經濟下行時 地板企業又該向誰要效益？

　　2008年9月以后，金融風暴對中國產生影響。這場全球性的危機在中國經濟發展過程中扮演著什么樣的角色？國內的企業應該如何應對？

　　金融風暴對我國產生影響

　　觀察美國的金融風暴，首先要關注美國花旗銀行的表現，因為花旗銀行太大了。它有200多年歷史，兩萬億美元資產。如果花旗銀行破產，那真是滅頂之災，不過破產的可能性不大，花旗銀行股票2007年6月之前，超過了50美元，跌到最低點的時候是0.94美元，最近又有所回升。

　　除此之外，還有兩房集團和AIG，但它們已經基本國有化了。花旗銀行美國政府持40%的優先股，以確保消費者信心。

　　2008年的流行語是“沒想到”，沒想到雪災、地震，沒想到奧運會那么成功，沒想到奧運會之后沒有出現“金九銀十”，沒想到……2009年則是一連串的不確定：房地產住宅銷量下降，我國地板產量13年來首現跌勢。根據中國林產工業協會地板專業委員會的統計，過去13年，2008年是中國的木地板產銷量第一年下降，下降了4.8%，其中實木地板下降4.5%，實木復合地板上升4%，竹地板上升20%，其它地板下降10%。2008年對中國木地板來說是一個拐點，從上行走向下行。

　　金融危機的深化和蔓延

　　第一，金融危機在深化。各個方面反應，2月經濟有所回暖，再加上剛結束不的上海展會，開幕第一天有1.1萬人，遠遠超過1月17日的漢諾威的展會和美國拉斯維加斯的展會，有些企業家覺得金融危機沒有什么影響。實際上并非如此，金融危機影響很深，正在深化，主要表現在美國，深化的一個表現是從次級債到整個世界金融體系的危機深化，從投資銀行到商業銀行到保險公司，到保險集團，從金融到實體經濟，十分明顯。2009年前，世界的工業發達國家無一例外都是負增長，開始是德國、日本、美國，現在是全部工業發達國家，包括英國、法國、意大利、西班牙，凡是工業發達國家2009年都是負增長。

　　第二，金融危機在蔓延。怎么蔓延？從美國到西歐進而到全球，經濟學家比較一致的看法是金融危機是從2007年9月開始，2007年是美國，2008年蔓延到歐洲、澳大利亞和新興經濟體，所謂新興經濟體就是金磚四國--巴西、印度、俄羅斯、中國。我國2008年9月以后非常明顯。2009年金融危機已經蔓延到全世界，現在比較突出的是東歐，東歐現在資不抵債、銀行支付困難。

　　第三，對我國的影響。首先是流動性缺失，為什么2月的經濟會回暖，因為我國的金融、銀行是政府控制的。1月放貸1.62萬億元，回暖的根本的原因是銀根非常松，所以我國流動性缺失是2008年感覺到的。2008年上半年縮緊銀根，今年流動性缺失已經不存在。但全世界還存在流動性缺失，冰島破產就是資不抵債，資產價格下跌，支付困難，到期債務償還不了，銀行破產，消費者信心嚴重受挫。我國沒有銀行破產，但是消費者信心下降還是存在。發達國家陷入經濟危機，對我國的影響是什么？權威人士認為3-5年內，我國出口會非常困難。從2008年9月以后，我國外貿一直在下降，今年1-2月出口同比下降21.2%，2月貿易順差環比下降87.6%。

　　現在經濟學家有一個說法叫格林斯潘期權，金融危機到底怎么來的？一個是金融衍生品泛濫，美國人過度消費；第二就是中國人存款太多，放債太多。他說這兩個原因造成了美國的金融風暴。目前比較一致的認識是，格林斯潘作為美聯儲＊＊，近20年間執行了錯誤的政策，他的政策是低利率，把利率降到0%-1%的利率刺激經濟、刺激股市、刺激房市。由于低利率，美國的儲蓄率原來是8%，在格林斯潘快要退休的時候，降到0左右，極大地刺激了美國房市。美國的兩房集團，包括其他的金融機構，把錢借給沒有能力還本付息的消費者。為什么美國經濟增長3%，但是房地產每年增長6%，房地產的增長超過經濟增長的一倍，原因何在？因為格林斯潘的這種低利率政策，刺激起來的泡沫房市。但是現在美國泡沫房市要大家買單，尤其中國人要幫助他買單。金融危機對我們的最大影響就是這個。

