元素并不突出，企業(yè)知名度遠沒有大企業(yè)高，營銷渠道遠沒有大企業(yè)廣，企業(yè)文化遠沒有大企業(yè)深刻……到底影響木地板業(yè)走向品牌之路的關鍵因素是什么呢?
但是，品牌的創(chuàng)立并非易事，在全國各行各業(yè)都在大談品牌之時，木地板行業(yè)從上到下當然同樣在大談品牌，談品牌戰(zhàn)略，談品牌運作，談品牌營銷，談品牌企業(yè)文化的打造……但是，有一句話不禁要問：木地板企業(yè)，我們究竟憑什么談品牌?
因為只有知道憑什么，我們手里究竟有多少資源可以利用，我們才可能去準確地規(guī)劃品牌目標、準確地實施品牌戰(zhàn)略，并不斷進行階段性調整。
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