四川地板市場大變陣

　　背負著低價血拼的傷痕，300余家在川經營的木地板廠商經過連年慘烈拼殺，至2006年末盤點，除了少數大品牌略有斬獲外，幾乎所有二、三線品牌的銷量都有所下降，四川這一堪比整個歐洲銷量的市場，近年究竟是如何演變成地板“百慕大”的？今年的走勢又將如何？
　　大勢：長袖善舞分天下
　　長期以來，在四川地板市場捉對廝殺的主要為圣象地板和升達地板，升達的大本營在四川，生產基地、育林基地、研發中心等重兵集結，在川年銷量在300萬平方米以上，占據了四川地板市場1/4多的巨大份額，而外來著名品牌圣象則在川經營十余年，逐步打下半壁江山，銷量漸逼升達，兩家的總銷量約占市場份額的50%，因此本年度大的戰事依然將發生在這兩支王牌軍的對壘上。不過，兩家今年均有意啟動高價位的實木復合地板，相信在這一方面也會開辟新的戰場，掀起新品的激烈推廣之戰。
　　搶勢：四大天王戰猶酣
　　2006年異軍突起的有新象、肯帝亞、萊茵陽光和邁思德四大地板品牌。經八年歷練的新象地板卻不事聲張地亮劍二、三級城市，130余家在川專賣店的布局，基本上涵蓋了“地板大省”的全部重要地區，形成“農村包圍城市”之勢，其連續推出的多款新品在消費者中口碑甚佳，銷量位居圣象、升達之后，成為四川地板市場的“老三”。萊茵陽光則在去年上半年，挾德國柯諾集團布局中國之威及邀請田亮代言所產生的關注度一發沖天，渠道擴張和銷量大幅上揚。而作為外來品牌的肯帝亞地板，一改往年“中心城市開花”的戰略，憑借扎實的“深入基層的功夫”，全面改寫了前些年網絡建設的遲滯之風，據悉，去年在肯帝亞集團省級代理商中名列第一。邁思德地板06年度入川伊始即以10元一平米的價格風暴震天撼地，此種不惜血本搶占市場份額之舉，可謂意圖明顯，讓四川消費者很快記住了這一品牌，今年該品牌又簽約湖南衛視的著名主持人汪涵，想必又將掀起新一輪“大戰”。
　　蓄勢：三面紅旗迎風揚
　　從目前行業走勢來看，去年在市場聲響不大的幾家大品牌卻有明顯強勢啟動的跡象。
　　作為世界500強第14位的美國花旗集團旗下品牌，吉象地板多年來似乎并未在意參與國內市場的激烈競爭，其產品素以出口為主，但作為生產基地在四川樂山的吉象，今年有意將這一“窗口”打造完美，在集團的策劃下，很有可能強勢啟動宣傳和營銷攻勢，以吉象的實力和品牌影響，不能不令川內各路“諸侯”時時警覺。德爾地板則在今年3月8日，與北京奧組委正式簽約，成為2008奧運指定家裝和工裝地板供應商，以此為基點，本年度及08年，德爾地板將有可能在全國市場大打“奧運牌”，其品牌影響力明顯上升。
　　而擁有大型國企背景使瑞嘉地板擁有雄厚的品牌實力，濮存昕的成功形象代言更是其品牌底蘊的完美展示，據悉，該集團總裁袁怡德先生近期將親自蒞臨成都及川內二、三級城市簽售，瑞嘉地板有望同樣縱橫川內市場。
　　后勢：春秋戰國亂象多
　　在蠢蠢欲動的表象下，第一季度市場尚處于相安無事狀態，但隨著4月木地板銷售旺季的到來，在富森·美家居、億家天下裝飾城、博美裝飾城、新世紀裝飾城、府河橋建材市場等多家建材市場活動的強力推動下，地板供應商無疑將拉開本年度市場之戰的序幕，實際上在四川匯集的地板品牌有300余家，誰怎么出招、價格如何誘人、新品亮相、明星代言、團購風潮林林總總，盡管去年人們已有所領略，但今年眾多大小品牌具體的自選動作尚不明了。不過有一點可以推定：被各大建材市場推動的商家必定瘋狂，然而瘋狂之后隨之到來的，必定是“少數人笑，多數人哭”的場景。