　　金融風暴在我國經濟中扮演的角色

　　在金融風暴中，中國的形勢是比較好的，但也影響我國經濟，外貿下降20%左右，而且影響不只一兩年。但我國在所有重要經濟體中處境是最好的。第一個因素是我國只是經濟景氣度下降，不存在金融危機。為什么我國沒有金融危機？第一，1997年的東南亞金融風暴，當時全世界都認為我國要陷入金融危機，根據是我國當時四大商業銀行的不良資產超過20%，最終成立了四個資產管理公司，有1萬多億元人民幣的不良資產劃撥給這四個資產管理公司。當時外國人說我國的金融要崩潰，確實我國也破產了一個廣信，這是一個金融機構破產，本來粵海緊跟著就要破產，后來我國政府救了粵海。當時很擔心，國外認為中國的金融不良資產比例很大。實踐證明，我國度過了這個風波，1萬多億元的不良資產全部消化。怎么消化的？我國的存款越來越多，存款越來越多沖淡了不良資產的比例，國家財政也出錢。目前我國的金融資產是良性的。我國所有銀行，一共是47萬億元的存款，其中老百姓存款21萬億元，美國花旗銀行2萬億美金大概是14萬億元人民幣。

　　目前我國不良資產比例，按照劉明康的說法，所有不良資產占3%多一點。

　　這個不可怕，因為銀行的存款準備金率是8%。金融風險不存在，支付危機不存在，我國的金融危機不存在。但我國經濟進入下行周期。原來10%以上的增長率，2008年是9%，比2007年下降4%，2009年預計是8%左右，現在國外人士不大相信我國可以達到8%，世界銀行IMF預計我國增長能達到6%多一點。總而言之，我國不存在金融風暴。根據2008年的統計公報，這張表的最后一句話是全年稅收收入5.7萬億元，讓政府救市有了強大的支撐。為什么我們敢說拿出4萬億元拉動內需，因為我國一年財政收入接近6萬億元。

　　我國固定資產投資，2008年比2007年增長25%多一點，這種投資量非常大。

　　房地產開發投資，2008年比上一年增長20.9%，其中商品住宅投資增長22.6%，根據房地產2007年年鑒，我國每年房地產施工面積23億平方米，其中住宅23.6億平方米，每年賣出去的商品住宅12億平方米。這里面負指數是什么？就是竣工面積，投資還是增長20%多，但竣工面積在大幅下降，是負增長。商品房銷售面積也是負增長。

　　第二，我國總體經濟仍然是在平穩較快增長。

　　第三，我國的新增人口數量巨大。

　　第四，城市化進程加快。城市化是地板行業的希望，我國的城市化還在高速發展。按照統計年報，我國到2008年年底的水平是45%左右，每年城市化的水平是增長約1.4%，這意味著每年有1000多萬人口從農村搬到城鎮，他們要么租房，要么買房，就一定有商品住宅的增量，建筑業自然也就會增長。

　　住房建設部的陳懷所長認為，現在我國老的商品住宅有420億平方米存量，其中城市住房107億平方米，他認為過去的住房整體質量不高，未來15-20年內，現有的住房至少有一半要重建。420億平方米如果210億平方米要拆掉重建的話，那么一年也就是要10億平方米左右重建。還有一個利好因素就是消費，過去都是投資拉動經濟的增長，從2007年開始，消費對增長的貢獻率第一次超過投資，消費的拉動超過投資的拉動。中國銀行副行長朱寧說，我國國內的消費2009年會增長20%左右。

　　我國會首先走出世界金融危機的影響。依據何在？

　　第一，中國經濟仍然保持平穩較快發展的總體格局不變。

　　第二，推動中國經濟持續較快發展的因素不變，城鎮化、工業化，消費拉動大于投資拉動，都說明我國持續較快發展的生存因素不變。

　　第三，老百姓想過好日子的需求是沒有什么可以阻擋的。中國老百姓目前的消費水平還非常低。最近數據顯示，在消費占GDP的比重中，我國人均生產財富100元，消費49元，占GDP比重是49%左右，50%以上存起來了。而全世界的平均水平是78元，即GDP是100元，要消費78元，而美國更高。從總體上來講，現在老百姓有消費實力，只是沒有拿出來消費。

