3.15太敏感 家居品牌營銷紛紛躲避

    “3·15”成了企業年后第一波宣傳攻勢的“分水嶺”。
　　又一年“3·15”要到了，按照傳統，企業多會在這一天或者緊挨這個日子大做活動以“表誠信”、“獻愛心”。但記者調查發現，今年多數企業并沒有選擇在“3·15”當天有所“動作”，而是將公益、宣傳活動安排在“3·15”前后啟動。業內人士認為，從宣傳、營銷等角度來看，避開“3·15”的風頭乃明智之舉。
　　無論是宏耐地板在3月7日成立的業內首家“消費者權益保障中心”，瑞嘉地板在3月10日將要推出的“濮存昕現在拍賣——瑞嘉地板義拍獻愛心”活動，還是閩龍陶瓷總部基地3月17日開始啟動的“閩龍陶瓷文化節”，抑或是TATA木門3月下旬即將上演的“木門時裝秀”，都避開了“3·15”這個特殊的日子。從這些家居品牌的活動日程安排可以窺視出，“3·15”成了企業年后第一波宣傳攻勢的“分水嶺”，但要么提前，要么推后，都不在這一天舉行，出現了家居品牌推廣力避“3·15”的現象。
　　“3·15”對家居行業太敏感
　　過去有一些企業樂于趁著“3·15”這個日子“作秀”吸引公眾眼球，比如“召回”不合格產品、發布誠信宣言、舉行有獎“打假”等活動，但今年卻幾乎沒有企業做出這樣的日程安排。業內人士認為這與“3·15”的敏感度有關。
　　去年央視“3·15”晚會對歐典地板“德國總部”的曝光讓中國家居行業的信譽受到重創，至今仍在整個行業內隱隱作痛。“‘3·15’對于中國企業，尤其是家居品牌企業來說是一個敏感的日子。又快到\‘3·15’了，有關質量監督機構、消費者和社會輿論都在緊緊地盯著企業的一舉一動，企業如果選擇在\‘3·15’或者太貼近\‘3·15’做活動，稍有不慎便和\‘質量’二字聯系起來，可能給企業造成隱患。”一位家居品牌企業負責人這樣看待企業避開“3·15”做活動的原因。
　　媒體報道扎堆導致信息不暢
　　記者在調查中發現，目前各個企業“3·15”前的公益活動都開始了宣傳攻勢。瑞嘉地板的義拍獻愛心活動已經在新浪等網絡平臺展開宣傳，并以跟帖報名的形式吸引了不少消費者。選擇在“3·15”以后展開活動的閩龍總部基地董事長陳進林則表示，“閩龍陶瓷文化節”的宣傳推廣將在下周才正式布陣。
　　“圍繞‘3·15’有太多文章可做，信息量也相當大，如果企業把活動定在這一天，反而不能把信息順暢地傳達出去。”一位業內人士表示，“3·15”這一天將會有眾多與消費者權益保護有關的機構或組織舉辦的消費講座、法律咨詢等社會公益活動，企業在這時候去“湊熱鬧”容易被分散注意力，倒不如在此之前或之后舉辦企業策劃的各種活動，一來可以充分利用媒體宣傳資源把活動內容、理念等相關信息順暢地傳達，二來避免了因活動扎堆宣傳而掩蓋各自的“鋒芒”。
　　打品牌新招不再受節日局限
　　“3·15”是國際消費者權益保護日，因此企業在“3·15”前后展開的活動也多圍繞消費者、圍繞誠信問題展開，打假、發表宣言等成為“常規”活動。但今年家居品牌企業卻并沒有受此局限。宏耐、瑞嘉以及TATA等企業的負責人都表示現在的活動策劃需要有創新，僅僅圍繞“3·15”這個節日“做文章”已經不能夠滿足企業打造品牌、宣傳企業文化的需要。因此，企業更多地選擇通過公益性活動或者文化類活動體現企業的社會責任和文化理念。
　　記者注意到，企業在這一階段的活動多圍繞品牌領導責任、關注弱勢群體、推廣文化營銷等內容展開，不再是單純為“3·15”準備活動。因此，即使是與這個節日間隔較遠也能夠實現其意義，尤其是在今年“消費·和諧”的“3·15”主題以及構建和諧社會的大背景下，家居品牌的宣傳新招也顯示出更加深刻的社會意義。