強化木地板刮起降價風

　　時下正值裝修淡季，加上“國六條”帶來的樓市降溫，使得一路走漲的木地板市場也開始逆市降價。近日，百安居和不少實木地板專賣店都打出了特價促銷的旗幟。據業內人士介紹，樓市的降溫，加劇了地板市場的競爭，各商家實行特價促銷，使行情看漲的木地板行業又開始有價格戰的跡象。 
　　強化地板銷量迅速增長
　　今年是地板業的多事之年，“歐典”事件讓地板業面臨信任危機，銷售跌入低谷。4月征收消費稅后，地板業漲聲一片。社會的再次聚焦關注的只是價格的浮動。部分知名地板品牌此時不約而同地對外宣布，將適度調高地板價格。
　　盡管如此，一些青睞實木的消費者還是按兵不動，等待市場價格穩定。同時，實木地板的漲價給強化復合地板市場開拓了空間。對實木地板忠誠度稍弱的消費者也漸漸將視線轉移到價廉實用的復合地板上來。不少專家預計，實木復合地板將是未來增長最快的一個地板行業產品。每年的增長量將達到40%~50%。
　　強化地板具價格優勢
　　盡管需求量在增加，但多種品牌廠家面對激烈的市場競爭環境也紛紛打起了價格戰。自去年以來強化地板降價的風潮就一直沒有停過。一方面是百安居推出售價僅為39元/平方米的復合板，另一方面是圣象、宏耐、升達等強化板品牌以團購、活動促銷等名義進行的變相降價。
　　尤其是近兩月，隨著“國六條”而來的樓市降溫，迫使木地板市場需求減少，各商家的價格戰也隨之拉開。
　　供大于求迫使降價
　　中國木材流通協會專家高志華教授表示，目前國內地板行業的持續產能過剩和樓市政策的變動，勢必導致木地板行業的大范圍降價趨勢。
　　據業內人士介紹，目前我國共有生產高密度板的企業400余家，其年產能約為2500萬立方米，擁有強化木地板生產企業800余家，其產能約為3.8億平方米，而目前我國的強化木地板的市場容量僅為1.5億平方米左右。
　　由此看來，我國強化木地板業的產能過剩已經是不爭的事實。在這種情況下，企業產品降價也就在所難免。
　　業內觀點
　　上海安信地板陳順枝
　　安信以生產實木地板為主，強化地板降價對我們沖擊不大。現在的形勢是全球木材供應出現短缺，安信地板的原木來自巴西、俄羅斯、東南亞及非洲，安信每年在巴西的木材采購量占該國地板用木材出口中國總量的50％以上。國際市場的風吹草動都會影響國內實木地板的價格。從長遠來看，實木地板漲價趨勢是必然的。但目前正值淡季，一些品牌促銷實屬正常。
  　百安居華東區市場部經理殷江玲
　　百安居特價39元至69元強化地板已經推出很長時間。我們主要是為了降低購買門檻，擴大消費人群。另外，維持價格的平穩也是百安居突出自身優勢的方式之一。從去年東南亞海嘯以來，百安居預見到地板的漲價趨勢，就先聲奪人地在各地進行買斷式采購，保證了百安居地板在市場上的價格的競爭力。由于木材等原材料的漲價，今后木地板的價格會有上漲。百安居只是盡量在同行業中維持較為實惠的價格，并不能確保不做任何價格調整。