　　當然老百姓有養老、醫療、子女教育等考慮，總之，老百姓確實有21萬億元的存款。

　　第四，中國經濟平穩較快發展的條件沒有變。強大的需求和強有力的供給結合在一起，一方面是龐大的需求總量，很小的人均量；另一方面是日趨完善的供給，將強力地推動經濟。

　　根據住房建設部的統計，1-2月，全國商品住宅的成交量上升6.1%，這是回暖的依據。還有幾個回暖的依據：最近北京的銷售顯示，2月地板銷售量明顯上升，大自然的第二批訂單超過預期30%，現在回暖的跡象非常明顯。還有泛美，他們有一個成都的經銷商，賣的是領袖地板，就是特大特長特厚超寬的地板，他說，成都有70戶人家裝地板花了20萬元，可見我國的消費不得了。

　　除此之外，發電量恢復增長，油價上升，PMI指數上升，這些指標都是短期內我國經濟回暖的強烈跡象。我們既要有信心，又要謹慎。

　　金融風暴下企業應對之策

　　金融風暴下我國的企業應該怎么辦？筆者有幾點建議。

　　第一，要與時俱進。

　　目前有一個不好的跡象就是企業家（包括經銷商）停滯不前，思想有些僵化。有些企業家想開拓、前進，但部分經銷商小富即安，不思進取。有些企業家把一個城市交給了經銷商，這個城市總銷量很大，但企業的品牌銷量很少，經銷商賺錢了就不思進取，不想把鋪面搞大。

　　企業家一定要注意，企業大了，資產多了，家族變股份了，環境也變了，環保的壓力增大，知識產權的糾紛增加，勞工的政策嚴厲，原料成本上升……企業面臨一個錯綜復雜和瞬息萬變的形勢，一方面因為非常復雜，既有利好也有利空，另一方面是變化非常大、非常快。去年我國奧運會結束后，大家認為消費會來一個井噴，結果“金九銀十”沒有出現，至少北京是這樣。奧運會一結束，北京市的裝修商面臨業務快速下降，這種變化誰都沒有預料到。所以要堅持與時俱進，形勢變了，而且越來越復雜，靠原來創業時的一點智慧和機會主義是行不通的。

　　第二，注意宏觀戰略。比如說金融風暴的影響是宏觀的，具體到地板行業是如何影響的，需要仔細研究。

　　第三，單項優勢的企業很多，但有系統優勢、集成優勢、全面優勢的企業不多。變單項優勢為系統優勢是一個困難的過程。

　　第四，要有長遠打算，不要做曇花一現的企業。有人做過跟蹤，世界500強大概是每過10年更新1/3。我國1995年前后，或者1995年-2000年之前的第一批地板品牌企業，許多都消失了，“三劍客”也只剩下一個。企業要做得長久，現在有一些地板商用一半精力炒股，據說很多企業家去年炒股虧損幾千萬元。還有一些地板老總去做房地產，結果現在被套住幾十億元。又要做地板又要炒股又要做房地產，這樣的企業是不能長久的。

　　第五，打價值戰，不要打價格戰。價格戰是最輕松、最方便的。但價值戰就是拼實力了。靠價格戰成就一個企業、成就一個行業是絕對不行的。

　　第六，既要競爭又要競合。最近，圣象和大自然成立一個推銷三層實木地板的聯盟，因為三層實木復合地板在中國已經做了10多年，以前大部分是外銷，現在外銷不行了，要做內銷。企業間有共同的利益。在經濟下行的時候，有條件的企業要去重組、兼并、低成本擴張。

　　第七，激勵機制和約束機制要平衡。有的企業家一天到晚批條子，說采購一定要抓在自己的手里，所有的東西都有回扣怎么辦？回扣這個問題是社會的癌癥，商業道德的癌癥，很難治。但也不能全靠企業家自己來批，批多了，就變成了＊＊＊＊。激勵機制和約束機制如何結合，企業家如何滿足員工價值，這是一個重大的課題。

　　第八，打環保牌，資源節約型、環境友好型一定要提倡。美國、西歐希望我國制止非法采伐的原料收購。現在美國市場非常推崇綜合利用率高的地板，我們既要搞好環保又要以人為本，不能因為環保就用一些垃圾產品來給消費者。

　　第九，研究市場。我們要系統地研究市場，而不是就憑你的銷售員和顧客談。有多少樓盤上市，有多少投資，收入情況怎么樣，哪些小區是富人住的……現在普遍研究市場的積極性不夠，信息沒有充分、及時地利用。

　　第十，要防止大企業病。很多品牌企業毛病非常多，沒有效率，沒有決策力和執行力，老板喜歡聽好話，層層回扣。這些大企業病需要克服。

　　總體來說，在當前，第一要重視金融風暴的不斷深化和蔓延，第二要對國家有信心，第三要做好自己的事。