上海建筑材料行業協會地板委員會07年年會(一)

上海建筑材料協會地板委員會2007年會現場
　　【李宏剛】：各位領導、各位來賓、各位會員企業、各位資訊界的朋友，大家下午好。今天我們在浦東新國際博覽中心召開上海市建筑材料協會地板專業委員會2007年年會，暨2007年上海精品實木地板實木復合地板的資訊發布會。首先請允許我代表上海市建筑材料協會地板專業委員會對各位的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。首先介紹一下今天到會的領導和嘉賓，他們是中國地產工業協會市場部主任唐召群先生，中國地產工業協會市場部主任吳盛富先生、遼寧省地板家具協會理事長祖樹武先生、江蘇省地板行業協會秘書長吳邊先生、上海市建筑材料協會秘書長沈美云女士、上海市建材檢驗站協會專家張華偉先生、消保委居室辦李滬仁秘書長。今天的會議我們主要分三塊內容，第一部分是我們討論協會的工作，匯報一下地板專業委員會2006年的工作總結，同時把2007年的工作向各位會員匯報，討論通過。第二部分我們進行2007年上海精品實木地板精品復合地板的資訊發布會，第三部分我們邀請到盛初營銷傳播的客戶總監張華偉先生為我們做地板營銷的專題講座。今天的會議主持有請地板專業協會的會長曾志文先生主持，有請。
　　【曾志文】：非常感謝大家的出席和光臨，我們2007年的年會第一個議程由我們的李宏剛秘書長給大家報告2006年的工作總結。

上海地板專業委員會秘書長 李宏剛
　　【李宏剛】：各位領導、各位會員，我把協會2006年的工作總結向各位做一個匯報。2006年我們講應該是整個地板行業的坎坷一年，為什么是坎坷的一年呢？2006年“3.15”的歐典事件對我們地板行業提出了誠信危機，財稅33號文關于調整和完善消費稅政策的通知，對實木地板包括實木復合地板加了稅。11月7號三部委82號公告新一批假共貿易禁止的商品目錄將木地板列入，但使用進口木材的除外。12月26號國家＊＊＊＊關于出口實木地板以及復合地板等退稅的通知，實木復合地板取消出口退稅。這些政策對我們提出了新的要求，我們也要找到新的發展方向。2007年我們地板行業的政策也在逐步制定當中。上海市地板行業的品牌我們做了統計，這個也是我們地板行業這么多年發展以來上海整個地板行業的一個綜合盤點，上海名牌有10家、上海市著名商標有6家，今年的上海名牌正在申報當中，上海有9家企業在申報，評審會剛剛開過，相信我們應該有更多的企業榮獲上海名牌榮譽稱號。
　　上海地板產業經過十幾年的發展，已經成為中國地板行業產品品類總齊全，產品涵蓋最廣，大企業名企業最多，生產技術最先進，產品質量最好的區域。同時精品地板上海執照已經成為上海地板產業當之無愧的最好評價。上海地板產業的發展受到了各界領導的關心，6月26號國家林業局木材管理辦公室孫健主任和葉克林所長等領導先后考察上海地板企業，也對一些專利的問題做了專題的調研。8月15號國家林業局科技司副司長考察了安信，并召開了一個專利問題座談會。2006年協會主要工作還是在堅持我們的民主辦會原則，我們定期召開會長會，對協會的重要工作進行研討，同時對協會的重要工作進行決策。2月13號、3月4號，我們選舉了新一屆的會長，上海江美物業有限公司申經文總經理當選。我們地板委員會也在企業召開了座談會，對一些重要工作進行了研討的同時，會長曾志文先生也帶領各位會長參加了江美物業公司的生產，給我們很多會員企業和副會長提供了很好的機會。同時協會5月25號開完會長會通過了創辦上海地板以及其他一些工作安排，同時2006年我們也召開了2006年年會。會議同期我們也舉辦了2006年的精品地板20家資訊發布會，協會的另外一個主要工作現在目前來講協會也在落實上海精品地板推薦工作，這是我們協會整體宣傳的廣告，目前我們在中國地板、國際木業等等一些主要地方都投放，同時在德國的展會也在做這方面的宣傳。