2009年中國地板行業四大發展趨勢

2008年，地板企業可謂經歷了一場惡戰。從年初的物價上漲帶來的原料危機，到年中的房產下滑帶來的整體低迷，再到年末的金融海嘯引發洗牌危機，行業發展經受著調整的陣痛，品牌企業在夾縫中艱難的向上發展。基于目前的市場形勢，業內人士預測，2009年地板行業將有四大發展動向值得關注，將有六成的地板企業面臨淘汰出局。

趨勢一：原料價格下滑，成本降低

2008年，三大政策紛至沓來：國家開始實施地板行業新標準、國家免檢資格取締、中國林產協會開展“春綠援林計劃”，三大政策調整對地板行業產生了深遠的影響。曾有業內人士預測，木地板原材料供應形勢將出現重大轉機，地板原料下滑空間將達到20%—40%。

原材料的下滑趨勢必將對地板行業產生一定的影響。愛諾法賽地板湖北區域營銷總監姚亞認為，如果原材料下降，將會給品牌企業帶來更大的利潤空間，有利于品牌企業的良性發展，加強與小品牌的競爭力。

姚亞表示，比如以前民用的地板要求是必需達到6000轉，而現在只需要4000轉，這就大大降低了產品的成本。有些小品牌本來的要求就不是很高，所以他們的生存空間很小了，明年要死掉的小品牌肯定會很多。

趨勢二：消費市場下移，打破格局

據中國木材流通協會副理事長高志華透露，地板行業已經處于供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經基本處于飽和狀態。部分大品牌迅速擴大市場份額，導致大品牌對國內一線城市的壟斷現狀。如果企業想要繼續發展，這種“扎堆兒”開店的形式就必須被打破。

隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發展潛力的三、四級市場將成為地板企業爭奪的主要領地。大自然地板北京總經銷商韓笑非表示，現在的地板市場是一個僵局，而三、四級市場也許將成為打破僵局的突破口。韓笑非分析，二、三級以下城市的房地產市場泡沫少，市場相對發展穩定，因此健康的房地產業將成為地板行業拓展的溫床。

趨勢三：軟性實力加強，服務至上

隨著地板產品同質化的趨勢日漸明顯，比拼服務等軟實力成為企業競爭的又一重要因素。據圣象地板武漢公司銷售總監顏鵬透露，2009圣象地板將主攻服務，通過服務制勝獲取市場。

2008年，圣象也感受到了市場的萎縮。顏鵬表示，圣象從10月起就感覺到市場在明顯降溫，而且降得很快，這是他們所始料未及的，根本沒辦法預測到金融風暴對實體經濟的影響來得這么快。

更多的企業選擇積極應對危機，一些品牌木地板企業紛紛推出服務新舉措：大自然地板推出了“金保姆服務”，生活家地板推出“金鑰匙服務”，升達地板推出延長質保服務，世友地板推出“金色木匠服務”等等。業內人士表示，提高軟性實力，做好服務舉措，成為地板企業2009尋求發展的必由之路。

趨勢四：維權意識提高，營銷創新

關注品牌，成為消費者理性消費的最大特點，地板行業也不例外。高志華認為，隨著地板品牌企業的迅速崛起，口碑效應已經成為地板企業不可或缺的重要營銷模式，而隨之相應的營銷服務規范化也成為2009年地板企業亟待解決的一大難題。

迪克地板張國民在地板企業年會上表示，消費者越來越弱視地板價格的變化，而轉為重視地板品牌、服務等附加值的變化。加強行業規范，加強營銷創新是地板企業在逆境中生存的重要法寶。

據悉，隨著多項行業標準、國際標準的持續修訂和出臺，將會進一步提高地板企業的生產技術門檻。業內人士表示，行業標準的提高有利于行業的良性洗牌，也有利于促進行業的良性循環。