陜西西安木地板行業打響價格戰

    每年的8、9月均是木地板行業的“多事之秋”。德爾地板自推出優惠價位的獵醛地板以來，近日再次送出幸福鉆戒；宏耐地板推出了特價產品；全新亮相的歐運地板同期則推出較低的裸板價；作為新進入西安的品牌，潤揚地板更是以“0元購買地板”的方式搶眼球；舉辦2006首屆木地板節的三森家居建材城，打出了“木地板1元行銷革命”；歐圣地板則以“購地板送按摩墊、吸塵器等禮品”搶市場；素有中國強化木地板行業掌門人之稱的圣象地板在9月16日也“空前放價”，推出多款特價產品。除此之外，在實木、實木復合地板領域，生活家、大自然、安信、圣樺林等知名品牌也紛紛推出特價產品。接下來，還會有更多的品牌相繼跟進，西安木地板行業價格戰已經爆發。 
    內憂外患競爭加劇 
    面對新一輪價格競爭，宏耐地板西安公司負責人馮長睿認為，2006年對國內木地板企業來說是面臨艱難考驗的一年，一些品牌的夸大宣傳使整個行業直面誠信危機；國家對房地產行業的宏觀調控對下游產業鏈的影響在一線、二線城市已顯現出來，從而影響到整體的銷售；陶瓷地磚行業近兩年刮起的復古風在今年開花結果，銷售的回潮在很大程度上沖擊了木地板產品市場。 
    除此之外，今年上半年，各種原材料價格及運費不斷上浮，實木、實木復合地板開始征收消費稅，從而引起強化、實木、實木復合地板生產成本上漲10％－20％。具體到零售市場，受競爭影響，強化木地板銷售企業多維持原價，實木、實木復合地板的零售價雖有上揚，但漲幅不大，更多的木地板品牌以犧牲利潤來維持市場，但與往年相比，由于減少了各類促銷活動，從而也加劇了今年上半年木地板銷售市場的低迷狀況。 
    鑒于此，為在銷售黃金季節里擴大市場份額，擺脫此前的低迷狀態，贏得更大的消費群，各品牌企業均想抓住目前的有利時機，以誘人的價格刺激銷售，以此完成今年的銷售任務，從而引發新一輪價格戰。
    價格戰推進市場洗牌 
    打價格戰的前提是運營成本要低于競爭對手，這就需要以大規模的產銷、一流的管理水平、卓越的技術工藝、先進的生產裝備、很強的自我配套能力以及較低的負債率等共同支撐。而現在，隨著國際原油價格的不斷飆升，生產成本及物流成本在短時間內難以回落，因此，在這場并不輕松的價格戰里，商家會得到哪些好處？ 
    對此，安信品牌陜西銷售公司負責人盧靖銘認為，價格戰未必是壞事，因為這樣更能考驗企業的實力及品牌的運作能力，甚至會逼退一些資金實力不足的小企業、雜牌企業，可以打擊假冒偽劣產品，有利于凈化地板市場。 
    德爾、歐圣品牌負責人稱，對于大部分有實力的地板商家來說，打折降價是出于企業的自身實力以及現階段的戰略手段，為了讓利，他們要得到上游生產商的大力支持，并讓出下游渠道經銷商及自己的短期利潤。同時，由于品牌市場占有率不斷擴大，在材料采購等方面批量進口，也能夠使各種成本降價，所以才會有降價空間。 
    “降價是讓消費者認可的最直接有效的手段，價格戰是市場競爭的結果?！鄙罴业匕尻兾髫撠熑岁惖挛湔J為，盡管低價競爭會使行業的生存環境變得惡劣，但這也會加速行業的整合，它不會將市場推向崩潰邊緣，而是使行業快速步入成熟期。 
    警惕“高價低放”的雜牌地板 
    在知名品牌降價的同時，記者發現西安各大裝飾材料市場上，不少質量差的雜牌產品也趁機以“高價低放”的方式糊弄消費者，對此專家提醒，購買此類“高價低放”的雜牌地板時需警惕，其耐磨、含水率、甲醛釋放量等指標均難以達到國家標準規定，使用一段時間問題便會暴露出來。
    對于消費者來說，最好是購買知名品牌的強化、實木和實木復合地板產品，其生產工藝、產品質量、環保性能、售后安裝服務等方面均有所保障。一般來說，知名度大、市場占有率高的品牌產品，其質量、售后服務均有較好的保證。而那些雜牌，尤其是一些假冒偽劣產品，不僅質量難達標，而且根本不可能有售后服務作保證。因此選購木地板時，不能只考慮價格因素而不顧其他，一味圖便宜，把劣質產品買回家，最終吃虧的還是自己。