互聯網巨頭競相入局大家居行業，4萬億市場“蛋糕”如何瓜分？

隨著數字化時代的到來，各大品牌跨界的案例不勝枚舉，家居業也不例外。例如，今年6月，京東宣布戰略投資尚品宅配。對于擁有4萬億市場規模的大家居行業，BAJT等互聯網巨頭早已覬覦多時，競相入局并加速搶攤家居家裝市場。

（圖源：拍信網，侵刪）

家居行業受互聯網巨頭青睞

據億歐智庫整理的數據顯示，2013年-2020年中國家裝行業融資事件數量在2016年達到高峰，達到47件;融資金額以及平均單筆融資金額均在2018年達到**值，分別為24.59億元以及11176萬元。

2013-2020中國家裝行業融資事件數量(件)

(圖片來源：中國木業網，侵刪)

2013-2020中國家裝行業融資金額(億元)

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2013-2020中國家裝行業平均單筆融資金額(萬元)

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來源：IT桔子、天眼查、億歐智庫整理

《2020中國家居TOP品牌輿情報告》顯示，跨界成為2020年家居行業發展特征十大熱詞之一，互聯網企業跨界入局家居領域也成為一種新的趨勢。報告顯示，近年來，互聯網技術應用快速普及，已經深入各個領域，互聯網與行業的融合成為一種必然趨勢。家居行業也在近幾年逐漸布局互聯網家居業務，業內企業積極借助互聯網技術或與互聯網企業合作為消費者提供更便捷、更方便的服務。

互聯網巨頭花式入局家居市場

這里提到互聯網企業布局家居市場的方式有三種。一種是以投資家居企業的方式，例如，2018年2月11日，國內家居行業龍頭企業居然之家與阿里集團共同達成新零售合作。阿里以及關聯投資方，向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%股份。同年3月，百度在內部宣布正式成立“智能生活事業群組”，簡稱SLG;5月，百度領投小魚在家C+輪融資;6月，百度推出新一代小度智能音箱;11月，據美Strategy Analytics發布數據顯示，百度Q3智能音箱發售量排名全球第四;12月，百度繼2017年9月之后再次領投云丁科技。

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另一種是以合作、上線新品的方式，例如，京東在2018年5月上線了建筑材料業務;7月成立了京東裝修聯盟。除了產品和服務范圍，京東還與曲美兩次試水線下數字化家居門店。而騰訊則在2018年10月與紅星美凱龍建立全面戰略合作伙伴關系，雙方的首個合作成果就是IMP全球家居智慧營銷平臺。

此外，還有以成立新公司的形式入局家居領域。2020年以來，多個互聯網企業紛紛跨界，涉及家居制造、店鋪運營、設計開發等領域，如淘寶中國新成立浙江躺平家居有限公司，在各大家居新媒體平臺，長期占領頭條碾壓式推廣，成為了跨界家居行業的“現象級模式”。魅族的“Lipro”智能家居品牌，騰訊申請“打工鵝”“拼拼鵝”商標，涵蓋家具、辦公用品等。

“互聯網+家居”的雙贏結局

BAJT以投資、合作等方式相繼布局家居市場，對雙方都算利好之舉。

對于互聯網巨頭而言，國內大家居行業4萬億的市場規模足夠大，但集中度并不高，頭部品牌所占份額尚未達到10%，趁早入局更利于后面的開疆拓土，增強自身市場競爭力。而且，互聯網巨頭在入局泛家居產業可以**程度發揮流量優勢，實現低頻高值，最終還是對流量的爭奪勝算。

對于家居家裝企業而言，互聯網大型企業在技術創新、資源整合等方面的優勢都更加明顯、綜合實力更突出。他們的入局，一方面能夠為家居家裝品牌企業，在他們的加持下，將會有更大的平臺和更豐富的應用場景，另一方面海量的用戶資源和立體的經營模式能在一定程度上助力家居家裝企業走出流量稀缺和獲客艱難的困境。

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