多層實(shí)木地板叫好不叫座 為何9成消費(fèi)者不買賬

　　自從多層實(shí)木復(fù)合地板1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，中國(guó)實(shí)木復(fù)合地板行業(yè)經(jīng)過(guò)十四年的發(fā)展日漸成熟起來(lái)。

　　面對(duì)多層實(shí)木復(fù)合地板 銷量不斷攀升的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析認(rèn)為，實(shí)木復(fù)合地板將成為未來(lái)實(shí)木地板 的替代品。實(shí)木復(fù)合地板因其質(zhì)地優(yōu)良、款式新潮。并且環(huán)保等特點(diǎn)受到消費(fèi)者追捧，不過(guò)，從記者近期了解的情況來(lái)看，其發(fā)展態(tài)勢(shì)并不樂(lè)觀。

　　諸多資料顯示：實(shí)木復(fù)合地板在歐美國(guó)家的市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，專家預(yù)測(cè)未來(lái)10年，多層實(shí)木（復(fù)合）地板將占領(lǐng)實(shí)木地板（單層板）多數(shù)的市場(chǎng)份額。然而，記者在走訪中了解到，主營(yíng)多層實(shí)木復(fù)合地板的美麗島地板四川辦事處已于6月底撤離成都，其在川的30多個(gè)網(wǎng)店已縮水到10個(gè)以內(nèi)。早年活躍的天府多層地板成都公司的電話已成空號(hào)。東洋多層實(shí)木地板成都公司的電話也已無(wú)法查到。在實(shí)木復(fù)合地板面臨利好的市場(chǎng)前景下，其生存狀態(tài)并不樂(lè)觀。為探究其中原委，近日，本報(bào)記者對(duì)木地板市場(chǎng)進(jìn)行了走訪。

　　多層實(shí)木地板"叫好不叫座" 為何九成消費(fèi)者不買賬？

　　調(diào)查 95%的消費(fèi)者不買“多層”的賬

　　實(shí)木地板環(huán)保，強(qiáng)化地板 便宜，實(shí)木復(fù)合地板則介于兩者之間，這也就使得實(shí)木復(fù)合地板最近幾年成為市場(chǎng)的新寵。四川是地板云集之地，廠房林立，品牌眾多。如此巨大的市場(chǎng)，實(shí)木復(fù)合地板能分得幾杯羹呢？

　　某品牌總經(jīng)理透露，強(qiáng)化地板在四川市場(chǎng)占據(jù)了80%的份額，20%市場(chǎng)份額被實(shí)木地板分割。在20%的份額中，15%的市場(chǎng)份額為單層實(shí)木地板，5%為多層（含三層地板）實(shí)木復(fù)合地板。

　　“就近兩年推實(shí)木復(fù)合地板的情況來(lái)看，銷量都很一般，只占得到實(shí)木地板10％－15％的份額，”天格地板西南區(qū)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李總娓娓道來(lái)，“這與消費(fèi)者的認(rèn)知度關(guān)聯(lián)很大，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不大了解。我們從2003年開始推復(fù)合地板至今，市場(chǎng)占有率每年僅上升４％左右。而且四川的氣候?qū)δ偷責(zé)岬匕宓男枨蟛桓撸M(fèi)群體很少。”

　　多層實(shí)木地板 面臨尷尬處境

　　6月30日，年產(chǎn)能在300萬(wàn)平方米以上的13家企業(yè)組建的“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣聯(lián)盟”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展開新一輪宣傳攻勢(shì)。然而，面臨著渠道短缺、成本太高、利潤(rùn)微薄等瓶頸，要想讓這類高品質(zhì)的產(chǎn)品在短期內(nèi)進(jìn)入尋常百姓家，目前除了“單相思”以外，似乎沒(méi)有別的高招。

　　雖說(shuō)實(shí)木復(fù)合地板擁有一些與實(shí)木地板相媲美之優(yōu)點(diǎn)，但卻無(wú)法與實(shí)木地板抗衡，而與強(qiáng)化地板相比在材質(zhì)方面又要?jiǎng)俪鲈S多，可謂是比上不足比下有余，但它在價(jià)位上并不占優(yōu)，價(jià)格比實(shí)木地板低一些，比強(qiáng)化地板又高出許多。龐大的市場(chǎng)卻銷量甚微。

　　多層實(shí)木地板的優(yōu)勢(shì)早在上世紀(jì)90年代初，就已被行業(yè)人士所認(rèn)知，但消費(fèi)者似乎并不買賬。圣羅娜地板總經(jīng)理馬菁?聰蚣?xì)J嚀傅潰?目前，多層實(shí)木地板在北方的用量普遍高于南方市場(chǎng)，這與北方冬季太冷鋪了暖通設(shè)備有關(guān)，鋪有暖氣管道的地面不宜鋪單層木地板，因?yàn)槿菀资軣嶙冃危鄬訉?shí)木地板的穩(wěn)定性比較好，這就是成都市場(chǎng)為何不看好多層實(shí)木地板的原因所在。”（來(lái)源：焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)）