地板行業(yè)洗牌后品牌效應看“漲”

在經(jīng)歷了金融危機后，2009年成為了地板行業(yè)真正的“洗牌年”，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年有上萬家地板企業(yè)遭淘汰。盤點今年地板行業(yè)的大事件，結盟、環(huán)保等關鍵字躍然眼前，而大浪淘沙過后，我們發(fā)現(xiàn)留下來的地板企業(yè)變得更加堅強和富有活力，地板行業(yè)也在經(jīng)過“凈化”后開始良性發(fā)展。    

世友以3000萬投標央視、三層實木復合地板聯(lián)盟成員擴大、圣象大自然紛紛推出個性化地板瞄準了80后甚至90后……種種跡象表明，“馬太效應”正在地板行業(yè)顯現(xiàn)。正如中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會副秘書長唐召群判斷，2010年的地板行業(yè)“品牌效應”將會越來越明顯。    

關鍵詞：聯(lián)盟

地板企業(yè)抱團取暖

今年4月23日，國內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國內(nèi)首個家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營銷、客戶服務等層面全面聯(lián)手，推動家居產(chǎn)業(yè)跨界升級。如果說，“冠軍聯(lián)盟”的成立是家居行業(yè)的抱團取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等15家地板企業(yè)共同發(fā)起“三層實木復合地板推廣活動”就讓同行業(yè)從競爭走向競合。從多個建材行業(yè)聯(lián)手的“冠軍聯(lián)盟”到地板企業(yè)之間的“三層實木復合地板推廣活動”，地板企業(yè)的結盟成為行業(yè)的一道風景線，頻繁的結盟讓抱團取暖不再是一個口號而成為一種行動。

作為兩個聯(lián)盟共同的參與者，大自然集團品牌經(jīng)理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯(lián)盟”成立之后發(fā)起的一系列連鎖推廣與促銷取得了非常好的效果，憑借企業(yè)間品牌影響力的不斷擴大，在低迷的市場帶動了銷量的增加。對于地板企業(yè)之間的合作，圣象集團副總裁郭輝坦言，如果沒有金融危機可能三層實木復合地板這種風靡歐美市場的地板可能還要再遲些進入國內(nèi)，當然也沒有地板企業(yè)之間的合作。愛格地板總經(jīng)理魯杰認為，從營銷的角度講同行業(yè)內(nèi)部的推廣聯(lián)盟，它對聯(lián)盟成員之間各自業(yè)務的推廣發(fā)展有著比較大的積極影響。通過聯(lián)盟，不同聯(lián)盟成員之間可以分享資源。

關鍵詞：環(huán)保

從玩概念到做實事

從“E0”級的炒作到“非醛膠”地板的推出，環(huán)保這一與人民健康息息相關的要素成為消費者對地板行業(yè)最為關注的內(nèi)容。現(xiàn)行木地板健康標準分為“E0”和“E1”兩類，其標志是指甲醛釋放量限量等級。前者為目前國際至高健康標準，后者是國家強制性的健康標準，它是強制實行的“安全標準線”。“E0”一出強化木地板市場幾乎被“E0”概念一統(tǒng)江湖，到了幾近瘋狂的程度，就連小品牌也敢打上E0的標志。隨著偽“E0”地板被頻頻曝光，概念炒作讓不少商家和消費者對E0失去了信心。

隨著這種名叫“非醛膠”地板正式在北京推出并在全國推廣，歷時數(shù)年的地板環(huán)保炒作可能就此畫上了一個句號。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專家認為，這種非醛木地板集合了當今最先進的技術，是木地板行業(yè)的跨越性突破。盡管因為生產(chǎn)成本太高而只能在高端消費群中使用，真正在木地板中消滅甲醛污染尚需時日，但是，今后誰再拿甲醛含量少來給木地板“貼金”已經(jīng)沒有任何意義了。

關鍵詞：定制

品牌地板瞄準80、90后

大自然彩繪地板、圣象喜羊羊與灰太狼系列地板、德爾高端定制化地板“你方唱罷我登場”，以往不被看好的定制化地板已經(jīng)成為了大品牌地板企業(yè)的“秘密武器”。德爾集團營銷中心總經(jīng)理陳愛明明確表示，“今年德爾地板大力發(fā)展定制化產(chǎn)品。”據(jù)了解，為了進一步展示新產(chǎn)品，德爾地板集團對全國的店面也進行了改進和完善，今年將店面數(shù)量擴充到3000家，其中總面積超過1000平米的大店將占總量的20%以上。新產(chǎn)品風格增加了美式、田園、簡約時尚、新中式等。

如果說德爾的定制地板是瞄準了80后的消費者，那么大自然彩繪地板和圣象推出的喜羊羊與灰太狼系列地板明顯將目標瞄準了90后。作為耐用品，地板一直受到利潤走薄、價格走低的困擾，今年上半年新品類加新產(chǎn)品的戰(zhàn)略能否為地板企業(yè)帶來豐厚的利潤呢？世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅認為，現(xiàn)在的消費者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價和噱頭所吸引，而是要實實在在服務和過關的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿足消費者的需求。此外，80后對個性化的需求為定制化地板提供了巨大的市場潛力。

關鍵詞：品牌

品牌效應或成搶市殺手锏

如果說，2009年的市場的特點是出口轉內(nèi)銷，那么到了2010年將會出現(xiàn)“雙相流通”的局面，而品牌效應無疑將成為搶占市場的“殺手锏”。世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅透露，世友地板不久前以3000萬元的“重金”砸向央視廣告，此舉就是為了進一步擴大品牌的影響力。“隨著地板技術的日趨成熟和專利技術的完善，消費者對地板的質(zhì)量已經(jīng)達到放心選購的程度，哪個品牌的信譽度高知名度高，就意味著企業(yè)服務的成熟。”

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會副秘書長唐召群介紹，“國內(nèi)品牌地板的市場占有率都不高，隨著市場的回暖，內(nèi)銷企業(yè)希望到國外的市場去一試身手，外銷的企業(yè)有可能回到國內(nèi)市場來。這就回到一點，企業(yè)更注重品牌建設，沒有品牌的企業(yè)可能就會被市場淘汰。”展望2010年唐召群概括為兩點，第一中國地板行業(yè)的聲音，在國際市場上會更響亮，第二、品牌建設會做得更深入。