木地板行情：漲降兩難盼洗牌 09年漲價才能自保

　　據中國木地板協會相關數據統計，我國木地板生產企業目前已達5500余家，作為工業化生產的一種單品類產品，產量明顯供大于求，這就形成了一種奇怪現象，在近兩年樓市房價一路飆升的情況下，盡管原材料、運輸以及人工成本都有20%以上漲幅的室內裝飾材料的木地板，價格卻不斷有所下降，究其原因，正是供大于求造成的市場惡性競爭所致。那么，木地板行業未來發展的走勢又將如何?業界權威人士預言：2009年，或許將有60%的中小木地板企業面臨淘汰出局的境地，即便是這樣，國內仍將還有2000余家木地板廠，它們在成本不斷攀升，價格持續走低，競爭難以為繼的重壓下，是否會抬起漲價杠桿，以圖自保?

　　想漲的，不僅僅是木地板

　　記者年中曾獲得一個信息，涂料行業在川的幾家代理商都在談論漲價之事，認為現有售價很難讓他們有利潤空間，而當下能做的，唯有壓縮廣告宣傳費。無獨有偶，不久前，幾家著名的木門企業也聚首密商，希望結束惡性競爭聯手穩定價格，為保證成效據說其私下約定，每家交納數目不小的“保證金”，聯盟中如有人違反約定：“保證金”罰沒不退。“各種成本上漲太快，能夠穩定價格不要再降已是行業內多數商家的愿望，但市場不好，不知能硬挺到什么時候?”一位地板商如是說。事實上，去年傳言央視某當紅名嘴代言引起較大風波的某地板品牌在成都的門店已經關門歇業。漲還是不漲，讓眾多材料商進退維谷。

　　漲降兩難盼洗牌

　　樓市目前已形成較為堅固的觀望期，購房者期待傳說中的擠掉泡沫的“低房價”的出現，但時下降價較多的均為偏遠區域樓盤且社區建設并不成熟，因此，即使有人購房，但入住率極低，一些“掃樓”的地板商派人調查，入住率在10%的小區普遍存在，大量空置房使下游的室內裝飾材料無法跟進，這部分剛性需求業主的“怠工”，令材料商們絞盡腦汁發起一輪輪促銷活動，但僧多粥少，低價競爭不得不在惡性循環中運行，結果又造成了大品牌為保品質和服務降幅有限，而成本低廉，毫無環保可言，僅靠仿造的“山寨板”則大行其道，由于品質與服務極差，其不良口碑又令整個地板行業蒙受詰難。“惡性循環不可能持久，市場的嚴冬對實力雄厚的一線品牌也是一次機會，洗牌是必然的，我認為市場上只剩下10家大品牌，或許良性競爭才會開始。”國內某著名品牌四川總代理道出了心里話。

　　09年漲價才能自保

　　據“漲派”人士介紹，今年一線品牌地板商在川均無人完成銷售任務，有的去年同比下滑量在50%左右，一線品牌則不得不在減少門店、更換經銷商的亂麻中奔走。不過這種現象在2009年春季將可能發生逆轉。圣象地板四川公司一位吳姓高管說，根據集團安排，本年度歲末圣象地板在全省開展感恩答謝活動后，明年圣象地板鐵定要漲價了。據說其背景為圣象集團今年11月中旬已與多家國際木業企業達成戰略合作協議，為沖剌全球第5大木業集團而布局，與國際接軌戰略將包括價格調整。

　　此外，國內上市公司升達地板為應對股市變化，提升股民的期許，亦將有所動作，而08年度在國內銷量曾位居第二的肯帝亞集團為保證品質與服務，表示09年度至少不會再在降價中尋求市場份額，而以走英倫風格路線的新象地板，由于去年將公司營銷“模塊化”，銷量較去年有所上升。但其董事長馮愛華同樣表示，為保品質適當調價再所難免。就木地板行業而言，壓力最大的要數實木地板生產企業，資源緊縮，定價偏低，且各項成本大幅上揚，漲價是行業公認的必然。但困難的是，長期以來誰也不敢輕言漲價。“不過這一現象明年必須要有所改變。”大自然實木地板在川總代理徐峰說。

　　“漲”聲何時響起?今年歲末各大品牌的抄底價風暴又預示著什么?值得人們繼續關注。