降價后銷量仍下滑 木地板行業面臨整合

降價原因 金融海嘯促競爭加劇運費下降利潤走薄

據安信地板董事長盧偉光介紹，安信地板的實木地板系列也推出了物美價廉的新品，之所以敢降價，“原因有三，一是受國際金融危機的影響，個別樹種木材價格有所回落，二是國際運費下跌大約三成，三是國內房地產市場不景氣，影響了地板的需求，眾多品牌為出清存貨，不斷推出特價產品，實木地板利潤不斷走薄，以求增加銷量。”但他也認為，98-99元的實木地板聽上去有點不可置信。

據了解，安信地板前不久推出實木地板親民價179元/平方米起的產品，此外，其他地板品牌也悄悄做出了反映。

價格底限 非洲木材降價幅度最高防小品牌低價擾市

據了解，2008年至今，由于原材料的上漲，地板成本的相應增加成為不爭的事實，實木地板漲了30%甚至更多。“現在產自非洲的木材降價幅度最高，適宜出手。”盧偉光表示，“現在俄羅斯的木材因為政府出臺了新的稅收政策，反而漲價了。”

業內人士表示，實木地板由于現在市場競爭激烈，如果想購買質量合格的實木地板，專家建議購買品牌企業的產品。“因為地板的售后服務也是它價值的一部分，消費者在購買實木地板時一定要明察秋毫，以免發生不必要的麻煩，要防止小品牌趁亂低價擾市。”

實木地板流行“輕快”風 地板企業流行“轉型”風

由于實木地板價格居高不下，近年來不少消費者轉而購買價格實惠的強化木地板、復合地板。而隨著家居消費觀念的轉變，許多消費者也逐漸舍棄略顯沉重的實木地板。今年起，以楓木、樺木、水曲柳、橡木等淡色系原木為基材的實木地板，以明快的風格吸引了眾多年輕一族。浙江創鑫地板負責人表示，現在淡色系為主的地板占到了其銷售量的40%。

在中國實木地板之鄉南潯，創鑫地板、世友地板等企業均表示將在09年大力發展強化地板系列。據業內人士介紹，“現在為了生存，地板的利潤已經很透明，消費者開始改變購買傾向，企業也跟著轉型，洗牌已經不可避免。”

行業趨勢 降價后銷量仍然下滑木地板行業面臨整合

“看的人多，問的人少，馬上就要維持不下去了。”上海市的一家木地板銷售商大吐苦水。業內人士預測，按照目前的市場環境，2/3的中小木地板企業將在今明兩年內逐漸消失，木地板產業全面整合已經不可避免。

南潯地板協會會長蔣雪林表示，整個木地板行業加快整合速度不見得是壞事。“由于地板行業入門門檻較低，造成實木地板產品良莠不齊，成為消費者投訴熱點。木地板行業整合將有利于大品牌、大企業搶占更多的市場份額。同時，大企業也能夠更快開發高科技含量的新產品，獲取合理利潤。