實際上我們要打造一支深海精品地板的團隊，帶領企業走出上海，走到國際市場。這是我們2006年推薦的精品實木地板企業。這里我們主要介紹一下上海精品地板標志，今天開會大家有沒有注意我的西服上別著一個標志，這是曾總要求的我們做一個上海市地板協會的徽章，以后在重大活動召開的時候都戴著這個徽章表示我們上海精品地板協會。從2007年上海精品地板標志授權上海精品地板企業使用，這就有一個評選的問題，我們現在是商標的一個授權使用問題。另外一個工作是行業培訓，我們分別舉辦了地板鋪裝的培訓，還有木地板鋪裝技術工程的標準制訂。我們也舉辦了地產行業發展上海論壇，論壇的同時我們盛初營銷公司的董事長做了當今地板藍海戰略的演講。協會也在積極籌辦上海精品地板展，在2006年的8月18號協會展覽會同期舉辦。同時協會和國際木業中國木業國際網聯辦了洽談會，200多名代表參與，見證了此次會議，同時我們和聯合在編寫上海木地板出口指南。
　　這個就是我今天匯報的一些主要工作，我們一會兒會對這些工作進行研討，希望大家都為我們協會的工作提出一些寶貴意見。謝謝大家。

上海地板專業委員會會長 曾志文
　　【曾志文】：我們非常謝謝李宏剛的發言，接下來由我向各位報告有關2007年工作內容的重點。上海市建筑材料協會地板專業委員會將繼續以促進上海地板行業精品化發展戰略為指導思想，以精品地板上海制造，為上海地板行業2007年的主題重點在規范上海地板行業，幫助會員企業提高服務水平，擴展國內及國際兩個市場為主要工作思路，并開展以下幾個方面的工作。
　　第一，發展新會員，不斷充實和完善地板專業委員會＊＊＊＊建設，這部分我們將分為兩點。首先我們會請各位所有的會員來支持，那么把所有的我們有關地板行業的供應商、配合商場作為我們的顧問會員發揮整個協會的領導力。
　　第二方面在擴展＊＊＊＊建設方面在去年有很多的國家的出口政策調整、國內政策調整，包括很多對國際上面的官司，所以我們有很多相關的企業，包括實木的復合的。我們開了幾次會認為要吸收這些優秀企業作為我們地板協會的＊＊＊＊。第二召開上海市建筑材料行業協會地板專業委員會2007年年會。
　　第三我們要開展地板木文化年主題推廣系列活動，以提升地板行業整體素質，提高地板在地面鋪裝材料市場占有率為主要目標和方向，整合各方面資源，在2007年開展地板木文化年主題推廣系列活動。在這個活動上面，我們將非常強調的凸現我們上海的品牌，大家做地板都應該知道，市場上還是有很多在其他的地方假冒我們上海地板的情況，有些地方所標榜的是上海牌子，實際上是在當地貼牌加工的，甚至有很多在上海沒有注冊依然打著我們上海的品牌進行銷售。所以今年我們會加強這方面的工作來進行打假和推廣上海精品地板上海制造的概念。
　　第四培育發展品牌，繼續開展2007年上海精品實木地板20家，上海精品實木復合地板20家，以及上海精品強化地板的認定工作，在嚴格審批程序中對申報企業的產品實行抽檢制度。強化上海精品地板企業的質量意識，以此為基礎繼續推進上海地板產業精品化發展戰略及品牌建設步伐。二、2007年1月，協會已將SEF辦理商標注冊，因此協會將大力宣傳并在企業內推廣上海精品地板標志在上海市場重點推廣買地板看標志，在國外外地市場推廣精品地板上海制造。三、扶優扶強，根據協會總體工作安排從精品地板企業中推薦優秀企業參與名牌產品、名優產品、上海名牌、上海市著名商標以及國家免檢中國知名品牌等評比。在這一個項目我們要特別跟大家介紹在2006年我們辦理國家＊＊＊＊經由協會的努力溝通以及協調，我們上報了3家附屬企業10家重新申請國家名牌產品。經由協會的努力還有李宏剛的努力，我們去年13家上報企業全數通過。相信這個在之前是空前的，那么在以后，我們還會繼續再努力，所以今年有可能會有中國知名品牌這樣一個活動的申辦，有興趣的企業請跟協會加強聯系，我們將統一協助各位來獲取中國知名品牌這樣的一個稱號。
