從生活家、歐鉑麗、圣象，看家居企業(yè)如何將體育營銷玩出花？

2021可以稱得上是不折不扣的體育大年，從＊＊＊、奧運會再到國足十二強賽，各種體育大賽扎堆，是無限熱度，也是巨大流量。不少家居企業(yè)瞅準了體育營銷作為窗口，以此來擴大自己的品牌影響力，其中，尤以一些像地板這樣的細分品類較為活躍。以下將簡單闡述一下國內(nèi)幾個家居品牌在今年的體育營銷策略，來看看家居企業(yè)是如何將體育營銷玩出花樣的？

生活家地板X艾克森

以體育捆綁品牌營銷，生活家地板早就修煉得爐火純青，早在2020年1月，生活家地板就官宣首位非華裔足球運動員艾克森成為其品牌代言人，兩者的合作也一直被媒體傳為佳話。今年1月，生活家地板聯(lián)合艾克森發(fā)起#腳說了算#年度熱詞活動，同時推出全新廣告片——《腳說了算》，結(jié)合艾克森“腳感”和生活家地板產(chǎn)品的“腳感”特色優(yōu)勢，讓“腳感好，家更好”的產(chǎn)品宣言深入人心。生活家地板與體育明星艾克森的這種捆綁營銷，可以說是具有天然的契合度，這不僅代表了艾克森奮勇拼搏、不怕質(zhì)疑的態(tài)度，更是代表了生活家地板不懼困難、不懼挑戰(zhàn)的精神。

（圖片來源：生活家地板，侵刪）

除此之外，今年5月-6月，作為國足的一員，艾克森在賽場上對陣關(guān)島、馬爾代夫、敘利亞等對手，為國而戰(zhàn)時，生活家地板就在賽場外同期舉辦“全民戀家節(jié)”活動，同步借助艾克森國腳熱度，為品牌IP造節(jié)助威引流，以艾克森的進球來增加免單名額，引領(lǐng)粉絲為艾克森助力。可以說，2021年，在賽場上，從中超聯(lián)賽到世界杯預(yù)選賽，生活家地板陪伴見證艾克森在賽場上的每一個精彩高光時刻，也總是在第一時間為艾克森搖旗吶喊。

值得注意的是，在近日生活家地板啟動的“超級新品日”，不僅沿襲了去年攜手代言人艾克森帶來重磅福利驚喜，還聯(lián)合了中國最大的母嬰育兒平臺——寶寶樹，以及迎來二胎的奧運冠軍吳敏霞，發(fā)起了#媽媽造個綠房子#主題互動活動，可以說，生活家地板再一次將體育營銷玩出了新花樣！這種IP借勢IP，毋庸置疑能起到1+1＞2的效果。

歐鉑麗X《冠軍的新家》

今年7月底，在東京奧運會即將開幕前，改造綜藝節(jié)目《冠軍的新家》上線熱播，通過節(jié)目，歐鉑麗首度亮相明星嘉賓張繼科的家，成功升級奧運冠軍的新住所。作為445天成就最快大滿貫記錄的保持者，張繼科超能打的實力不容置疑，領(lǐng)域超能打的實力，也與奧運冠軍奮戰(zhàn)體壇的精神內(nèi)核高度契合。

歐鉑麗與《冠軍的新家》聯(lián)合，從互聯(lián)網(wǎng)思維來看，借勢奧運會，體育明星可謂是一個自帶流量的載體，作為流量的入口，此舉自然能給歐鉑麗帶來極大的關(guān)注。歐鉑麗巧打的這張“體育明星牌”再加上跨界IP聯(lián)合，無疑是打造了定制家居行業(yè)體育營銷的新玩法。過去多數(shù)家居品牌在綜藝里都屬于尷尬式的“強行植入”，在觀眾沉浸節(jié)目的時突然出現(xiàn)，極容易打斷觀眾的觀影體驗，這樣不僅可能沒能收獲到關(guān)注，甚至還有可能會影響到品牌形象。而歐鉑麗在《冠軍的新家》中，則是通過“講故事”敘述的方式，將產(chǎn)品與節(jié)目場景緊密聯(lián)系融合，把更多的品牌露出轉(zhuǎn)化為節(jié)目的看點。

（圖片來源：《冠軍的新家》綜藝節(jié)目-截圖，侵刪）

而且歐鉑麗聯(lián)合《冠軍的新家》的這種體育營銷手段與以往的體育營銷都有所不同，它是從另一個維度出發(fā)，巧妙借助奧運會這個絕佳的時間節(jié)點，聚焦的卻是體育冠軍身后的家庭生活，讓我們看到了不同于賽場上，體育明星更為親近、溫馨、居家的一面。

當然，《冠軍的新家》綜藝有多個家居品牌進行贊助，可以說，這些家居品牌都是解鎖了體育營銷新玩法，在無形中增加了品牌的曝光度以及提升了其產(chǎn)品的價值。

圣象集團X國乒冠軍組合

2021年舉行的東京奧運會乒乓球女團決賽頒獎儀式上，孫穎莎、陳夢、王曼昱三位冠軍選手同時站上領(lǐng)獎臺，一展我華夏兒女風采。而近日，圣象集團也正式簽約這個冠軍組合為圣象品牌賦能、為圣象全線業(yè)務(wù)賽道加持。

除此之外，圣象還攜手三位冠軍選手發(fā)起“圣象潮玩乒乓”運動帶到家中，推出三種潮玩乒乓的方法，并親自由三位冠軍選手進行演示和示范推廣，讓健康與運動在家里就可以輕松實現(xiàn)，此項全民健身運動將首先在10月31日舉行的“上海2021圣象家庭馬拉松”活動中首次現(xiàn)場推廣。

（圖片來源：圣象集團，侵刪）

這是圣象打出的一副“王炸牌”，圣象的這步體育營銷棋走得極妙。雖說以體育明星作為品牌代言人是體育營銷的常見手段，但圣象選用這個冠軍組合作為代言人可見其深思熟慮、眼光長遠。首先，圣象及其產(chǎn)業(yè)鏈與乒乓球運動器材有著很多關(guān)聯(lián)，圣象推出的運動地板、乒乓球球桌的基材、乒乓球拍的底板等，都與乒乓球運動相關(guān)聯(lián)；其次，孫穎莎、陳夢、王曼昱的品牌形象佳，三位選手年輕、朝氣蓬勃、奮發(fā)向上、永爭第一的精神，在年輕一代消費者中有著極強的號召力；最后，乒乓作為國球，其體育賽事影響力可見一斑，即使孫穎莎、陳夢、王曼昱三位已是奧運冠軍，但是她們還有下一個目標世錦賽、甚至更高的目標大滿貫，往后這個冠軍組合的每一場賽事都將會受到極大關(guān)注，而圣象作為背后的品牌也將獲得持續(xù)的曝光與話題，在未來，圣象或許將會收割更大的體育營銷流量紅利。

小結(jié)：隨著近年來我國體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展以及年輕群體逐漸成為消費主力軍，家居企業(yè)更加意識到體育營銷的重要性，因為通過體育營銷，家居品牌能夠精準打入年輕市場，彰顯品牌年輕化，活力化。小編覺得，家居企業(yè)們可謂都抓住了體育營銷的精髓，其玩法也是花樣百出，除了常規(guī)的體育賽事贊助、冠名之外，家居企業(yè)還在利用體育明星效應(yīng)上會通過系列營銷活動進一步加大品牌營銷力度，提升品牌美譽度。相信未來，我們還會看到更多的家居品牌將體育營銷玩出新花樣。