企業品牌建設存在三大誤區

　　為了切實推進"品牌興區"、"品牌興企"商標戰略的實施，引導企業正確實施商標戰略，促進南岸區知名企業可持續發展，南岸區工商分局創新商標宣傳培訓方式（中華地板網m.bjnrf.cn），組織了全區近30戶區屬骨干企業、知名企業召開 "商標戰略"現場答疑會，對企業提出的關于本企業在打造品牌中遇到問題，現場為企業作出解答，此種形式在全市工商系統尚屬首例。參會企業提出了20余個問題，分局對這些問題進行了梳理，并組織企業進行了座談，發現目前企業在品牌建設中存在三大誤區，關注三大問題，并提出加大品牌建設力度的三項措施。

　　企業在品牌建設中存在三大誤區

　　一是認為品牌建設就是大量投入進行廣告宣傳，品牌建設認識狹隘。廣告宣傳是擴大品牌知名度的有效手段，但不是創立品牌的全部，品牌是綜合體，僅憑廣告是樹立不起長久品牌的。如對今年評為重慶市著名商標的"吳小平"葡萄，在收獲季節都投入大量的廣告宣傳，但是目前，吳小平本人對品牌的建設沒有一個統一的規劃，認為目前的高人氣、高利潤即證明了品牌的力量，而忽視了品牌競爭的綜合因素。吳小平葡萄的品牌要做長久，還有很長的路要走。

　　二是認為企業目前處于生存期，不必考慮品牌推廣。答疑會上，部分區知名商標的企業表示，企業目前的發展情況，沒有精力和財力搞品牌建設，品牌經營創利欲望不強。如南岸區的知名商標"竹中樓"、"十分利""東松""菜香源"等，其品牌在市民中都有一定的知名度，但在品牌的推廣方面沒有長遠的考慮，品牌一直處于不蘊不火的局面，品牌推廣力度太弱，長此以往，有逐漸淡出市場的危險。

　　三是認為品牌建設就是申請商標，對品牌建設的整體性認識不足。截止11月27日，南岸區有注冊商標3138件商，而南岸區知名商標僅35件，重慶市著名商標26件，****2件，從這個數字以及從群眾對南岸區商標的知曉度來看，南岸區目前能讓市民耳熟悉能詳的商標實在不多。大多區屬企業的品牌建設僅僅停留在完成商標注冊上，即只是完成了品牌建設的第一步，對如何打造品牌這個系統的工程普遍認識不足。

　　知名企業目前關注品牌建設的三大問題

　　一是大型企業關注自己品牌的建設、保護及管理等問題。從答疑會上企業所提問題來看，如通盛集團關注如何著力開展企業的品牌建設，如何申請國際注冊，多子公司的綜合性集團企業如何管理自己的商標等問題；德莊公司提出商標與企業字號的區別、使用與管理問題；萬橋交通公司提出商標是否可更換顏色和背景等等。可以看出，大型企業的品牌意識較強，已著力思考品牌建設的更高層次問題。

　　二是中小企業關注品牌建設投入與效益問題。答疑會上，有一知名商標企業提出在品牌建設中有沒有投資預期率更高的方式，也有企業提出企業目前處于生存階段對廣告投入的財力承受能力有限，品牌推廣投入的財力在短期內無法見到效益，故品牌打造工作力不從心。一方面反映了企業在目前大的經濟環境下生存的艱辛，另一方面也反映出中小企業在品牌建設認識上的局限。

　　三是企業普遍關注爭創著、****創立自己的品牌問題。如何申報著名商標、****是參加答疑會的企業問得最多的問題，參會的企業表示都有爭創品牌的愿望，但如何爭創希望得到工商部門的專業指導。這說明南岸區知名企業認識到品牌的重要作用，并且已有強烈的創牌意識。

　　加大品牌建設力度的三項措施

　　針對企業在品牌建設中遇到的問題，區工商分局為企業作出了盡量詳細的解答，并對企業提出的問題進行了深度分析，提出明年加大品牌建設力度的三項措施：

　　一是加大 "商標梯次培育"計劃實施力度。按照"引導注冊、區內知名、市內著名、全國馳名"的指導思想開展商標梯次培育計劃，力爭全區注冊商標總量保持較快增長，知、著、****數量有突破性增長，為實施"品牌興區"、"品牌興企"打下堅實的基礎。

　　二是對區屬重點企業開展品牌建設進行分層分類的專業指導。對區屬重點企業按企業實力和品牌知名程度進行分類，加強商標行政指導，為企業量身定做《企業品牌建設行政指導意見書》，同時，建立商標注冊引導、商標策略建議、商標法律服務、馳、著、知名商標企業重點培育跟蹤服務等制度，對區屬重點企業的品牌建設提出專業的指導意見供企業參考。同時，采取切實有效措施對南岸區的著名、知名商標企業加強品牌保護和實施品牌名稱字號等保護。

　　三是搭建平臺積極推進區屬企業品牌的宣傳力度。發揮工商職能，"政府搭臺、企業參與"，多渠道多方式為企業開展品牌宣傳搭建平臺，宣傳南岸區的企業品牌，擴大區屬知名企業品牌的知名度，積極為區屬企業走出一條"南岸知名、重慶著名、全國馳名、全球馳名"的品牌發展之路。（來源：中金在線）