　　第五，幫助會員企業拓展國內國際兩個市場。一、協助協會展覽部辦好第18屆中國上海國際建材及室內裝飾展覽會。二、組織會員企業參加第9屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，以上海精品地板館整體形式展出，打造精品地板上海制造理念，提升地板專業委員會和會員企業在國內國際市場上的整體知名度。在這項上面，我們在3月28號的這個地方我們有一個國際地面材料的展覽，那么我們首次將我們的上海企業大家合并在同一個展館上面展出，這個對我們來講是一個最新的嘗試，當然我們想通過這樣的活動來特別凸現出精品地板上海制造的概念。三、組織會員企業參加第3屆中國木地板進出口貿易洽談會，大力拓展出口市場。第四，編制上海地板出口指南，組織企業到國外參觀參展，為企業開拓國際市場服務。五、辦好上海地板刊物及上海地板網，努力提高會員企業在市場的知名度和影響力。六、做好地板行業統計及市場調研工作，為企業發展服務。
　　第六，抓好標準和培訓工作，推進上海地板行業規范化發展。一、2007年協會將加強培訓工作，提高上海地板行業水平。1.強化木地板，采暖用木質地板的培訓。2.地板施工培訓，推廣地板工人上崗證制度。3.生產地板培訓。4.出口地板培訓。5.地板營銷企業培訓。這些培訓是我們今年的重點，希望通過這些培訓可以加強跟會員的溝通，也可以讓整體會員在一些專業方面技術方面大家有一個溝通交流的機會。
　　第七，規范服務引導消費。一、加強為會員單位投訴協調工作，開展一年一度的上海地板行業售后服務工作會議，交流和溝通地板行業出現的最新投訴問題，整合并總結專家及各投訴相關部門的意見。研討解決方案，并提出規避辦法。二、與上海市消費者權益保護委員會等合作，在編制好實木地板消費告知書的基礎上編制實木復合地板消費告知書，強化木地板消費告知書以及竹地板消費告知書，改變地板消費事后處理為事前告知，并在行業內和消費者當中廣泛推廣，以保護消費者與經營者的權益。三、繼續大力推廣地板廠家鋪裝概念，引導正確地板消費理念。
　　第八，協會將加強溝通與交流。一、以全國地板行業協會專業委員會會長秘書長聯席會議為紐帶，加強與中國林產工業協會地板專業委員會等國家級各地方地板協會之間的聯系與溝通。在這點上面，在我們去年特別明顯，去年可以說是我們地板界的一個多事之秋，從一個國外的強化地板鎖扣官司到國內的官司，包括國家消費稅的調整，出口退稅的調整等，這么多的一個調整。那么很多的規定已經由協會來向北京的協會做反映，跟財稅總局跟海關總局這邊加強溝通。所以本來在去年所有的出口行業方面，整個的取消加工貿易手冊經由協會和各地方協會不管溝通，跟北京的協會不斷溝通聯系，最后我們爭取到手冊還是繼續允許來辦理。所以今年我們第一個首要的目標加強跟協會加強跟國家政策制訂有關部門的一個溝通和協調。二、建立與歐美等國外地板協會的交流及溝通機制，了解并熟悉國際市場情況，其國外標準情況，為會員單位來服務。在這點方面我們將加強跟國外的一些有關于原材料也好、地板也好、相關配套的供應商也好、客戶也好，我們將加強一個交流跟溝通機制。我們在今年將辦兩個活動，一個是跟加拿大闊業協會的交流，一個是跟美國闊業木協會的交流，我們希望引進這樣的交流讓大家在取得貨源方面能夠更輕松。在木材的訊息的溝通上面大家能夠更通常。第三、加強與政府相關職能部門、質量檢測部門和資訊媒體等方面的協作工作。
　　以上這些工作是在2007年協會地板專業委員會所想發揮的一個努力的方向，在我去年上任之初我提了一些議題和方向，這些工作剛才在我們秘書長李宏剛的報告當中已經向大家報告了，本來這些工作我們是預計在兩年內完成，但是我們在一年之內就全部做完了。所以我們在2007年希望能夠加大步伐，加大力度，在跟政府職能部門的溝通，尤其是企業內部的互相訊息的交流和溝通方面，我們將加深加大這樣的力度。那么我們也希望我們的地板專業委員會在不久的將來當中能夠成為國內外最具影響力的地板專業委員會。我們希望發揮我們專業委員會的這樣一個功能，來能夠促進我們各會員之間的交流以及協助我們會員企業的一個生意開展，這是我們的工作，這也是我今天報告的2007年工作，謝謝。
　　【李宏剛】：我再隆重介紹今天到會的另外兩位領導和嘉賓，他們是中國林產工業協會地產專業委員會秘書長呂斌主任，上海市＊＊＊市場處冷恩光科長。一會兒呂秘書長還有一個裝飾品的研討會，下面有請呂秘書長為我們做重點發言，謝謝。

中國林產工業協會地產專業委員會秘書長 呂斌
　　【呂斌】：尊敬的各位貴賓、女士們、先生們、各位同行，下午好。非常高興應邀參加我們上海地板協會的年會，剛才我在隔壁林產工業還有一個裝飾委員會的會，根據協會的要求我來聽聽，突然讓我發言，我也沒太想好，就利用這個機會和大家交流一下意見。
　　首先我覺得大家參加這次會議的都是從事地板工作的一些企業家，還有對地板行業發展支持的主要部門領導。我談幾點意見，第一地板行業大家都知道是我們國家近十年來發展最迅速的一個行業，這一點是不容忽視的也是不容懷疑的?；旧厦磕甓际且?0%、30%的速度在增長，非?？?。但是從去年開始發生了一些變化，今天在座的都是我們企業家，我希望提醒大家注意，這個變化突出的特點就是發展速度變緩，不同的產品發展的變化不一樣，在調整。這點應該注意。以強化地板來講，過去發展很快，但是與前幾年相比發展速度下來了。根據我們不完全統計，不到百分之十個點。整個地板行業發展速度跟前幾年相比下降了十個點，去年與我們國民經濟增長速度基本上相持平，10%。這是一個變化，我認為十年快速發展之后這個變化也是很正常的。大家要知道這個事。
　　第二個就是我們的實木復合地板發展的速度仍然在遞增，非常平穩。我們200恩年增長速度比2005年相比仍然增加30%，也可以說是我們地板行業目前增長最快的產品。
　　第三個就是我們的實木地板，根據我們掌握的情況沒有增加略有下降。在座的可能做實木地板偏多，我希望這個信息大家要知道。
　　第四個我們的竹地板產品增長速度比前幾年相比基本上持平，20%的速度在增長。
　　我剛才說的這個信息是我們通過一段時間討論研究調研得出的結果。也可能不完全準確，但是我想供大家參考。
　　第二個我希望我們的產品定位要清楚，我個人認為，現在在座的從事地板工作的應該很明確這個產品定位，我個人認為我們的實木地板應該是底本行業里作為精品來進行發展的，我們要打上海精品地板上海制造，行業的角度來講實木地板應該作為精品發展。我們隔壁也在談這個事情，世界木材一些發達國家對中國的木材使用上有很多看法，中國壓力很大。但是這種產品又是中國的傳統產品中國的傳統產業，中國人特別喜歡的產品。但是隨著木材資源的缺乏，貴重木材珍貴木材資源國家的控制，環保的控制，政策的控制，原材料緊張的局面目前是不得了，但是要滿足社會需求只能做精品來進行經營進行制造進行銷售。我們的強化地板應該定好位，對廣大消費者應該作為普及產品來做。特別是工薪階層，＊＊＊＊＊＊一再強調的建設＊＊＊＊新農村，我們的二、三級城市，包括將來城鎮的建設過程當中應該是，還有大城市的工薪階層，應該是主導方向。所以強化地板仍然是我們國家在產量上占據主導的產品，五年內還是會排在第一位。它的市場定位已經決定了它這種產品從產銷量上包括市場份額上有一個明確的定位。我們的實木復合地板應該是我們實木地板中的補充，實木地板買不到，很貴重，但是又要找到實木地板的這種相對比較接近的感覺。實木復合地板應該介于實木地板與強化地板中間，這個定位是白領階層消費者的市場氛圍。竹地板是我們中國的民族產品，這種產品按正常情況下應該是發展前途比較好的產品，中國的特色資源特色產品，做得最好的一個國家，發展前途比較好。所以我剛才說的第二個問題我們一定要明確，在今后的發展過程當中要注意。